O tema recorrente que passou pela minha cabeça nos últimos dias é, obviamente, o título desta coluna. Tempo é tudo. OK, talvez não tudo no negócio móvel - hardware e software ainda contam para alguma coisa - mas o tempo ainda é extremamente importante.
Isso é particularmente verdadeiro ao lançar um novo smartphone. O evento Samsung Galaxy S4 da semana passada em Nova York ofereceu várias maneiras de considerar como o tempo afeta um lançamento e afeta um produto como um todo. E não apenas para a Samsung. HTC e LG fizeram o possível para morder os calcanhares da Samsung Inferno, assim como a Apple.
Não se engane - todas as outras empresas de telefonia móvel veem a Samsung como aquela que deve parar. Há uma realpolitik séria acontecendo hoje em dia.
Algumas considerações sobre o tempo:
- Já temos o HTC One há uma semana. (Hoje marca o dia 8, na verdade, ou o dia 6 com um software mais completo.) Para mim, esse é o tempo mínimo para entender adequadamente os meandros de um novo carro-chefe. Existem alguns grandes conceitos - e um monte de pequenas coisas - para acompanhar com o HTC One. Lendo alguns comentários recentes e anteriores sobre quanto tempo leva para revisar um telefone, decidi que faremos as coisas do nosso jeito. Se levamos uma semana para escrever uma resenha abrangente significa mais para um leitor do que a resenha em si, bem, não posso te ajudar.
- Então sim. Procure nossa análise do HTC One nos próximos dias.
- Não me lembro de outra vez em que tivemos dois novos carros-chefe para lidar (isso faz com que pareça mais uma chatice do que é, mas você sabe o que quero dizer), ao mesmo tempo. Tentar aprender e testar adequadamente um telefone enquanto viaja para o evento de lançamento de outro. Loucura. Somos uma organização bastante enxuta.
- É em parte por isso que Alex assumiu a liderança na análise do HTC One enquanto eu me concentrava nos recursos. A razão maior é porque temos dispositivos europeus. Alex está na Europa. Então, ele realmente consegue ter uma noção adequada da duração da bateria em relação ao uso da rede - incluindo LTE. (Acredito que dividir as coisas assim também nos permite dar um melhor desempenho aos recursos. Gostaria que pudéssemos fazer isso sempre.)
- Pensando em como não uma, nem duas - mas três empresas estavam atacando a Samsung na véspera do anúncio do Galaxy S4. Apple, LG e HTC.
- Phil Schiller da Apple estava vomitando sua bile habitual. Ele cometeu o erro de novato, no entanto, de fazer uma pergunta para a qual não sabia a resposta. O Galaxy S4 certamente virá com o Android 4.2.2, a versão mais recente do Android. Não que fosse o fim do mundo se fosse lançado com 4.1 - e, na verdade, estar errado pode não importar. Quantos acompanhamentos "Schiller estava errado!!!" manchetes você viu? Nao muitos.
- Parabéns a John Gruber do Daring Fireball por chamar Schiller naquele "erro não forçado".
- Tanto a HTC quanto a LG se saíram bem nas manchetes na semana passada, apesar de nenhuma das duas anunciar nada.
- A LG exibiu outdoors eletrônicos no topo da Samsung na Time Square, cooptando o motivo "4". Inteligente (e um pouco mais elegante que as táticas de guerrilha da HTC, IMHO), mas o Optimus G não teve tanta força nos Estados Unidos. Ainda assim, histórias foram escritas. Pontuação.
- A HTC apareceu com pistoleiros do lado de fora do Radio City Music Hall, distribuindo brindes (batatas fritas?) Para a fila e exibindo o HTC One. E fez isso alto o suficiente (chapéus HTC neon, alguém?) Para garantir que todos os vissem. Também ajuda que uma das filas maiores fosse para a mídia, e vimos pelo menos um funcionário da HTC à paisana. Ainda acho que esse estratagema poderia ter mais peso se o HTC One estivesse realmente disponível em mais de alguns países.
- Acho que essas histórias são notícias, mas não se engane - são softballs.
- Falando em táticas de marketing, quando vamos começar a ver aquele impulso de marketing adequado da HTC sobre o qual todos estamos falando? Fiquei meio surpreso ao ver a sinalização da LG e não da HTC.
- Com os atrasos que o HTC One tem visto, ele chegará ao mercado de massa perigosamente perto do Galaxy S4. Em qualquer outro cenário, um atraso de algumas semanas provavelmente não seria tão significativo.
- Mas o tempo é tudo.