Una nuova era di Android porta una nuova strategia per i dispositivi Nexus
L'annuncio di Android 5.0 lecca-lecca ci porta in una nuova era di Android, con un nuovo linguaggio di progettazione, nuove importanti API per gli sviluppatori e persino nuove categorie di dispositivi. Cosa comporterà questa nuova era di Android, la terza, secondo i nostri calcoli, è noto da tempo per la piattaforma stessa, ma solo ieri abbiamo appreso le implicazioni per quella di Google hardware.
Con l'arrivo del Nexus 6 e del Nexus 9, il "sussidio" del Nexus sembra essere un ricordo del passato. Si tratta di prodotti premium relativamente costosi e verranno lanciati negli Stati Uniti con il supporto di tutti i principali vettori. Non c'è dubbio che si tratti di un cambiamento significativo rispetto all'approccio in gran parte fuori contratto e incentrato sul Play Store degli anni precedenti.
È stato ipotizzato che Google abbia assorbito alcuni dei costi legati ai precedenti dispositivi Nexus per raggiungere un prezzo davvero competitivo: $ 349 per il Nexus 5 dell'anno scorso, $ 299 per il Nexus del 2012 4. O forse Google è riuscita a convincere i partner Nexus a convivere davvero,
Veramente margini sottili. In entrambi i casi, negli ultimi due anni il prezzo competitivo è stato uno dei capisaldi del programma Nexus, e ora non c'è più.Senza vincoli di prezzo, Google è libero di realizzare telefoni Nexus davvero fantastici.
Il telefono Nexus di quest'anno, una bestia da 6 pollici costruita da Moto, costa all'incirca quello che ti aspetteresti di pagare per qualsiasi altro smartphone di fascia alta: $ 649 fuori contratto negli Stati Uniti e a $ 399, l'HTC Nexus 9 si allinea proprio accanto a quello di Apple attuale Ipad mini. Nessuno sta addolcendo l'accordo qui. Se stai acquistando il marchio Nexus nel 2014, lo stai facendo a prezzo pieno al dettaglio, proprio come faresti con un Galaxy Note 4 o un iPhone 6 Plus. Ci sono alcune cose da togliere da questo. In primo luogo e ovviamente, d'ora in poi puoi aspettarti di pagare di più per i dispositivi Nexus. Ma i nuovi punti di prezzo consentono anche a Google e ai suoi partner di realizzare gli smartphone di fascia alta che desiderano davvero, senza restrizioni economiche. Il prezzo è stato probabilmente una parte importante del motivo per cui non abbiamo mai visto il supporto LTE ufficiale per il Nexus 4, o perché il telaio in plastica del Nexus 5 era - beh, piuttosto noioso. O perché entrambi sono stati spediti con fotocamere relativamente poco spettacolari.
Ora c'è una maggiore libertà per Google e i partner di spedire davvero, Veramente hardware eccezionale con l'ultima esperienza software Android "di serie" e aggiornamenti rapidi, qualcosa che non abbiamo davvero visto al di fuori del moribondo Edizioni di Google Play programma. (E qualcosa per cui i puristi di Android hanno gridato a lungo.) Ora c'è una cosa in meno che impedisce a un Nexus di essere un ottimo smartphone in generale, non solo un hardware decente per sviluppatori e nerd.
Allo stesso modo, non è chiaro se qualcosa interverrà per riempire la nicchia di "smartphone di fascia alta a un prezzo accessibile" stabilita dal Nexus 4 e 5.
È anche difficile sopravvalutare l'importanza dell'arrivo del Nexus 6 a tutti i principali vettori statunitensi, e in particolare a Verizon, considerando il lancio pasticciato di Verizon Galaxy Nexus del 2011 e i successivi problemi con il Nexus 7 sul più grande dispositivo mobile degli Stati Uniti operatore.
Sei sempre stato in grado di acquistare un telefono Nexus in una forma o nell'altra da alcuni operatori americani, ma il l'esperienza è stata sconnessa, confusa e talvolta molto più costosa rispetto all'acquisto diretto da Google. Con l'arrivo del Nexus 6, gli acquirenti negli Stati Uniti potranno entrare nei negozi di corrieri e vedere il dispositivo insieme all'ultimo di Apple e Samsung e acquistalo su contratto: un affare enorme, potenzialmente. Abbiamo sentito voci lo scorso anno sui piani di Google di utilizzare il programma Android Silver (variamente segnalato come morto, vivo o ghiacciato) come una finestra sul sistema di corrieri statunitensi, ma portando un Nexus purosangue ad AT&T, T-Mobile, Verizon, Sprint e US Cellular, è invece entrato in prima linea porta.
Quello che non sappiamo è esattamente come si muoverà il software su Verizon Nexus 6. Supponendo che Google non voglia affrontare il mal di testa di mantenere uno SKU separato con firmware separato e occuparsene dopo la certificazione Verizon per gli aggiornamenti come ha fatto con il Galaxy Nexus, l'opzione più probabile è un parallelo con lo Sprint Nexus 5. Se c'è davvero uno SKU per tutti, e questo è ancora un grande Se - Google potrebbe aver strappato con successo il pieno controllo del suo software al gigante del vettore, e questa è un'ottima notizia per i fan di Nexus su Verizon. Lo sapremo per certo una volta che i telefoni (e gli aggiornamenti) inizieranno a essere lanciati; quel processo non è andato esattamente liscio per Verizon Nexus 7.
Non ci sono scuse per una fotocamera a metà, una durata della batteria deludente o una qualità costruttiva non spettacolare.
Con la libertà di realizzare un dispositivo Nexus più costoso e l'acquisizione di spazio vitale sugli scaffali negozi di corrieri: arriva l'obbligo di fornire un Nexus che competa con i migliori smartphone sul mercato mercato. Non ci sono scuse per una fotocamera a metà, una durata della batteria deludente, una qualità costruttiva non spettacolare o qualsiasi altra offesa per la quale abbiamo dato un passaggio ai precedenti Nexus. Google deve portare il suo A-game.
In tal modo, la linea Nexus diventerà un rivale molto più diretto di altri partner Android. Google ha tecnicamente gareggiato con i propri licenziatari Android sin dal Nexus One originale, ma anche di più un dispositivo premium supportato da un operatore come il Nexus 6 mette Google in competizione diretta con Samsung, LG, HTC e altri. In un mercato in cui anche Samsung sta sentendo la stretta in questo momento, questo è destinato a creare una certa tensione.
Per Google, tuttavia, forse i vantaggi superano qualsiasi piuma potenzialmente arruffata. È un passo importante nell'obiettivo di lunga data dell'azienda per Android: ottenere un'esperienza utente controllata da Google e progettata da Google in più mani. Nei mercati in via di sviluppo questo è il compito di Android One. Nello specifico negli Stati Uniti, vendere un Nexus di fascia alta e senza esclusione di colpi ai consumatori nel luogo in cui la maggior parte di loro va a comprare smartphone è un enorme passo nella giusta direzione.