L'aumento del prezzo di Oculus Quest 2 è tutta colpa nostra

Il 26 giugno 2022, Meta ha fatto l'impensabile. Ha aumentato il prezzo di Meta Quest 2. Ma questo non è stato solo un piccolo aumento di prezzo di $ 10 per compensare i costi del carburante più elevati o la sostituzione di alcuni componenti. È un aumento completo di $ 100 nel prezzo delle cuffie VR precedentemente sorprendentemente convenienti.

Si potrebbe obiettare che questo è solo il costo per cui Meta diventa sempre più seria riguardo ai suoi obiettivi per governare la conversazione del metaverso nei prossimi anni: la società ha fatto esattamente questo nell'annuncio dell'aumento dei prezzi, ma posso scommettere molto sul vero motivo alla base di questo: la rimozione dell'obbligo di utilizzare un account Facebook sui visori Meta VR. L'abbiamo chiesto e l'abbiamo ottenuto. Ora è il momento di affrontare le conseguenze.

Mentre Meta continua a perdere il Oculus Quest 2 nome a favore del proprio nuovo marchio, sta anche cambiando le regole di come operava in precedenza nello spazio. Un prezzo super basso era importante per convincere le persone ad accettare il sogno dell'azienda di offrire un visore VR autonomo davvero conveniente. Ma ora che Quest 2 continua a farlo

vendere più della Xbox ogni trimestre - e Meta è diventata il volto della realtà virtuale per il pubblico - quello che una volta era un requisito è ora un lusso che gli azionisti dell'azienda non possono più permettersi.

Il prezzo dei tuoi dati

Non è un segreto che Meta guadagni la maggior parte dei suoi soldi vendendo i tuoi dati attraverso la suite di prodotti dell'azienda. Normalmente, questo viene fatto sotto forma di pubblicazione di annunci personalizzati mentre scorri il tuo feed di Facebook. Ma, senza un vero account "Facebook", Meta non ha un modo chiaro per monetizzare i tuoi dati di utilizzo come è stato possibile in passato.

Sì, in futuro avrai ancora bisogno di un account Meta, ma la società ha chiarito che sta disaccoppiando l'aspetto dei social network. Inoltre, poiché un account Facebook non è più necessario, la società non può garantirlo azionisti che i suoi utenti Oculus vedranno anche fantasiosi annunci personalizzati per contenuti VR sul loro Alimentazione Facebook.

Poiché un account Facebook non è più necessario, la società non può garantire ai suoi azionisti che i suoi utenti Oculus vedranno anche fantasiosi annunci personalizzati per contenuti VR sul loro feed Facebook.

Il risultato è abbastanza chiaro. Senza la capacità di compensare il deficit che l'azienda incorre quando vende un Quest 2 a soli $ 299, qualcosa deve dare. Ciò, molto semplicemente, significa che Meta deve aumentare il prezzo al dettaglio delle sue cuffie.

Indipendentemente dal fatto che $ 100 costituiscano o meno la somma totale della differenza tra la possibilità di monetizzare i tuoi dati utilizzando l'algoritmo di Facebook esistente è la migliore ipotesi di chiunque. Ma ho pochi dubbi sul fatto che questo sia stato il principale fattore che ha contribuito alla decisione di aumentare il prezzo del Quest 2.

Per sostenere ulteriormente questa teoria, vorrei sottolineare che questa mossa avverrà ad agosto, lo stesso mese in cui Meta lancerà l'aggiornamento che rimuove gli account Facebook dai suoi auricolari.

Vale anche la pena notare che l'originale Oculus Quest è stato lanciato a $ 399, lo stesso prezzo di Quest 2 dopo il 1° agosto 2022. Dato che il Quest originale non richiedeva un account Facebook durante la sua vita, penso che il parallelo tra i due prezzi sia abbastanza chiaro.

Anshel Sag, analista senior di Moor Insights & Strategy, è d'accordo su questo punto, dicendo: "Penso che molte persone dimentichino che il Quest originale è stato venduto a $ 399, motivo per cui molti di noi, me compreso, sono rimasti sorpresi dal prezzo di $ 299 del Quest 2. Questo è il motivo per cui così tante persone sospettavano almeno $ 100 di sovvenzioni da parte di Facebook per consentire a Quest 2 di vendere molte più unità e costruire una base di utenti autosufficiente.

Regolamento sul lavoro

Senza la possibilità di sovvenzionare il prezzo dell'auricolare vendendo i tuoi dati per scopi pubblicitari, Meta non può permettersi di vendere Quest 2 a un prezzo così basso.

Nel corso degli anni, Facebook è stato sottoposto a un maggiore controllo normativo, sia a livello nazionale che internazionale. Parte di questo esame è stato il prezzo al quale Meta ha venduto Quest 2, in particolare il modello da $ 299, che è stato messo in discussione da diversi concorrenti nel settore della realtà virtuale.

In poche parole, senza la possibilità di sovvenzionare il prezzo dell'auricolare vendendo i tuoi dati a scopo pubblicitario, Meta non può permettersi di vendere Quest 2 a un prezzo così basso. Solo un altro potenziale concorrente possiede un social network così grande che fornisce annunci agli utenti: sarebbe Pico di ByteDance - ed è improbabile che le autorità di regolamentazione consentano all'azienda di operare nello stesso modo in cui ha fatto Meta.

Mentre l'aumento del prezzo si sentirà peggio sui portafogli dei consumatori alla cassa, la mossa aiuta i consumatori in due importanti modi a lungo termine.

In primo luogo, l'aumento del prezzo consentirà ad altre aziende di portare sul mercato visori VR a prezzi accessibili. Ciò crea una maggiore concorrenza per Meta, qualcosa di estremamente necessario nel settore in questo momento, dato che Meta controlla circa il 90% del mercato.

In definitiva, ciò significa che i futuri visori VR di Meta e altre società come Pico saranno complessivamente migliori.

Solo un altro potenziale concorrente possiede un social network così grande che fornisce annunci agli utenti.

Sag è d'accordo, osservando: “Penso che Quest 2 sia sempre stato artificialmente basso come prezzo e lo abbia reso più difficile per gli altri di competere a quel prezzo, consentendole di prendere la quota di mercato che vorrebbe spoglio."

Parte di ciò è dovuto al fatto che le aziende non dovranno tagliare i costi tanto per fornire un prodotto a un prezzo irrealistico di $ 299. Ciò lascia spazio a design migliori (leggi: non dovrai spendere $ 100 in accessori solo per realizzarlo comodo da indossare) e potrebbe aiutare a spianare la strada a componenti di qualità superiore come i micro-OLED visualizza.

L'altra parte è che una maggiore concorrenza crea un ambiente più sano per tutte le aziende coinvolte, in particolare gli sviluppatori, che potrebbero trarre vantaggio dal rilascio dei loro giochi su più di un possibile piattaforma. Allo stato attuale, l'unico vero modo per fare soldi nel settore della realtà virtuale è sviluppare un gioco Quest 2. La maggior parte dei giochi VR su altri visori o piattaforme non vende nemmeno una frazione di quello che fanno su Quest.

Inoltre, gli utenti potrebbero vedere una migliore privacy da questa mossa. Non avendo un percorso chiaro per monetizzare i dati e non vincolando l'utilizzo delle cuffie VR a un profilo di social media, gli utenti avranno, in definitiva, un maggiore controllo sulla propria privacy online.

E l'inflazione?

Senza alcun segno di rallentamento e le festività natalizie si avvicinano rapidamente, Meta deve assicurarsi che sia costoso La divisione AR/VR può continuare a far guadagnare soldi all'azienda, anche senza la promessa di account Facebook su ciascuno uno.

I prezzi di tutti i beni e servizi sono aumentati notevolmente negli ultimi mesi. Non è un segreto per nessuno, e la conoscenza comune di questo fatto rende facile per Meta usare l'inflazione come una stampella su cui incolpare l'aumento dei prezzi.

Solo non sono sicuro di comprarlo.

Sag pensa che potrebbe anche avere più a che fare con l'imminente recessione che con l'inflazione, però. “Penso che l'aumento dei prezzi potrebbe anche tenere conto di un'imminente recessione e della potenziale perdita di entrate a causa di volumi di spedizione inferiori, il che significa che Meta deve mantenere la crescita dei ricavi. Questo è un modo per aumentare le entrate con spedizioni di unità inferiori.

Un aumento dei prezzi non sarebbe strano da vedere in questo momento nella società, ma $ 100 per SKU apparentemente dal nulla non sono realistici. Non ho dubbi sul fatto che il costo di produzione di Meta sia aumentato nell'ultimo anno, ma Quest 2 ha venduto sempre di più nel tempo, non di meno.

L'economia di base mostra che il prezzo dovrebbe andare giù nel tempo, soprattutto se l'azienda continua a produrre cuffie all'ingrosso, ottenendo così prezzi dei componenti all'ingrosso.

Senza alcun segno di rallentamento e le festività natalizie si avvicinano rapidamente, Meta deve assicurarsi che sia costoso La divisione AR/VR può continuare a far guadagnare soldi all'azienda, anche senza la promessa di account Facebook su ciascuno uno.

E l'unico modo per farlo (a breve termine) è aumentare il prezzo. La domanda è se influenzerà o meno le vendite in modo significativo per il resto dell'anno.

Per il momento, puoi ancora ottenere a Affare Quest 2 per meno di $ 300 fino al 1 agosto.