Le lancement par Google de son premier smartphone pliable, le Pixel Fold, ne fait pas ses débuts au Canada. Bien que la nouvelle puisse en décevoir beaucoup, ce n'est pas une décision surprenante, selon les analystes, ajoutant que Google a choisi des marchés spécifiques où il sait qu'il connaîtra le succès des ventes.
Le téléphone devrait être lancé en juin aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon, et son prix sera de 1 799 $ US, selon Google.
Dans une note de presse, la société déclare que "Pixel Fold rejoint la famille des téléphones, montres, écouteurs, et des tablettes conçues par Google pour vous simplifier la vie, vous faire gagner du temps et faire plus de choses qui vous tiennent à cœur à propos de."
Jitesh Ubrani, directeur de la recherche pour le dispositif mondial de suivi des appareils d'IDC, affirme que le Canada a été exclu du fête de lancement parce que "les perspectives à court terme pour les pliables au Canada ne sont pas aussi optimistes que les autres marchés."
Ubrani, qui est basé au Canada, dit que le pays, comme beaucoup d'autres, fait face à des problèmes macroéconomiques et par conséquent, le dollar canadien s'est considérablement affaibli au cours de la dernière année, rendant les appareils plus chers.
"De plus, les expéditions de 2022 pour les pliables au Canada étaient relativement élevées et le cycle de vie des téléphones s'allonge également", dit-il. Et bien que le Canada ait été un marché de lancement pour les appareils Pixel de Google, peut-être que cette fois-ci « Google est simplement travailler sur les problèmes de réglementation ou avec les transporteurs locaux pour déterminer la meilleure stratégie de mise sur le marché. »
Google veut conserver sa "marque forte"
Interrogé lors d'une table ronde avec les médias, George Hwang, chef de produit Google pour le Pixel Fold, a déclaré journalistes que "nous avons vraiment pris la décision difficile de nous concentrer sur quelques marchés sélectionnés pour nous assurer que nous l'avons droite. C'était en particulier aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon à cette époque. Désolé, nous n'avons pas plus de détails sur l'expansion."
Ubrani dit que les Pixels ont toujours été lancés sur des marchés spécifiques où Google sait qu'il a une "marque forte", et cela signifie sur les marchés où il y a un appétit pour les appareils haut de gamme. Les marchés que Google prévoit de vendre le pliable, dit Ubrani, correspondent tous à ce projet de loi, "il n'est donc pas surprenant de voir un lancement aussi limité pour le Pixel Fold".
Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, est d'accord, ajoutant que les marchés spécifiques que Google a choisis ont "semblé les plus prometteurs pour Google".
Et bien que nous ne sachions pas quand le Fold arrivera au Canada, Sag dit que Google lancera probablement en "plus large marchés plus tard dans l'année ou avec la deuxième génération qui s'appuie sur les commentaires du Pixel de première génération Pli."
Samsung fait un geste similaire lors du lancement du premier Galaxy Fold en 2019. La société a déclaré que même si le téléphone de luxe sera lancé sur certains marchés, le Canada n'en faisait pas partie.
"Étant donné que le Galaxy Fold sera disponible en quantités limitées à travers le monde et compte tenu compte tenu des améliorations apportées, nous avons dû revoir le plan de lancement mondial », a déclaré le porte-parole à le temps.
"Bien que nous apprécions grandement l'intérêt des consommateurs pour le Galaxy Fold, malheureusement, le Galaxy Fold ne sera pas disponible au Canada."
Samsung a près de cinq ans d'avance sur Google, est-ce un problème ?
Non seulement Google limite le lancement de son premier appareil pliable à quatre pays, mais c'est aussi un peu tard dans le jeu, avec des entreprises comme Samsung travaillant déjà sur sa cinquième version de son pliable appareil.
Google ne semble pas trop préoccupé par cela, comme l'a déclaré Hwang lors de la table ronde que la société "veut vraiment s'assurer que nous avons bien fait les choses".
"[Nous] nous sommes particulièrement concentrés sur de nombreuses choses différentes que nous avons dû réunir pour faire cela. Bien que nous ayons passé beaucoup de temps à examiner cela, nous avons vraiment pensé que c'était le bon moment pour rassembler tous ces efforts, spécifiquement sur ce que nous pouvions offrir dans le matériel et l'intégration… et comment nous avons réellement conçu tout cela ensemble », a-t-il a dit. "C'était une tâche vraiment difficile."
Ubrani ne pense pas que Google soit en retard dans le jeu, notant que la marque Pixel "offre beaucoup de différenciation, et bien que les pliables existent depuis quelques années, le marché est très naissant".
Bien que Sag dise que si Google avait lancé un pliable plus tôt, nous aurions "un logiciel pliable Android beaucoup plus mature écosystème avec un meilleur support pour les pliables qui se traduit par Google permettant aux développeurs de construire plus et mieux pliable applications."
Cela étant dit, Google a annoncé Android 12L en octobre 2021, avec une première en 2022. La version du logiciel a été spécialement conçue pour les pliables et les tablettes Android et devait coïncider avec "une nouvelle vague de pliables et de tablettes".
"Une version limitée peut être due au fait que Google pense toujours que le logiciel peut avoir besoin de travail et de temps pour être élaboré avant de vouloir attaquer des marchés plus larges. De plus, la stratégie Pixel de Google a toujours été assez ciblée et n'a pas encore vraiment cherché à défier ses équipementiers à l'échelle mondiale, uniquement sur les plus grands marchés les plus développés », déclare Sag.
Il ne s'agit pas de Samsung contre. Google
Et ce n'est pas parce que Google ne lance son pliable que sur certains marchés qu'il sera impacté par les ventes de Samsung Fold, dit Ubrani, surtout à court terme.
"Globalement, les expéditions de pliables sont assez petites et devraient augmenter. Une nouvelle marque rejoignant la catégorie s'apparente à une marée soulevant tous les bateaux. Et même si le marché mondial des smartphones est en difficulté, les téléphones haut de gamme ne le sont pas parce que les consommateurs ne paient souvent pas le prix total à l'avance grâce aux offres de reprise ou aux options de financement », dit-il.
Sag est d'accord, ajoutant que Google n'essaie pas de remplacer Samsung, "mais plutôt de les pousser à faire mieux et d'utiliser le Pixel pour améliorer globalement Android".
"Je pense également que Pixel est une vitrine des capacités d'intelligence artificielle de Google et de la manière dont ces applications pourraient fonctionner sur les appareils OEM si elles devenaient populaires et réussies", a-t-il déclaré.
Tout cela pour dire, et voici mes deux cents, je comprends parfaitement pourquoi Google prend cette décision, mais je suis entièrement triste. Le Pixel Fold est magnifique et j'avais à moitié envie d'en faire mon smartphone principal. Mais, hélas, ce Canadien n'aura qu'à attendre que Google décide de nous vendre son pliable.