Šikovné uvedení produktů CES na trh nemohlo zamaskovat problémy v zákulisí

Zdroj: Consumer Technology Association

CES 2022 byl napůl virtuální, napůl osobní a 100% chaotický, přičemž mnoho jeho hlavních oznámení pocházelo od společností, které již z Las Vegas kvůli obavám z COVIDu uprchly. S některými technologickými konferencemi, jako je MWC vrhnout se kupředu s osobními plány zatímco jiní, jako je E3, preventivně přecházejí pouze do virtuálního prostředí, technologické společnosti i novináři si musí znovu představit, jak veletrhy zapadají do našeho nového normálu.

Mnoho technických webů a účastníků CES má spekuloval že CES 2020 byl jedním z původních akce superspreader pro COVID-19, kdy nikdo nemohl rozumně pochopit, co se děje. Letos se CES 2022 konal uprostřed zuřící varianty Omicron, přičemž si všichni zúčastnění plně uvědomovali rizika.

"CES bude a musí pokračovat." Podle všeho.

"CES bude a musí pokračovat." Tak řekl generální ředitel Consumer Technology Association Greg Shapiro ve svém stanovisku pro Las Vegas Review Journal, přestože většina velkých technologických společností a žurnalistických organizací se v reakci na Omicron stáhla. Podle jeho slov by zrušení „poškodilo tisíce menších společností... spoléhajících na CES pro své podnikání“, zatímco riziko šíření COVID-19 by bylo „minimální“.

Kromě Shapira ušlechtilý vize CES jako „reprezentujícího to nejlepší z naší jedinečné americké historie“, peníze samozřejmě hrály roli v rozhodnutí. KTVU CES 2020 přinesl Las Vegas tržby ve výši 300 milionů dolarů, přičemž průměrní návštěvníci utratili podle odhadů Recenze časopisu. Ale díky pouze virtuálnímu CES 2021 zůstali tito tech turisté, kteří rádi utrácejí, většinou doma.

Pro Las Vegas a CES nebyl zrušený nebo virtuální CES 2022 možností. I s počátečními odhady počítajícími 2022 účastníků na pouhých 50–75 tisíc, organizace a město vydělají desítky milionů, o které by jinak přišli. I když posílení a maskovaní účastníci stále chytnou variantu a přenesou ji zpět po celé zemi, Nevada neponese hlavní nápor lékařských nákladů. Proč ne trvají na osobní akci?

Technické vitríny už pro nás nejsou

Zdroj: Consumer Technology Association

Důležitější pro technologické fanoušky je, že některým menším společnostem se (pardon) podařilo s jejich virálností osobní ukázky ze stánku způsobem, jak by se jim to nikdy nepodařilo, kdyby byly pohřbeny tiskové zprávy přeplněné schránky.

Lidé věnovali největší pozornost OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, koncepční skládací zařízení Samsung, nový Chromebook Acer předurčený k tomu, aby byl mezi nejlepší z rokua oznámení dalších významných značek.

Ale stejně často jsme viděli vlákna na Twitteru banální navazování Metaverse, hyperrealističtí roboti a slibná experimentální technologie, která bude pravděpodobně připravena pro spotřebitele za několik let, např. somalytika senzory tenké jako papír pro sledování 3D gest. Osobní CES dává menším společnostem šanci zazářit.

Vzdálené události nám berou schopnost vidět prostřednictvím PR a řádně testovat produkty.

Kdybychom byli schopni letět do Las Vegas, jak bylo původně plánováno, mohli jsme to skutečně udělat vyzkoušeno produkty osobně, místo abyste tiskli tiskové zprávy za nominální hodnotu, a natočili některé z nejlepších ukázek, abyste je mohli ukázat. Sami jsme se mohli přesvědčit o tom, co je propagováno a co si skutečně zaslouží, a během ukázek jsme od vývojářů dostávali organickější a relevantnější odpovědi než e-mailem.

Místo toho byl jediným technologickým produktem CES, který jsme mohli vyzkoušet, byl Galaxy S21 FE, kterou by nám Samsung bez ohledu na to poslal ke kontrole.

Přesto není pravděpodobné, že kontrolovaný, omezený praktický přístup na výstavní ploše ukáže skutečnou míru zařízení, stejně jako demo E3 spoléhá na cutscény a předem nahranou hratelnost, aby skrylo šmrnc pod ním. Opravdu, CES je tu od toho, aby přiměl novináře a nadšence ke koupi potenciál jakéhokoli nového trendu prodejci tlačí – což je důvod, proč jsme viděli tak moc o Metaverse tento rok.

Existuje důvod, proč se CES již nenazývá "Consumer Electronics Show". Marketingový blesk nás baví, protože nám umožňuje nahlédnout do potenciální budoucnosti. Ale stále více a více je CES o prodeji důkazů konceptu spíše než o produktech, které kdy uvidíme na policích obchodů. Prodejci doufají, že svým patentovaným nápadem získají dostatečnou pozornost, aby je získala známá technologická značka nebo přilákat nějaké počáteční peníze, zatímco největší společnosti vlečou CES a chtějí získat inovace navenek.

Vzhledem k tomu, že technologický průmysl tak srostlý kolem největších monopolních značek, je pro běžné lidi těžší si užít události jako CES. Jakákoli významná oznámení již pravděpodobně unikla, zatímco menší oznámení se na Amazonu nemusí nikdy objevit.

"Bezprecedentní časy" stále trvají

Zdroj: Consumer Technology Association

Pokud se varianta Omicron objevila o pár měsíců dříve, okolnosti mohly CES donutit k uzavření, ať už organizátoři chtěli nebo ne. Ale omyl o utopených nákladech a nějaké metaforické strkání prstů do uší jim pomohly pokračovat. Jiné technické akce v roce 2022 nebudou mít takové štěstí, dokud se podmínky nezlepší...opět.

Pokud se jedná o nový standard, technologické vitríny budou mít menší publicitu, než aby mohly nabízet klientským prodejcům.

Postrádám vědeckou expertizu, abych mohl předpovědět, jak se odlivy a přílivy COVID-19 vyvinou v době, kdy bude CES 2023. Ale všichni jsme v posledních dvou letech v reklamách slyšeli otřepané fráze o „životě v nejistých časech“ a tato pandemie se stále tvrdošíjně drží. V dnešní době je to, zda technologická přehlídka probíhá osobně, či nikoli, o náhodném načasování a společné touze chtít, aby se věci vrátily do normálu.

Google, Apple, Samsung a další populární značky mohou i nadále používat vlastní živé přenosy pro uvádění produktů na trh, protože vědí, že si je lidé naladí. Ale jiné společnosti musí dávat na zdraví svých zaměstnanců, aby udělaly dojem na technologických akcích snižující se výnosy, protože novináři, maloobchodníci nebo investoři rizikového kapitálu, se kterými se prezentují, možná ani ukázat. Proč v tomto scénáři prostě nevydat tiskovou zprávu a nedoufat v to nejlepší?

Několikrát jsem zmínil E3, protože je to příklad bývalé těžké váhy ve svém oboru, která ztratila hodně ze svého vlivu. Nyní velké herní značky také našly více způsobů, jak doručit hlavní novinky přímo spotřebitelům, jako je Nintendo Directs; a menší nezávislí vývojáři museli najít jiné způsoby, jak prodávat své hry, jako je posílání her youtuberům.

jsem ne říkat, že CES, MWC a další technologické události poškozené pandemií jsou mrtvé nebo umírají; v mnoha ohledech budou lidé uvízlí doma v depresivních podmínkách tíhnout k „technice budoucnosti“, protože bychom raději žili v budoucnosti než v přítomnosti. A v zákulisí Forbes události jako CES stále generují obchody mezi prodejci a maloobchodníky v hodnotě až stovek miliard dolarů za rok – i když není jasné, kolik z těchto peněz obvykle připadá na ty těžké Samsung.

Ale jsem zvědavý, jestli tyto „bezprecedentní časy“ přinesou nový standard pro technologie, kde menší společnosti také používají nové marketingová schémata zaměřená přímo na spotřebitele/investora namísto spoléhání se na technologické události, které mohou nebo nemusí způsobit šplouchnout.

Skvělé věci na CES

Od Chromebooků po chytré telefony a virtuální realitu, letos nebyla nouze o zajímavá oznámení z CES.

Snažte se držet krok

Nyní, když je tady rok 2022, je čas, aby se Google/Fitbit vážně zamyslely nad svou hrou pro chytré hodinky, zvláště pokud chce držet krok se Samsungem a Applem.

Vítejte na večírku

Společnost Sony začala aktualizovat své telefony na Android 12, počínaje vlajkovými loděmi Xperia 1 III a Xperia 5 III z roku 2020.

Případy hodné fanoušků

Galaxy S21 FE má velkou obrazovku a několik krásných barev na zadní straně, ale bez ohledu na to, jakou barvu dostanete, všechny potřebují ochranu, aby vám nevyklouzly z rukou a nerozbily se o kámen. Nejlepší pouzdra pro Galaxy S21 FE dodávají přilnavost, půvab a klid a my je zde máme všechny.

Michael L Hicks

Michael je bývalý vývojář elektronických knih, z něhož se stal technický spisovatel, jehož kariéra ho zavedla od VR k nositelným zařízením. technické a herní průvodce, než dorazí do AC, aby pokryli mimo jiné Android, Oculus, Stadia a chytré domácnosti věci. Pochází z Bay Area a miluje podvádění sportovních týmů, běhání a trápení svých přátel jako DM pro D&D a Star Wars RPG kampaně.