Google, Stadia fiyaskosundan asla kurtulamayacak

"Google Tarafından Öldürüldü" lakabı hak edilmiş, ancak aynı zamanda abartılı. Google'ın 24 yıllık tarihinde geride bıraktığı devasa bir hizmet mezarlığı olabilir - meslektaşlarım hala Google Reader ve Google+'nın yasını tutun — ancak başlamak için neredeyse her zaman ölü bir projenin kemikleri gerekir bir diğer. Google Cüzdan, Android Pay oldu, Google Pay oldu ve Google cüzdanı Tekrar. Aynısı mesajlaşma uygulamaları için de geçerlidir. Şimdiye kadar, yazılım geri dönüşümü için poster şirketi oldu.

Stadyum, yüksek profilli başarısızlığına rağmen, bunun başka bir örneği: tüketici hizmeti 2023'ün başlarında ölmek, ancak beyaz etiketli yan ürün Immersive Stream for Games şüphesiz devam edecek. Google zaten bulut oyun hizmetlerini AT&T ve Peloton'a sattı ve "Google Akışı" satmak Bu yılın başlarında Bungie ve Capcom gibi çeşitli oyun yayıncılarına. Başarılı olup olmadığını bilmiyoruz, ancak Google'ın bulut oyun sunucularının B2B kiralamasından Stadia Pro aboneliklerinden ve oyun satışlarında %30'luk kesintilerden çok daha fazla para kazanması kuvvetle muhtemel.

Bununla birlikte, bu haberin doğrudan Google'ın MO'suna denk gelmesi, onu ortakları için daha az korkunç yapmaz veya itibarına zarar vermez. Evet, Google kullanıcılarına geri ödeme yapacak, çoğu başarısız markanın yapacak parası olmadığı bir şey. Ancak, duyuruya kadar gizliliği ve "her şey yolunda" mesajıyla bağımsız oyun geliştiricilerine de zarar verdi. Aşağıda sadece birkaç örnek verilmiştir:

Google'ın Stadia'nın yakında kapanacağını gizlemek için hiçbir nedeni yoktu. Google, müşterilere tüm satın alma işlemleri için geri ödeme yapacaktır, bu nedenle bunu bir sır olarak saklamak onlara fazladan kâr sağlamadı. Şimdi IGN raporları geliştiricilerin Stadia kayıtlı verilerini ve satın alma işlemlerini aktarmanın yollarını bulmaya çalıştıklarını.

İlginç bulduğum şey - ve burada sadece spekülasyon yapıyorum - Ubisoft'un Google'dan özel bir ilgi görmüş olabileceği. Hem Stadia'da hem de Amazon Luna'da Ubisoft+ paketi sunan bulut oyunlarına uzun süredir ciddi yatırım yapılıyor. Ancak Eylül ortasında Ubisoft aniden planlanan bir Stadia sürümünü iptal etti Assassin's Creed Mirage için, Luna için bir bulut sürümünün çıkacağını doğrularken. Bu hamle o zamanlar anlamsızdı, ancak belki de Google, yakın ortaklıkları nedeniyle Ubisoft'a Stadia'nın kapatılacağına dair birkaç hafta önceden haber verdi.

Öyleyse neden planlarını saklasınlar? Belki de Google, Stadia'yı diğer şirketlere satacak veya değerli kullanıcı verilerini sonuna kadar toplayacak kadar cepheyi korumak istedi. Ya da Moor Insights & Strategy'de kıdemli bir analist olan Anshel Sag'ın tahmin ettiği gibi, "bu kararlardan bazıları bir tek kişinin bir proje hakkında karar vermesi, "Stadia'nın kendi çalışanları da dahil olmak üzere herkesi snap ile gafil avlamak" yargılar.

Koşullar ne olursa olsun, konsol oyun geliştiricilerinin bir daha asla Google'a güvenmeyeceklerini garanti eder. mobil geliştiriciler yine de mutlu bir şekilde en iyi mobil oyunlar Play Store'da. Ancak, Google'ın şu anda beta aşamasında olan diğer yaklaşan oyun projesine katılmaya davet edilirlerse, PC için Google Play Oyunlar, Google'ın projeye olan bağlılığını sorgulamak fazlasıyla adil olur.

"Şirketin kapattığı o kadar çok proje var ki, bu da sonuçta herkesin işini zorlaştırıyor. herhangi bir yeni projede şirketle ortaklık kuruyorum ve bunun Google markasına uzun vadede zarar verdiğine inanıyorum" dedi. tartışır. Google'ın kendi projelerini öldürmesi ve kusması iyidir, ancak diğer şirketlerin kârlılıklarını ilgilendirdiği zaman müstehcenlik daha az mazur görülebilir.

Google'ın yöneticileri, şu anda dahili bir proje çılgınlığının ortasında olduklarından, bunu umursamayabilirler. Sadece son birkaç hafta içinde, Google Pixelbook 2 Chromebook'unu iptal etti Ve yedi projeyi kapatmak her zaman kar odaklı olmayan eğlenceli fikirler geliştirmekle ünlü şirket içi Ar-Ge birimi Area 120'de. Bunun yerine Google, çalışanları yeni işe alımları dondururken mevcut projelerde %20 daha verimli çalışmaya teşvik eden bir "Basitlik Koşusu"na odaklanacak.

Google'ın kendi çalışanları bu trendden memnun değil. Bir çalışan, CEO Sundar Pichai'ye, "Google'ın rekor karları ve devasa nakit rezervleri varken" Google yöneticilerinin neden "altı para harcayan çalışanlar" olduğunu sordu. CNBC. Pichai, çalışanların "eğlenceyi her zaman parayla bir tutmaması gerektiğini" söyleyerek yanıt verdi, ekonomik gerilemeyi suçladı ve yöneticilerin maaş kesintileri almasıyla ilgili soruları görmezden geldi.

Geçen yılın Şubat ayında Google hakkında yazmıştım. Stadia Games & Entertainment'ı öldürüyor, "Google'ın taahhüt sorunlarını" mükemmel bir şekilde sergilediğini söyleyerek. Google, oyun geliştirmenin meyve vermesinin yıllar sürdüğünü bilmek zorundaydı, ancak yöneticileri onu kapattı. sadece 17 ay sonra, çünkü Cyberpunk 2077 ve Red Dead Redemption 2 gibi eski üçüncü taraf münhasır oyunlarına yaptığı büyük yatırımlar hemen büyük kazançlar sağlamadı. kar.

Yine de Stadia, platformun Game Pass Ultimate, Luna ve gibi diğer bulut oyun hizmetlerinden çok daha iyi performans gösterdiğine inanan sadık bir kullanıcı tabanı sayesinde varlığını sürdürdü. Şimdi GeForce. Daha iyi pazarlama ve liderlikle başarılı olmak için gerekli teknik donanıma sahipti; bunun yerine, büyük, moral bozucu bir kaçırılmış fırsata dönüştü.

Şimdi sorum şu: Şirket, belirli yatırımlar lehine deneyleri kısıtlarken, Google başka neyi taahhüdünü kaldıracak? onun olacak mı buluttan güç alan yeni AR gözlükleri Stadia ve Google Daydream'in aniden sona ermesini izleyen şirketlerden yazılım desteği mi alıyorsunuz? eğer yeni Piksel Tablet Ve Piksel Not Defteri sürüler halinde satış yapmayın, Google eski Nexus ve Slate tabletleri gibi onları da terk mi edecek?

Google, yaklaşan projelerine sıkı sıkıya bağlı kalsa bile Sag, Google'ın "tüm ürünlerinde tüketici güveni açısından pek iyi bir yerde olmadığına" ve " tutarlılık onlara sadece ileride zarar verecektir." Google çalışanları zorlu bir projeye inansalar bile, sabırsız bir yönetici elinde baltayla projenin üzerinde pusuya yatmış olabilir. çarpmak. Ve Google'ın teknolojiden anlayan müşterileri, bunu ortalama bir tüketiciden daha iyi bilir.

---

İster inanın ister inanmayın, bu Editörün Masası yuvası ilk olarak, 6 Ekim'de yapılacak olan Google Pixel Etkinliği için personelimizin tüm umutlarını listeleyen bir gönderiyle ele alındı. Piksel 7 Ve Piksel İzle. Personel özellikle sonuncusu için heyecanlı, birbiri ardına beş gecikmeden sonra sahneye çıkmadan önce yarım on yıl boyunca hayatta kalan bir saat.

Google'ın sunduğu şeyler hâlâ ilgimi çekiyor ve listemizi Perşembe etkinliğine biraz daha yakın bir zamanda yayınlayacağız. Ancak bir Stadia "Kurucusu" olarak bu haberin heyecanımı azalttığını inkar edemem. Ve şirketteki bir sonraki Pixel Watch eşdeğerinin aynı alana sahip olup olmayacağını merak ediyorum.