Googles nästa stora juridiska kamp handlar om annonser, men den har en intressant försvarslinje

Google har många tjänster som du känner till, som Android, Gmail, Google Maps och naturligtvis Googles sökmotor. Men eftersom alla dessa är gratis kanske du har undrat exakt hur Google tjänar pengar.

År 2019 hade Alphabet - Googles moderbolag - över 162 miljarder dollar i intäkter, och merparten av det kom från en typ av tjänst: annonser. Google Ads och AdSense är företagets bröd och smör. Google Ads är de integrerade annonser som du ser när du söker efter något med Google.com, och AdSense är det partnerprogram som webbplatser som Android Central använder för att visa annonser från Google. Båda är värda ett vackert öre, vilket är anledningen till att tillsynsmyndigheter i flera länder, inklusive USA och Storbritannien, tar långa, hårda anti-trust-undersökningar av Googles verksamhet.

Vilka många utredare och tillsynsmyndigheter föreslår är att Google har tillräckligt med kontroll över onlineannonsutrymmet och tillräckligt med "online-inflytande" för att det kan påverka både annonsörer och utgivare att föredra sina tjänster framför konkurrenterna. Att bli populär eftersom din produkt är bra är bra, men att bli populär eftersom du minskar konkurrensen är det inte. Europeiska Unionen. har

redan bestämd att Google har överskridit sina gränser i reklambranschen.

Google säger att det är dåligt för Google om det blir för dominerande i online-annonsutrymmet.

The New York Times skrev en fascinerande artikel om allt detta. Ett dokument skickat till australiensiska tillsynsmyndigheter, som också undersöker Googles så kallade monopol i annonsutrymme, kommer med en twist: det är faktiskt dåligt för Google om det försöker pressa ut konkurrens.

Ansökan från Googles juridiska rådgivare säger i grunden att aggressiv konkurrens bland företag som säljer annonsutrymme online har gjort priserna lägre för företag som annonserar varor och att Google inte gör något för att skada utgivare (webbplatser som visar Google-annonser) eftersom det producerade innehållet ger data för att göra Google-sökning bättre.

Källa: Android Central Klicka på alternativknappen uppe till höger på en Google-annons för att lära dig mer.

Så galet som det låter i början är det meningsfullt när du förstår en grundläggande förståelse för hur webbplatsannonser visas och hur Google använder data i alla sina produkter.

Google säljer annonsutrymme i sina sökresultat och tjänar pengar varje gång någon klickar på någon av länkarna. Alla större webbföretag som Microsoft, AT&T, Amazonoch Oracle säljer också annonsutrymme på sina fastigheter på samma sätt. Med konkurrens som Amazon.com vet Google att det bästa sättet att få mindre företag att köpa utrymme är att erbjuda låga priser. Stora företag som Nike eller Pepsi kommer alltid att annonsera på alla plattformar, men med en mer begränsad budget måste de "små killarna" överväga pris när de bestämmer var annonser är bäst placerade.

Jag tycker att detta är ett ganska enkelt koncept - om Google debiterar för mycket kanske det inte får så många annonsörer för mindre vanliga sökningar. Google vill ha annonser på varje sida som den tillhandahåller. När Google erbjuder dessa företag lägre priser måste Microsoft och Amazon och AT&T göra detsamma om de ska övervägas.

De Googles AdSense-program är vad webbplatsägare använder för att tjäna pengar på Google. Låt oss säga att jag skapar en webbplats och fyller den med välskrivna artiklar som jag är säker på att folk vill läsa och dela. Ett sätt att tjäna pengar är att sälja delar av min webbplats till annonsörer.

Med Google AdSense kan jag registrera mig och definiera en plats på min webbplats för Google att visa annonser, och varje gång någon klickar på en av dessa annonser får jag en liten summa pengar. jag gör inte få bestämma vilka annonser som visas, eftersom Google använder användardata för att visa annonser för produkter som de tror att personen besöker kommer att bli intressant. Det kan göra eftersom Google samlar in data om saker vi söker efter och visar online.

Varje företag som säljer annonsutrymme gör detta. Facebook gör det, Microsoft gör det, Amazon gör det. Google är bara verkligen bra på det. Annonsörer älskar Google eftersom de känner till de annonser de spenderar så mycket pengar för att producera och spenderar så mycket pengar för att Google ska visa upp kommer att riktas till användare som redan har uttryckt intresse för liknande Produkter.

Jag köpte precis ett nytt duschmunstycke, och eftersom jag sökte efter det bästa ser jag duschmunstycken överallt nu.

Du kan testa detta själv. Försök att söka på Google efter något du aldrig har visat något intresse för tidigare. Jag använder duschhuvuden som ett exempel. Klicka runt på några sökresultat, kanske klicka igenom några av de andra föreslagna sökningarna om duschmunstycken. Gör detta ett par gånger och var uppmärksam på de onlineannonser du ser. Gör samma sak på Amazon eller på Facebook.

Du kommer att se annonser för vad du sökte. Så fungerar det. Eftersom det fungerar på det här sättet - du klickar faktiskt igenom till förläggare (de personer eller företag som publicerar webbplatser i detta fall) hjälper Google att samla in data för både framtida sökresultat och sin egen annons företag. Om Google gick för långt och misshandlade utgivare skulle det också skada det egna företaget.

Huruvida dessa argument kommer att fungera i Australien eller andra länder är ännu inte att se. Kanske kommer tillsynsmyndigheter bara att se detta som ett sätt att slå systemet genom att använda tänkande ur lådans stil, eller kanske kommer idéerna som uttrycks av Googles råd att vara meningsfulla för tillsynsmyndigheter och advokater. Hur som helst, idéerna är intressanta och har lite sanning bakom sig.

Jerry Hildenbrand

Jerry är Mobile Nation's bosatta nörd och stolt över det. Det finns inget han inte kan ta isär, men många saker som han inte kan sätta ihop igen. Du hittar honom över Mobile Nations-nätverket och du kan slog honom på Twitter om du vill säga hej.