Frankrike ger Google böter på 267 miljoner dollar för att missbruka sin dominans på annonsmarknaden

Google har fått böter på 220 miljoner euro (267 miljoner dollar) av den franska konkurrensmyndigheten för favorisering sina egna digitala reklamtjänster över konkurrenter. Sökjätten har gått med på att betala böterna och föreslog också några större förändringar av sin annonsteknik. Meddelandet kommer mindre än en månad efter Italien bötfällde Google med 100 miljoner euro för att orättvist begränsa tillgången till Android Auto till en EV-laddningsapp.

Den franska vakthunden har påstått att Google har gett "förmånsbehandling" till sin DFP-annonsserver, vilket gör det möjligt för utgivare sälja sitt annonsutrymme och dess försäljningsplattform SSP AdX, som gör det möjligt för dem att sälja sitt annonsutrymme till annonsörer. Det hävdar vidare att Googles praxis har straffat konkurrenter på onlineannonseringsmarknaden och också "försvagat" många publicister.

Isabelle de Silva, president för den franska konkurrensmyndigheten, sade i ett uttalande:

Undersökningen, som genomfördes särskilt snabbt, gjorde det möjligt att avslöja de processer genom vilka Google, beroende av dess betydande dominerande ställning på reklam servrar för webbplatser och applikationer, gynnade sig framför sina konkurrenter på både reklam servrar och SSP plattformar. Dessa mycket allvarliga metoder har sanktionerat konkurrensen på den framväxande onlineannonseringsmarknaden och har gjort det möjligt för Google att inte bara bevara utan också öka sin dominerande ställning.

Som en del av förlikningen med franska myndigheter gör Google ändringar i sin reklamteknik för att göra det möjligt för utgivare att erbjuda ökad flexibilitet för utgivare. Förläggare använder ofta Header Bidding för att köra en auktion bland flera annonsutbyten för att välja ett annonsutbyte. Google säger att de arbetar med en lösning för att ge lika tillgång till data relaterade till resultat från Ad Manager auktion till alla köpare som en utgivare arbetar med - inklusive "minimibud för att vinna" -data från tidigare auktioner.

Maria Gomri, juridisk direktör, Google Frankrike, skrev i en blogginlägg:

Även om vi tror att vi erbjuder värdefulla tjänster och konkurrerar på meriterna, är vi engagerade i att arbeta proaktivt med tillsynsmyndigheter överallt för att förbättra våra produkter. Därför har vi, som en del av en övergripande resolution av FCA: s utredning, kommit överens om en uppsättning åtaganden för att göra det lättare för utgivare att använda data och använda våra verktyg med andra annonser teknik. Vi kommer att testa och utveckla dessa förändringar under de kommande månaderna innan vi lanserar dem bredare, inklusive några globalt.

Den andra stora förändringen innebär att publicister kan ställa in sina föredragna prissättningsregler för annonser i känsliga kategorier i Google Ad Manager och "implementering av produktändringar som förbättrar interoperabiliteten mellan Ad Manager och tredjepartsannons servrar. "

Slutligen har Google bekräftat sitt löfte att inte använda data från konkurrerande säljplattformar (SSP) för att optimera buden. Det kommer inte heller att dela något bud från Ad Manager-auktionsdeltagare med andra auktionsdeltagare innan auktionen är klar.