Trupic är ett litet företag från San Diego som du nog aldrig har hört talas om. Men vad det gör - utveckla ett sätt att upptäcka falska foton och video med din telefonens kamera och hårdvara - är något världen verkligen behöver.
Oavsett om det är en politisk annons eller ett foto från en begagnad bilhandlare är falska medier verkliga. Vi ser att det delas på sociala medier varje dag, mestadels av människor som inte har någon aning om vad de delar är riktigt eller inte. Ibland är det roligt och, falskt eller inte, delas det som ett skämt. Men andra gånger används ändrade foton och videor för att ändra ett företags eller någon persons rykte. I tider som den aktuella amerikanska valperioden eller den sociala oron du ser på gatorna varje dag, ger det en översvämning av desinformation.
Falska medier kan vara roliga eller farliga. Men det är verkligt.
Det är farligt och alla vet det. Men tänk om det fanns ett enkelt sätt att verifiera saker som när ett foto eller en video togs, om den har ändrats eller att den verkligen tas på den plats som den hävdar? Det är vad Trupic gör och hur företaget gör det är en av de idéerna som är så enkla att du inte kan tror att det inte har gjorts tidigare - sluta försöka upptäcka förfalskningarna genom att tillhandahålla ett enkelt sätt att verifiera giltighet.
Prime Day kan ha avslutats, men dessa 25 erbjudanden är fortfarande tillgängliga nu!
Företaget gör det med hjälp av krypterad data som kan bifogas till ett foto eller en video när den fångas, läs sedan med standardverktyg som ingår i applikationer som Adobes Photoshop. Och det fungerar med Qualcomm att försöka göra hela processen ohackbar.
Glöm att använda AI för att upptäcka en falsk, använd bara teknik som redan finns på ett nytt sätt för att upptäcka vad som är verklig.
Hur Trupic fungerar är både enkelt och extremt komplicerat. Företaget har utvecklat ett säkert fotograferingsläge som kan vara en del av telefonens system kameraapp. När du slår på den ändrar den informationsflödet inuti enheten genom att kommunicera direkt med säkra ISP-element inuti en Qualcomm-processor för att bygga en standard jpeg-bild som har en "sidovagn" med data. Genom att kringgå operativsystemet finns det ingen möjlighet för en annan app att injicera falska data, och genom kryptera data direkt via hårdvara finns det inget sätt att ändra det när bilden har lagrats utan lämnar ett spår.
När du väl har ett foto eller en video med kodad och krypterad data om hur den har tagits, kan media använda verktyg för att kontrollera dess giltighet. Glöm att använda AI för att upptäcka en falsk, använd bara teknik som redan finns på ett nytt sätt för att upptäcka vad som är verklig.
Och medieföretag är redan intresserade. Genom en grupp som kallar sig Initiativ för innehållsautenticitet, företag som New York Times och Twitter utarbetar sätt att automatiskt kontrollera äktheten hos alla medier och applikationer som Photoshop tillåter individer att göra detsamma.
Detta är ett kraftfullt verktyg för något som en försäkringsavdelning eller en eBay-säljare som ser falska bilder som följer med falska anspråk varje dag. Det är ännu mer kraftfullt för dig och mig när vi ser Twitter eller Facebook märka en video om en politiker märkt som en falsk när den inte är äkta eller Times som kan förmedla en historia som inte riktigt är vad den påstår sig vara på yta.
Jag pratade med Trupic VP Sherif Hanna och Qualcomm VP Manvinder Singh om tekniken och lämnade mötet och kände mig mycket optimistisk både om denna tekniks tillstånd och vikten av det. Båda företagen är vinstdrivande, men du kan säga att de också inser behovet och vikten av att hitta rätt sätt att fixa ett trasigt system oavsett vinst.
Medan Trupic har räknat ut metoderna för att få detta att hända, har Qualcomm som partner oss medel. Utan en säker databan från kameralinsen till telefonens lagring skulle inget av detta vara möjligt. Det kräver också adoption av partner - Trupic kan inte tvinga sig in i en telefons appkamera-app och företag som tillverkar telefoner måste logga in. Trupic kommer att ha nyheter om det vid ett senare tillfälle, men Hanna kunde inte dela några detaljer under vårt möte.
Den enda stora frågan som kan kasta en skiftnyckel till en utbredd adoption är Apple. Eftersom Trupic använder faktisk hårdvara för att verifiera media måste företag som tillverkar telefonchips logga in på idén. Eftersom Apple säljer många telefoner varje år, skulle det vara riktigt bra om det var villigt att arbeta med Trupic. Naturligtvis gäller detsamma för företag som Samsung och MediaTek, men de har inte samma benägenhet att gå sin egen väg som Apple gör. Kalla det arrogans om du vill, men Apple har traditionellt vägrat att spela trevligt med andra.
Denna typ av innovation är viktig; ingen gillar att ljuga för. Idag, när något medieföretag visar en doktrerad video, kan den spridas som en löpeld, och även när det visar sig vara falskt vägrar många att tro det. Förhoppningsvis kan den närmaste framtiden förändra saker och vi ser ett brett antagande av ett mycket enkelt men mycket säkert sätt att se till att det vi ser är verkligt.