Fram till nyligen har jag sett OnePlus-fenomenet från utsidan. Varumärkets tidigare ansträngningar svängde mig inte riktigt, och jag stängdes av de många (och väl PR-misstag). I år, med OnePlus 3, växte företaget äntligen upp med en bra telefon till ett bra pris och i princip inget drama eller tillhörande skitsnack.
Men den övergripande strategin för OnePlus var inte helt tydlig för mig förrän jag fick varumärkets senaste erbjudande, OnePlus 3T, den senaste veckan.
Det är den första OnePlus-telefonen jag har använt under en längre tid, så det var min introduktion till OxygenOS och OnePlus-märket. I sig är det en bra produkt, och jag håller mest med vad Säger Andrew Martonik i sin recension. (Jag kommer att ha en andra yttrande som kommer senare i veckan.) Mer avslöjande, men 3T-granskarsatsen innehöll också en full belastning OnePlus-tillbehör och redskap - ett fodral, t-shirt, OnePlus Bullets-öronsnäckor och en OnePlus-märkesväska av läder (plus bagage märka). Var och en kan köpas från OnePlus - det här är inte bara en engångsavtal för att försöka imponera på media. (Även om det visserligen är imponerande för oändliga och cyniska bloggare är det säkert en del av det.)
Verizon erbjuder Pixel 4a för bara $ 10 / månad på nya obegränsade linjer
Varje artikel, inklusive telefonen, kommer med ett kort med ett meddelande till kunden, som öppnas med "Friend" och undertecknas med "Never Settle." Kortet som medföljer telefonen har ett personligt meddelande från grundaren Carl Pei, med hans signatur.
Detta säger mycket om tillväxten av OnePlus som ett varumärke, och antyder hur det kan göra större delen av sin vinst längre ner på linjen. Företaget har medgett att det gör mycket lite vinst på försäljning av telefoner som OnePlus One, 2 och 3. Det är ingen överraskning när du skickar enheter med avancerade specifikationer runt $ 400-märket.
Men titta på tillbehör och redskap i OnePlus's butik. Den är fylld med mycket föremål med högre marginaler som märkesbanker, öronproppar och laddare, för att inte tala om väskor och kläder. Genom att se till att varje kund känner att de tillhör OnePlus-familjen, är de mer benägna att sälja för dyrare tillbehör, antingen vid inköpsstället eller längre fram. (3T har också en OnePlus Community-app förinstallerad, som spelar in i den strategin.)
När det gäller Dash Charge, OnePlus egenutvecklade snabbladdningsstandard, krävs OnePlus egen kabel såväl som en egen väggkontakt. Om du tappar kabeln eller laddaren i lådan eller behöver ett extra, är det enda stället att få det direkt från tillverkaren. Och du kan satsa att marginalerna på dessa artiklar är ganska höga.
Andra tillverkare med större globala företag att stödja gör det naturligtvis också. (Tillsammans med högre priser för sina telefoner.) Men OnePlus, som ett mindre företag, kunde i princip använda sitt telefoner som ett gateway-läkemedel för att introducera konsumenterna till varumärket - ett varumärke som, som det händer, nu säljer en massa andra grejer.
Med det i åtanke är det fascinerande att se OnePlus förgrena sig till ljudprodukter och kläder, vilket representerar en annan sida av OnePlus-märkesupplevelsen. "Vi vill tacka dig för att du stöttade oss genom att köpa OnePlus Gear", står det på kortet med OnePlus-väskan: "Om du älskar våra produkter och vad vi står för, snälla hjälp oss att sprida ordet. "Det handlar om att bygga OnePlus-varumärket och samhället runt Det. De som är lojala nog att bära OnePlus på sin person (och inte bara i fickan) blir ambassadörer av ett slag. De får "sprida ordet."
Och om du undrar, är läderbärväskan som ges till granskare vid sidan av 3T faktiskt ganska fin. Kvaliteten är hög, OnePlus-varumärket är subtilt - och du förväntar dig absolut att i en produkt som säljer för £ 90 i Storbritannien, eller $ 99 i USA. Återigen, de höga marginalerna.
Genom att skicka allt detta till granskare fördjupar OnePlus dem inte bara i telefon men i den mycket viktigare varumärkesupplevelsen vi har berört ovan. För att vårda sitt varumärke och långsamt men säkert förgrena sig i produktkategorier med högre marginaler verkar vara det som kommer att driva OnePlus lönsamhet i framtiden.
Verkligen är telefonen bara där för att få dig intresserad. Och när du köper det är du också en del av familjen.
Vän, sätt dig aldrig.
Andra odds och slut på en fungerande söndag:
- Medan vi pratar OnePlus 3T är det synd att företaget inte kunde ha Nougat redo i tid för att starta den nya telefonen. (Marshmallow känns ganska gammal efter en månad med Pixel.) Det är verkligen den största varningen för 3T just nu. Åtminstone kommer det att försvinna nästa månad, med en uppdatering till 7,0 för både 3 och 3T som förväntas före årets slut.
- Vi förväntar oss slutgiltig firmware för Huawei Mate 9 ganska snart. Hittills har alla som har en granskningsenhet kört en icke-slutgiltig byggnad. Som jag sa i min recension är det viktigaste (förutom triviala buggar) som behöver fixas kamerans prestanda i svagt ljus. Förhoppningsvis kan Huawei ställa in saker. I alla andra avseenden det här är en riktigt lovande telefon.
- Jag har trasslat med Nougat-beta på Galaxy S7-kanten den senaste veckan också. Mycket är fortfarande i flöde, och Samsung bygger ut denna utgåva baserat på användarfeedback, vilket är bra. Det nya, lättare, ljusare användargränssnittet kommer säkert att framträda tydligt i Galaxy S8, så vi kommer sannolikt att få en snygg titt på vad som är framför oss här.
- Någon kille som heter Phil Nickinson har precis lanserat sin nya sak. Få din fyllning av Phil över på Modern pappa. Vad är modern pappa? Titta på den här videon och ta reda på det!
Det är det för den här veckan. Lycklig Thanksgiving helg till alla i USA, och glad Cyber Monday / Cyber Weekend / Where Did All My Money Go Weekend till alla andra!
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
Det här är de bästa trådlösa öronsnäckorna du kan köpa till varje pris!
De bästa trådlösa öronsnäckorna är bekväma, låter fantastiskt, kostar inte för mycket och sitter lätt i fickan.
Allt du behöver veta om PS5: Släppdatum, pris och mer.
Sony har officiellt bekräftat att de arbetar på PlayStation 5. Här är allt vi vet om det hittills.
Nokia lanserar två nya budget Android One-telefoner under 200 dollar.
Nokia 2.4 och Nokia 3.4 är de senaste tillskotten till HMD Globals budget smartphone-sortiment. Eftersom de båda är Android One-enheter får de garanterat två stora OS-uppdateringar och regelbundna säkerhetsuppdateringar i upp till tre år.
Säkra ditt hem med dessa SmartThings-dörrklockor och lås.
En av de bästa sakerna med SmartThings är att du kan använda en massa andra enheter från tredje part på ditt system, dörrklockor och lås ingår. Eftersom de alla i huvudsak delar samma SmartThings-stöd har vi fokuserat på vilka enheter som har de bästa specifikationerna och tricksna för att motivera att de läggs till i din SmartThings-arsenal.