Spotify kommer att börja använda riktad reklam för podcasts

Spotify kommer att börja använda riktad reklam för podcasts, enligt en rapport från Gränsen.

Rapporten noterar:

Spotify kommer att börja använda sina stora mängder användardata för att köra riktade annonser i sina exklusiva podcasts. Riktad reklam förblir ny mark för podcasts, och tillkännagivandet sätter Spotify upp för att potentiellt kunna förgrena sig bortom sina egna program och börja placera annonser i andra nätverks innehåll. Om det hämtar kan Spotify bli ett fullständigt podcast-annonsnätverk.

Med teknik kallar det för Streaming Ad Insertion, säger Spotify att det kommer att börja infoga annonser i sina shower i realtid, baserat på vad den känner till sina användare, som var de befinner sig, vilken typ av enhet de använder och deras ålder, på samma sätt som det bredare nätet fungerar. Spotify automatiserar redan dynamisk annonsinsättning på musiksidan av sin verksamhet, den utökar nu och förbättrar den tekniken för podcasts.

Nyheten innebär att användare som lyssnar på samma podcasts kommer att börja höra olika annonser, riktade mot dem baserat på intressen, ålder, kön, plats och andra datapunkter. Det rapporteras att varumärken som använder Spotifys riktade annonser också kommer att få mer detaljerad information i gengäld jämförelse med typiska podcast-annonser och kommer att inkludera hur många gånger lyssnare hörde en annons, räckvidd och anonym insikt.

The Verge noterar Spotifys unika position genom att den har mycket mer data om sina användare än de flesta podcastspelare tack vare vad den vet om deras musiksmak. Hittills har mest podcasting-reklam inkluderats i podcasts själva, så att företag kan infoga annonser när folk lyssnar och spåra deras effektivitet på det sättet. Användare som laddar ner podcasts på Spotify hör inte riktade annonser, eftersom det kräver en live serveranslutning.

Enligt rapporten säger Spotify att "väldigt få kunder" laddar ner avsnitt, och det i fall där människor laddar ner kommer det att återgå till sin nuvarande annonseringsmetod, vilket är förbestämd.

Rapporten konstaterar att för närvarande reklam för podcastlyssnare är ganska grumligt, med data som kommer från många olika platser inklusive undersökningar, och framgång mäts på många olika sätt.

Rapporten noterar vidare:

Spotify har gjort det klart att podcasting är ett område där det ser en enorm potential för tillväxt. Företaget investerade i flera podcasting-startups förra året för att bygga ut en katalog med exklusiva shower, och Till skillnad från sin musikbransch behöver Spotify inte betala en etikett varje gång någon lyssnar på en av dem avsnitt. Spotify har bara kostnaden för att skapa podcast-avsnitt, som vanligtvis är relativt billiga att göra, och sedan kan de fortsätta tjäna pengar på sin bakre katalog. (Premium-användare hör också podcast-annonser, till skillnad från när de lyssnar på musik.)

Det kan vara att erbjuda mer målinriktad podcasting-reklam kan placera Spotify framför andra nätverk, med innehållsskapare och annonsörer som sannolikt kommer att lockas om Spotify kan bevisa att dess reklam är mer effektiv än andra nätverk, vilket pressar priser och anpassad. Det som återstår att se är dock om vissa användare kan välja att börja ladda ner sina podcasts för att hålla sig distanserade från riktad reklam.