(Druga) dvostrankarska skupina senatorjev bo kmalu predstavila predlog zakona, ki bi prisilil Google, da odproda del svojega oglaševalskega posla, po poročanju Bloomberga.
Predlagani predlog zakona bi "podjetjem z več kot 20 milijardami dolarjev prihodkov od digitalnega oglaševanja prepovedal lastništvo orodij za pomoč pri nakupu in prodaji spletnih oglasov ter upravljanje borze, kjer bi ti zgodijo transakcije« kot tudi »prisilijo podjetja z več kot 5 milijardami dolarjev prihodkov od digitalnega oglaševanja, da delujejo v najboljšem interesu strank in zagotovijo večjo preglednost podatkov. zbirka."
Zakonodajalci vs. Big Tech se spreminja v filmsko franšizo z veliko epizodami.
To bi imelo resne posledice za Facebook, Amazon in seveda največjo tarčo Google. A le, če prestane, se lahko uveljavi in če dejansko deluje.
To ni prvič, da se vidiva Kongres in "Big Tech" zadnjice in ni prvič, da je bilo digitalno oglaševanje vsaj del fokusa. Prav tako ne bo zadnja, ker je ta zadeva veliko bolj zapletena, kot si kdorkoli lahko predstavlja.
In to je tisto, zaradi česar je problem. Upoštevati je treba tri možne rezultate:
- Predlog zakona je sprejet in deluje, kot je predvideno; podjetja, kot je Google, odprodajo del svojega poslovanja in se spremenijo na načine, ki so najboljši za potrošnika.
- Račun pade in Big Tech postaja vse večji in manj reguliran, ko gre za oglaševanje.
- Predlog zakona je sprejet, vendar se zdi, da se nič ne spremeni.
Mislim, da je tretja možnost najverjetnejša, ker lahko Google, pa tudi Facebook in Amazon, prelisičijo zakonodajalce, ko gre za pravila.
Google je zvit
Google ni izumiti internet, čeprav se zdi, da veliko ljudi misli tako. Nekateri ljudje, ki pomagal, da se je internet zgodil delajo in so delali pri Googlu, vendar je zgodba o uspehu v tem, da narediš pravo stvar ob pravem času. Nekateri zelo pametni ljudje so to storili ravno takrat, ko smo to potrebovali.
Alphabet, Googlova matična družba, prav tako zaposluje zelo pametne ljudi v vseh svojih različnih oddelkih. To vključuje ljudi, ki gradijo stvari, kot je platforma za digitalno oglaševanje, ljudi, ki ustvarjajo politike zanjo uporabe, in odvetniki, ki skrbijo, da se drži vseh vladnih predpisov, hkrati pa ustvarja največji dobiček za matična ladja.
Morate biti pametni in ustvarjalni, da zgradite in upravljate kar koli tako velikega, kot je Google.
Ti ljudje so tudi ustvarjalni. Če želite delati na politiki v podjetju, kot je Google, morate biti ustvarjalni zaradi stvari, kot so te moteče predpisov, tako v ZDA, kjer je Alphabet, kot drugod po svetu, kjer Alphabet prav tako želi upravljati.
Zato se zdi, da ne glede na to, kaj se zgodi, ko vidite novico o vladi katere koli države, ki se bori proti Googlu glede neke vrste politike ali ga celo spozna za krivega kršitve predpisov in dobil visoko globo, zdi se, da se nič ne spremeni.
Ko so pravila spremenjena ali pravilno uveljavljena, Google najde način, da ostane v mejah zakona in še vedno počne isto, kot je vedno.
Zakonodajalci niso tehniki
Ljudje, ki sprejemajo naše zakone, so prav tako pametni, vendar na popolnoma drugačen način kot ljudje, ki vodijo podjetja, kot je Google, vsaj če jih združite skupaj in nanje gledate kot na skupino.
Vem, da to ni povsem pošteno in nekateri imajo nekaj tehničnega znanja 21. stoletja, vendar je večina tam, ker so dobri zakonodajalci in ne zaradi svojega tehničnega znanja. Vedo, kako uporabljati svoje telefone iPhone in Galaxy, vendar nimajo pravega pojma, kako kar koli od tega deluje. To ni nič novega – pred 15 leti tudi nihče od njih ni vedel, kako deluje njihov BlackBerry.
Zakonodajalci običajno nimajo močnega tehničnega znanja.
Prav tako ne razumejo milijonov različnih načinov, kako se lahko zgodi isti niz rezultatov, ko gre za internet. Verjetno so vedeti da obstaja milijon različnih načinov, kako narediti stvari, tako kot jih poznaš ti ali jaz, a ko gre za podrobnosti, nikoli ne bodo mogli predvideti vseh.
Nekatere države in regije delajo bolje kot druge. EU bolje razume, kako lahko tehnologija vpliva in vpliva na življenje vsakogar, kot na primer ameriški kongres. Ne potrebujemo več dokazov kot priča popolno kongresno zaslišanje Amazon, Apple, Facebook in Google, začenši s kongresnikom, ki je govoril o tem, kako so vlaki vplivali na življenja ljudi v kmetijskem sektorju v dvajsetih letih prejšnjega stoletja.
Pameten + zvit = zahrbten. včasih.
Kar resnično poskušam povedati na najlepši možen način, je, da so Google in druga velika tehnološka podjetja sposobna prelisičiti zakonodajalce, ker poznajo tako pravila kot tehnologijo. Če nekdo reče, da je trenutna metoda napačna in se mora Google ustaviti, bo Google dobil enake rezultate na drugačen — in povsem zakonit — način.
Poje lasten rep
To je neskončen cikel in stranski produkt dobrih namenov proti najboljšim ljudem za to delo. Trenutna domnevno dvostrankarska skupina zakonodajalcev ima senatorje z desnice in levice ter iz sredine. Vsi mislijo dobro in resnično želijo poskusiti nadzorovati podjetja, kot je Google. Vladanje v Googlu, ko gre za oglaševalsko tehnologijo, je dobro za zdravo konkurenco in dobro tudi za potrošnike, ki jih ti senatorji zastopajo.
Iskanje novega načina, kako se izogniti novim zakonom, hkrati pa še vedno nadzorovati enako količino izpostavljenosti, ko gre za digitalne oglase kaj je najboljše za tehnološka podjetja, kot je Google, in ljudje, ki bodo to počeli, pazijo na osebe, ki podpišejo svoje plače.
Mogoče se bo sčasoma vse uredilo, verjetno pa ne. Najboljše, kar lahko naredimo, je, da se zavedamo, kaj se dogaja, in da imamo predstavo o tem, kako deluje, ko kupimo najboljši Android telefon in videli stvari, kot so oglasi v iskanju ali v "brezplačnih" aplikacijah in storitvah, ki jih uporabljamo.