Čo potrebuješ vedieť
- Reed Hastings, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Netflixu, je otvorený nižšej nákladovej úrovni.
- Lacnejší plán streamovania bude zameraný na zákazníkov „tolerantných voči reklame“.
- Netflix plánuje túto možnosť preskúmať v nasledujúcich dvoch rokoch.
Zatiaľ čo iné veľké streamovacie služby, ako napr HBO Max a Hulu, už majú vrstvy podporované reklamami, Netflix to neustále odmieta. To by sa však mohlo v budúcnosti zmeniť, pretože spoločnosť teraz zvažuje, že do svojich ponúk pridá lacnejšiu vrstvu s podporou reklám.
Spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Netflix, Reed Hastings, v utorok počas telefonátu o zisku za prvý štvrťrok uviedol, že streamovacia platforma je otvorená ponúkaniu lacnejšieho plánu s reklamami (prostredníctvom Rozmanitosť). Znamená to veľký posun v obchodnom modeli spoločnosti po rokoch odolávania výzvam na nižšiu úroveň nákladov.
„Tí, ktorí sledujú Netflix, vedia, že som proti zložitosti reklamy a som veľkým fanúšikom jednoduchosti predplatného,“ povedal Hastings. „Akokoľvek tomu fandím, som väčším fanúšikom spotrebiteľského výberu. A umožniť spotrebiteľom, ktorí by chceli mať nižšiu cenu a sú tolerantní voči reklame, dostať to, čo chcú, dáva veľký zmysel.“
Hastingsova zmena názoru prichádza, keď sa základňa predplatiteľov spoločnosti prvýkrát za posledných 10 rokov prepadla. Netflix ohlásil v prvom štvrťroku 2022 stratu 200 000 predplatiteľov, čo je neúspech, ktorý sa môže v nasledujúcom štvrťroku ešte zhoršiť. V list akcionárom, streamovací gigant uviedol, že v druhom štvrťroku očakáva stratu 2 miliónov predplatiteľov.
Spoločnosť čiastočne obviňuje zdieľanie hesiel zo svojej bojujúcej základne predplatiteľov. Je však potrebné poznamenať, že pokles prišiel len niekoľko mesiacov po spoločnosti zvýšené ceny predplatného pre zákazníkov v Spojených štátoch a Kanade.
Nie je jasné, koľko bude stáť vrstva podporovaná reklamami. Pre kontext, štandardná úroveň služby v súčasnosti stojí 15,49 USD mesačne a jej prémiová úroveň stojí 20 USD mesačne. Náklady na pripravovaný nový plán budú s veľkou pravdepodobnosťou v tomto rozmedzí.
Je to však len jedna zložka snahy Netflixu zvýšiť príjmy. Služba nedávno oznámila, že áno začať účtovať zákazníkom poplatok na zdieľanie hesiel s ostatnými.
Netflix očakáva, že v priebehu nasledujúcich dvoch rokov dokončí svoj balík streamovania s podporou reklám. Bude to vítaná zmena pre zákazníkov, ktorí sa chcú vzdať nepretržitého streamovania, aby ušetrili pár dolárov. Ako zdôraznil Hastings, je to „spotrebiteľská voľba“.