Google никогда не оправится от фиаско Stadia

Прозвище «Убитый Google» заслужено, но и преувеличено. Google может оставить огромное кладбище сервисов за свою 24-летнюю историю — мои коллеги до сих пор оплакивать Google Reader и Google+ — но для запуска почти всегда нужны кости одного убитого проекта другой. Google Wallet стал Android Pay, стал Google Pay и стал Google Кошелек снова. То же самое относится и к его приложениям для обмена сообщениями. До сих пор это была рекламная компания по переработке программного обеспечения.

стадион, несмотря на его громкий провал, является еще одним примером этого: потребительский сервис умру в начале 2023 года, но спин-офф Immersive Stream for Games, несомненно, будет продолжен. Google уже продал услуги облачных игр компаниям AT&T и Peloton и попытался продать "Гугл Стрим" различным издателям игр, таким как Bungie и Capcom, ранее в этом году. Мы не знаем, удалось ли это, но весьма вероятно, что Google заработает гораздо больше денег на B2B-аренде облачных игровых серверов, чем на подписках Stadia Pro и 30-процентном сокращении продаж игр.

Однако тот факт, что эта новость прямо попадает в МО Google, не делает ее менее ужасной для ее партнеров или наносящей ущерб ее репутации. Да, Google вернет деньги своим пользователям, на что у большинства несостоятельных брендов нет денег. Но это также нанесло ущерб независимым разработчикам игр из-за его секретности и сообщений «все в порядке» вплоть до анонса. Ниже приведены лишь несколько примеров:

У Google не было причин скрывать предстоящее закрытие Stadia. Google возместит клиентам все их покупки, так что сохранение этого в секрете не принесло им дополнительной прибыли. Сейчас отчеты IGN что разработчики изо всех сил пытаются найти способы передачи данных сохранения и покупок Stadia.

Что мне кажется интересным — и я здесь просто размышляю — так это то, что Ubisoft могла получить особое внимание от Google. Компания уже давно серьезно инвестирует в облачные игры, предлагая пакет Ubisoft+ как для Stadia, так и для Amazon Luna. Но в середине сентября Ubisoft резко отменил запланированный выпуск Stadia для Assassin's Creed Mirage, при этом подтверждая, что для Луны выйдет облачная версия. В то время этот шаг не имел смысла, но, возможно, Google заранее уведомил Ubisoft за пару недель о закрытии Stadia из-за их тесного партнерства.

Так зачем скрывать свои планы? Возможно, Google хотел сохранить видимость достаточно долго, чтобы продавать Stadia другим компаниям или собирать ценные пользовательские данные до самого конца. Или, как предположил Аншел Саг, старший аналитик Moor Insights & Strategy, «похоже, что некоторые из этих решений зависят от один человек, принимающий решение о проекте», ошеломляя всех, включая сотрудников Stadia, своей резкостью. суждения.

Какими бы ни были обстоятельства, это гарантирует, что разработчики консольных игр больше никогда не будут доверять Google. Мобильный разработчики все равно с радостью поставят лучшие мобильные игры в магазине Play. Но если их пригласят присоединиться к другому грядущему игровому проекту Google, который в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, Google Play Игры для ПК, было бы более чем справедливо усомниться в приверженности Google этому проекту.

«Существует так много проектов, которые компания закрыла, что в конечном итоге кому-либо трудно сотрудничать с компанией в любых новых проектах, и я считаю, что это наносит ущерб бренду Google в долгосрочной перспективе», — сказал Саг. утверждает. Google убивает и извергает свои собственные проекты — это нормально, но небрежность менее простительна, когда речь идет о доходах других компаний.

Руководителей Google это может не волновать, так как в настоящее время они заняты сокращением внутренних проектов. Всего за последние несколько недель Google отменил свой Chromebook Pixelbook 2 и закрыть семь проектов в собственном научно-исследовательском подразделении Area 120, известном тем, что вынашивала забавные идеи, не всегда ориентированные на получение прибыли. Вместо этого Google сосредоточится на «Спринте простоты», побуждая сотрудников работать на 20 % эффективнее над существующими проектами, при этом замораживая новых сотрудников.

Собственные сотрудники Google недовольны этой тенденцией. Согласно записи, полученной CNBC. Пичаи ответил, что сотрудники «не всегда должны приравнивать удовольствие к деньгам», обвинил экономический спад и проигнорировал вопросы о сокращении заработной платы руководителей.

В феврале прошлого года я писал о Google убийство Stadia Games & Entertainment, заявив, что это прекрасно продемонстрировало «проблемы обязательств Google». Google должен был знать, что на разработку игр ушли годы, чтобы приносить плоды, но его руководители закрыли его. всего через 17 месяцев, потому что его огромные инвестиции в старые сторонние эксклюзивы, такие как Cyberpunk 2077 и Red Dead Redemption 2, не сразу привели к огромным прибыль.

Тем не менее, даже без эксклюзивов Stadia сохранилась благодаря лояльной пользовательской базе, которая считала, что платформа работает намного лучше, чем другие облачные игровые сервисы, такие как Game Pass Ultimate, Luna и GeForce сейчас. У него были технические возможности, чтобы добиться успеха благодаря лучшему маркетингу и лидерству; вместо этого он превратился в масштабную, деморализующую упущенную возможность.

Теперь мой вопрос: что еще Google откажется от обязательств, поскольку компания ограничивает эксперименты в пользу надежных инвестиций? Будет ли это новые очки дополненной реальности на базе облака получить поддержку программного обеспечения от компаний, которые наблюдали внезапный конец Stadia и Google Daydream? Если новый Пиксельный планшет и Пиксельный блокнот не продавайте толпами, откажется ли Google от них, как от своих старых планшетов Nexus и Slate?

Даже если Google будет твердо придерживаться своих будущих проектов, Сэг считает, что Google «не находится в очень хорошем состоянии с доверием потребителей ко всем своим продуктам» и что она «борется с последовательность [будет] только навредить им в будущем». ударять. И технически подкованные клиенты Google знают это лучше, чем средний потребитель.

---

Хотите верьте, хотите нет, но этот слот Editor's Desk изначально был занят публикацией, в которой перечислялись все надежды наших сотрудников на предстоящее событие Google Pixel Event 6 октября, где он раскроет Пиксель 7 и Пиксельные часы. Персонал особенно взволнован последними часами, которые пережили одну задержку за другой в течение пяти лет, прежде чем, наконец, вышли на сцену.

Я все еще заинтригован тем, что может предложить Google, и мы опубликуем наш список немного ближе к мероприятию в четверг. Но как «основатель» Stadia я не могу отрицать, что эта новость притупила мое волнение. И мне интересно, не будет ли следующий эквивалент Pixel Watch в компании такой же свободы действий.