По мнению некоторых экспертов, Google было бы разумно сделать YouTube Shorts более важным аспектом приложения YouTube, поскольку правительства во всем мире рассматривают возможность блокировки и / или запрета TikTok.
Правительство США в настоящее время угрожает запретить TikTok, а в конце марта генеральный директор приложения Шоу Зи Чу сообщил американским законодателям, что, хотя китайские сотрудники ByteDance могут по-прежнему иметь доступ к пользовательским данным в США, китайское правительство не требовало их передачи информация. Чу сказал законодателям, что даже если китайское правительство запросит эту информацию, TikTok откажет в таком запросе.
Однако законодатели по обе стороны политического спектра по-прежнему обеспокоены безопасностью данных американских пользователей, несмотря на то, что Чу заявив, что TikTok в настоящее время удаляет данные, доступные китайским сотрудникам, чтобы обеспечить их безопасность в США.
Согласно данным из Статистика. В четвертом квартале 2021 года глобальные пользовательские расходы на приложение составили 824 миллиона долларов, а в 2023 году охват пользователей приложения в США составил 42,7%.
Но если TikTok забанят, куда денутся создатели и пользователи? Google включил Shorts в YouTube, который сравнивают с TikTok, а Meta сделала то же самое с Reels в Instagram, но должна ли какая-либо компания решить создавать автономные приложения?
Честно говоря, я думаю, что сначала у Instagram Reels должно быть собственное приложение…
Ави Грингарт, Techsponential
Мэтт Орф, аналитик Counterpoint Research, говорит в интервью, что Shorts может быть одним из нескольких платформы, чтобы извлечь выгоду из спада TikTok, «Meta кажется лучше позиционирована с Facebook и Instagram Reels в США. рынок."
«Большой успех этих короткометражных видео связан с проприетарными алгоритмами, которые диктуют видео предложения, так что это также место, где может появиться разрушитель, у которого просто есть лучший алгоритм». он говорит.
Ави Грингарт, президент и ведущий аналитик Techsponential, соглашается: «Честно говоря, я думаю, что сначала у Instagram Reels должно быть собственное приложение… Instagram Reels от Meta — это прямое конкурент TikTok в качестве YouTube Shorts, и, учитывая жалобы на то, что Reels меняет работу Instagram в худшую сторону, это может быть идеальное время, чтобы разбить Reels на его собственное приложение».
Грингарт отмечает, что, поскольку Instagram начинался как фото-приложение, и многие его пользователи открыто заявляли о том, что им не нравится новый фокус видео, разделение Reels, вероятно, сделает всех счастливыми.
Android Central обратился в Google за комментарием, но не получил ответа вовремя для публикации.
Google может использовать отказ TikTok, чтобы сосредоточиться на улучшении Shorts
Орф считает, что в случае с Google вместо того, чтобы создавать отдельное приложение, компания должна найти способ привлечь на платформу больше пользователей.
«Вместо того, чтобы разрабатывать отдельное приложение, которое пользователям нужно будет загружать и внедрять, я думаю, что для Google было бы проще воспользоваться преимуществами существующего приложения YouTube, которое предустановлен практически на всех устройствах и делает YouTube Shorts более важной частью приложения YouTube, а не периферийным по сравнению с нормальным соотношением длины / пропорции. видео. Подумайте о том, как Instagram включил ролики в свое существующее приложение», — говорит он.
Шорты впервые были запущены в Индии после того, как TikTok был запрещен в августе 2020 года, а затем в июне 2021 года они стали доступны по всему миру. Согласно данным, в 2022 году YouTube Shorts набрали 2,5 миллиарда просмотров в день. Storylab.ai. В нем отмечается, что Shorts растет на 135 процентов по сравнению с прошлым годом и имеет более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.
Но Орф считает, что у Google должны быть действительно убедительные аргументы в пользу создания отдельного приложения, потому что это потребует от пользователей загрузки еще одного приложения.
«Поскольку YouTube предустановлен и пользователи уже массово взаимодействуют с этим приложением, Google кажется намного проще сделать Shorts более значимым. часть приложения YouTube и использовать существующую базу пользователей, а не создавать новое приложение, на которое Google нужно будет убедить пользователей перейти», — сказал он. говорит. «Это не невозможно, но потребует значительных маркетинговых усилий и ресурсов».
Google нужно отточить свои цели для Shorts, как можно скорее
Аншел Саг, старший аналитик Moor Insights & Strategy, не считает, что отдельное приложение YouTube Shorts создаст спрос и пользователи не обратятся к нему.
«Я не думаю, что спрос на приложение обязательно вырастет значительно больше, чем спрос на него сегодня», — говорит он. «Успех полностью зависит от целей Google в отношении Shorts. Если он соответствует параметрам успеха Google, он продолжит свое существование и сохранит свой успех. В противном случае Google просто убьет его, как и все остальное. В конечном счете, если будет на одного более успешного конкурента меньше, то он может стать более успешным исключительно за счет поимки убегающих пользователей».
Сэг объясняет, что отказ Google от создания отдельного приложения для Shorts приносит пользу Google, добавляя, что Shorts — это то, где вы может просматривать контент, предназначенный для вертикального просмотра, в более коротких фрагментах, в то время как YouTube удовлетворяет требованиям как в длинных, так и в кратких формах. содержание. Это то, что TikTok пытается решить, позволяя пользователям снимать видео продолжительностью от 3 до 10 минут.
Возможно, что это могло бы быть успешным, но это было бы сложно и дорого
Мэтт Орф, Counterpoint Research
Хотя этот формат может принести пользу Google, Грингарт считает, что именно на этом этапе Shorts имеет смысл иметь собственное отдельное приложение.
«У Google лучший послужной список прямой монетизации для создателей, чем у любой другой социальной сети, и пользователи YouTube начали создавать шорты, поскольку Google продвигает формат. Однако с точки зрения потребителя приложение YouTube по-прежнему более прямолинейно, чем TikTok, и ему было бы полезно отдельное приложение», — говорит он.
Орф отмечает, что список целей Google также должен определять, достаточно ли ресурсов для создания отдельного приложения и достаточно ли этих ресурсов.
«При правильных условиях усилия по созданию независимой платформы коротких видео для YouTube Shorts могут увенчаться успехом. Но преимущества автономного приложения должны оправдывать объем ресурсов, которые потребуются для перехода пользователей с YouTube и поддержания их активности. Конкуренция также будет жесткой, поскольку Мета и разрушители будут стремиться сделать то же самое. Таким образом, возможно, что это может быть успешным, но это будет сложно и дорого», — говорит он.
Однако конечной целью для Google будет вовлеченность, добавляет Орф, и что, если вовлеченности недостаточно, создавать отдельное приложение действительно не имеет смысла.
«Я думаю, что людям было бы небезразлично, если бы Google запустил отдельное приложение. Я думаю, вопрос в том, как лучше всего привлечь внимание с помощью Shorts, а сила Google — в его огромной пользовательской базе для YouTube. Google может использовать это, сделав Shorts более центральным элементом существующего приложения YouTube, привлекая существующих пользователей к работе с Shorts», — говорит он.