Nos últimos sete anos, a Xiaomi lançou produtos em duas linhas de produtos distintas: Mi e Redmi. Os telefones da marca Mi foram reservados para as categorias de médio e alto padrão, enquanto os dispositivos Redmi representaram o segmento de orçamento. Esta estratégia está mudando daqui para frente, pois a Xiaomi confirmou que está se livrando da marca Mi, em vez de lançar dispositivos com o rótulo Xiaomi.
A mudança de marca já entrou em vigor; a Xiaomi Mix 4 lançado no mês passado sem qualquer menção ao Mi na convenção de nomenclatura, ao contrário de seus predecessores. Com o carro-chefe da série 11T com lançamento previsto para as próximas semanas, é provável que os dispositivos sejam chamados de Xiaomi 11T e 11T Pro.
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Um porta-voz da Xiaomi confirmou a mudança em um comunicado ao Android Central, observando que a mudança "unificará" a presença global da Xiaomi:
A partir do terceiro trimestre de 2021, a série de produtos "Mi" da Xiaomi será renomeada para "Xiaomi". Essa mudança unificará nossa presença global de marca e fechará a lacuna de percepção entre a marca e seus produtos. Essa alteração pode levar algum tempo para entrar em vigor em todas as regiões.
No início, a mudança faz muito sentido. Mesmo que as linhas de produtos Mi e Redmi tivessem um delineamento claro em termos de posicionamento, a Xiaomi não foi capaz de quebrar a percepção de ser uma marca com foco no orçamento com a série Mi. Com o fabricante cada vez mais se concentrando em verdadeiros carros-chefe, como os Mi 11 Ultra e desafiando o melhores telefones Android nos mercados globais, uma mudança de marca permite que a Xiaomi posicione melhor seus produtos de alta qualidade.
Os logotipos atualizados sugerem como essa diferenciação funcionará. A marca Redmi continuará voltada para um público mais jovem e com foco no segmento de orçamento, com a série Xiaomi preparada para oferecer produtos que constituem o "pináculo" da tecnologia:
Com a introdução da nova identidade da marca, duas séries distintas de produtos ficarão abaixo da marca-mãe. Os produtos da Xiaomi representam o auge da tecnologia e oferecem uma experiência premium. Os produtos Redmi trazem grande inovação a um preço mais acessível e são voltados para um público mais jovem.
O que é particularmente interessante é que essa mudança também será transferida para o portfólio cada vez maior de ecossistemas da Xiaomi. A Xiaomi vende mais de 2.000 produtos na China, alguns com sua própria marca e outros com a marca Mijia. Com cada vez mais desses produtos sendo vendidos em mercados globais, a marca contará com a mesma categorização Xiaomi / Redmi:
Essa diferenciação também se reflete em nossos logotipos atualizados, com os logotipos Xiaomi e Redmi sob o logotipo da marca-mãe. A convenção de nomenclatura de série de produtos - Xiaomi e Redmi - também será aplicada ao nosso ecossistema e produtos de IoT ao longo do tempo.
Com a nova convenção de nomenclatura, a Xiaomi terá como objetivo diferenciar melhor seus principais telefones, notebooks e produtos de ecossistema de marca de seus equivalentes Redmi. A marca Mi claramente falhou em administrar isso, e será interessante ver se Xiaomi terá mais sorte com a nova convenção.
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