O Google acaba de lançar a última versão do a marca Android, marcando o terceiro desenho oficial sob sua tutela e a primeira mudança desde 2014. A nova marca muda a aparência da marca "Android", incorpora uma nova paleta de cores disponíveis e oficialmente mata o robô "bugdroid" completo a favor de incorporar apenas a sua cabeça no logotipo oficial.
À primeira vista, a reformulação da marca parece sutil; e bem, é. Mas isso não significa que falte pensamento. E há um pouco mais aqui do que você notaria inicialmente.
De cima para baixo: a marca Android original do Google, a atualização de 2014 e a versão 2019.
Você não verá mais a marca "Android" sem a cabeça do robô algum lugar adjacente.
Aqui está a versão resumida: a marca "android" diminuiu, acrescentou hastes e arredondou seletivamente alguns cantos. Ainda está em minúsculas e substancialmente semelhante à última reformulação de 2014. Mais evolução do que revolução, mas é definitivamente uma mudança.
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Mais importante ainda, o Google fez um acréscimo permanente à marca: o nome Android agora sempre ser acompanhado pela cabeça do robô bugdroid. Você não verá mais a marca nominativa sem a cabeça algum lugar adjacente, seja diretamente à direita (como mostrado acima), diretamente acima (mostrado abaixo) ou em algum lugar na viscosidade se colocado em um contexto de marca maior.
E isso é significativo, porque a cabeça é a única parte do robô que permanece neste redesenho. Sim, o corpo do robô se foi para sempre.
Agora que o robô vai aparecer em toda parte como um acessório permanente da marca Android, ele foi reduzido a apenas uma cabeça para se encaixar perfeitamente em um contexto de logotipo. No processo, a cabeça recebeu ajustes em seu raio de curva, bem como posicionamentos de olho e antena, que são então combinados nas curvas e posicionamento das letras "andróides" ao lado dele. Juntos, funcionam bem e parecem uma unidade coesa.
Como o corpo se foi, o Google está tornando a cabeça do Android mais expressiva e antropomórfica. Muito como vimos nos últimos lançamentos do Android, você provavelmente verá a cabeça do Android com olhos e antenas em posições diferentes para evocar emoções diferentes. Google pretende ser extra brincalhão com a cabeça do robô para compensar por não ter mais o corpo inteiro para se mover. Quando me encontrei com membros da equipe de design do Google antes do anúncio, eles mostraram várias ideias nas quais estavam trabalhando levar a cabeça do robô a ainda mais lugares, tanto digitalmente, em branding e marketing, quanto fisicamente, como no Google campus.
Para quem ainda deseja usar o robô completo, o Google mantém o anterior ativos da marca disponíveis sob o mesmo Licença Creative Commons como antes - portanto, ainda veremos usos interessantes para a versão antiga do robô completo nos próximos anos. A diferença aqui é que não há Novo versão do robô completo com o novo esquema de cores; foi reduzido a uma cabeça como parte do novo logotipo.
A versão canônica do novo logotipo do Android tem letras em preto (ou branco para contraste) e a cabeça do robô em verde, mas o Google está expandindo as possibilidades da marca com uma nova paleta de cores que pode ser aplicada a ambos partes. Toda a paleta é baseada no novo "Android green", que como você pode ver é um pouco mais silenciado com menos amarelo. Ao lado do novo verde está um azul secundário e marinho, bem como um laranja terciário, chartreuse e azul claro.
A nova paleta de cores oferece à marca flexibilidade para se ajustar de forma mais adequada em muitos cenários diferentes.
O Google fornecerá aos parceiros diretrizes sobre como prefere ver as cores dispostas em termos de suas proporções e combinações, mas em geral as empresas serão livres para usá-los de quaisquer maneiras gostar. O conjunto de seis cores (mais preto e branco, é claro) foi projetado para funcionar em conjunto, independentemente da combinação ou layout.
As cores são obviamente muito complementares, ao mesmo tempo que fornecem bastante contraste entre quaisquer duas quando você as coloca lado a lado. A paleta é globalmente terrosa e, a meu ver, inspira-se muito nas cores usadas em produtos de hardware recentes do Google. De relance eu imediatamente vejo o Pixel Slate na cor marinho, e o Home Mini na laranja. O resto das cores se encaixaria perfeitamente na atual linha de telefones Pixel do Google.
A reformulação geral da marca Android também vem com A decisão do Google de abandonar o esquema de nomenclatura de "guloseimas saborosas" das versões do Android começando com o lançamento do Android 10.
Não acho que o Google jamais faria uma mudança dramática na marca Android neste momento, com cerca de 2,5 bilhões de dispositivos Android ativos encontrados em todos os cantos do mundo. Mas essas mudanças estão significativo quando você considera o quão enorme é o Android. Mudando para uma nova paleta de cores e matando o corpo do robô em favor de incorporar sua cabeça no logotipo, Faz tem um impacto significativo na forma como a marca se representa e é percebida.
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Andrew Martonik
Andrew é o Editor Executivo nos EUA na Android Central. Ele é um entusiasta de dispositivos móveis desde os dias do Windows Mobile, e cobre todas as coisas relacionadas ao Android com uma perspectiva única na AC desde 2012. Para sugestões e atualizações, você pode entrar em contato com ele em [email protected] ou no Twitter em @andrewmartonik.