Rynek smartfonów w kształcie kieliszka do wina w Ameryce Północnej i dotacje telekomunikacyjne są prawdopodobnie powodem, dla którego tak naprawdę nie ma kategorii „niedrogich produktów flagowych”, uważają eksperci. Dodają, że istnieje kilka opcji, a wszystko sprowadza się do zachowań zakupowych konsumentów.
Ostatnio, Opublikowano Urząd Androida artykuł argumentujący, że w 2022 r Google Pixel 6 może być „jedynym naprawdę niedrogim okrętem flagowym wartym swojej ceny”. — pisze Robert Triggs z Android Authority że kilka lat temu było wiele opcji, takich jak Asus Zenfone 6, OnePlus 7 Pro i Xiaomi Mi 9T Zawodowiec. Zauważa, że te telefony skłoniły Apple i Samsunga do wprowadzenia bardziej przystępnych cenowo opcji, takich jak iPhone SE za 400 USD i Galaxy S20 FE za 699 USD, które oferowały „wyjątkowy stosunek jakości do ceny”.
Chociaż to powiedziawszy, Triggs wyjaśnił, że telefon Apple jest bardziej „klasycznym średniej klasy niż niedrogim okrętem flagowym, a model iPhone SE 2022 jest zbudowany w tej samej istocie”.
Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, nie do końca zgadza się, że Pixel 6, który jest jednym z najlepsze telefony z Androidem tam, jest jedynym niedrogim flagowcem i obejmuje Samsung Galaxy S21 FE w tym składzie.
„Jeśli zapytasz niektórych ludzi, niedrogie jest bardzo subiektywnym i względnym terminem” – mówi.
Co to jest okręt flagowy i dlaczego telefon jest okrętem flagowym?
Sag mówi, że samo słowo „okręt flagowy” jest pojęciem względnym i nie ma żadnych konkretnie zdefiniowanych cech, które czynią urządzenie flagowym, „zwłaszcza kiedy widzisz, że wielu producentów OEM miało wiele flagowych produktów, bardziej myli to pojęcie, ponieważ flagowiec powinien tak naprawdę być tylko jednym halo produkt."
Jitesh Ubrani, kierownik ds. badań globalnego narzędzia do śledzenia urządzeń firmy IDC, zgadza się, że jako branża nadal nie jest jasne, jaka jest definicja okrętu flagowego i że definicja ta jest „nieco zamienna”.
„Twierdzę, że większość wersji najnowszych smartfonów innych niż Pro nadal liczyłaby się jako flagowce, a wiele z nich jest bardziej przystępnych cenowo. IPhone 13, Xiaomi 12 i inne podobne telefony należą do tej kategorii. Problem polega na tym, że nie wszystkie z nich są dostępne na całym świecie, a w przypadku telefonów z Androidem wybór jest bardzo ograniczony w USA” – mówi.
Co ciekawe, Ubrani dodaje, że firmy produkujące smartfony sprytnie stworzyły poziom powyżej flagowca, w którym wprowadzane są modele Pro/Ultra, aby pomóc podnieść średnie ceny.
Mówi, że można to zobaczyć na przykład w przypadku linii Samsung Galaxy S.
„Kiedyś był to flagowy telefon, ale później Samsung wprowadził wariant Ultra, który był wyższy. W pewnym sensie może się wydawać, że linia S jest obniżana ze statusu flagowca, ale w rzeczywistości Ultra jest o jeden poziom wyższy niż okręt flagowy, „flagowy +”, jeśli wolisz” – mówi Ubrani.
Dodaje, że Pixel 6 sprawdza odpowiednie pola pod względem przetwarzania, wyświetlania i aparatu, podczas gdy inne telefony w podobnym przedziale cenowym „zwykle mają zbyt wiele kompromisów”.
Neil Shah, wiceprezes ds. badań w Counterpoint Research, mówi, że zazwyczaj flagowe urządzenie ma najnowsze i najlepsze chipset, konfiguracja pamięci, sztuczna inteligencja, najnowsze technologie oprogramowania, zaawansowana konfiguracja i wydajność aparatu, najnowocześniejsze technologie wyświetlania (wyższa częstotliwość odświeżania, rozdzielczość OLED itp.), większa bateria, szybkie ładowanie, przyciągający wzrok CMF, konstrukcja o współczynniku kształtu i funkcje, takie jak IP ocena.
Dzięki tej długiej liście jest bardzo jasne, dlaczego Triggs z Android Authority uważa, że Pixel 6 to niedrogie flagowe urządzenie, które ludzie powinni dostać.
Pisze, że chociaż Pixel 6 nie ma tego wszystkiego za 599 USD, „telefon nie bawi się sztuczkami i sztuczkami, ale zapewnia flagowe wrażenia tam, gdzie ma to znaczenie”.
Dlaczego w Ameryce Północnej nie ma wyraźnej kategorii „niedrogich flagowców”?
Shah mówi, że rynek Ameryki Północnej jest jak kieliszek do wina, gdzie znajduje się największy odsetek smartfonów sprzedawane są za 600 USD i powyżej punktów cen hurtowych, a bardzo mały procent sprzedanych telefonów mieści się w przedziale $200-600.
„Ta dychotomia istnieje ze względu na dystrybucję dochodów w danych demograficznych w USA oraz sposób, w jaki operatorzy pozycjonują i sprzedają więcej telefonów premium, aby napędzać [Średni przychód na użytkownika] w przypadku abonamentów i przedpłaconych bardziej chodzi o to, aby osoby demograficzne bardziej świadome kosztów korzystały z niedrogich telefonów i planów klasy średniej i podstawowej” on mówi.
Mówi, że duża część winy za ten wypaczony rynek spada na Apple i Samsunga, które kontrolują cały rynek smartfonów.
Wszystko zależy od perspektywy
Jednak największym powodem, dla którego nie widzimy tej kategorii „niedrogich okrętów flagowych”, mówi Shah, są modele subsydiowania przewoźników.
„Na przykład Samsung Galaxy Ultra S22 lub Apple iPhone 13 Pro Max miesięcznie kosztuje mniej więcej tylko sześć filiżanek kawy Starbucks lub dwie do trzech lunche”, mówi Shah, dodając, że z perspektywy amerykańskiego konsumenta wydaje się to przystępne, biorąc pod uwagę, że smartfony są używane codziennie.
Ubrani dodaje również, że firmy telekomunikacyjne oferują również „niesamowite zachęty” wraz z planami finansowymi na wykonanie drogich telefony wydają się bardziej „smaczne”. To sprawia, że jest bardziej smaczna dla konsumenta z Ameryki Północnej, który ma teraz również większy budżet, Ubrani mówi.
„Dopóki operatorzy telekomunikacyjni będą nadal odgrywać ogromną rolę w branży smartfonów, nie będzie zapotrzebowania na przystępne cenowo flagowce w żaden znaczący sposób” — mówi.
Kiedy masz dotacje… tak naprawdę nie ma potrzeby posiadania „niedrogiego statku flagowego”
Sag mówi, że ponieważ jest tak wiele dotacji na telefony premium, eliminuje to potrzebę posiadania niedrogiej flagowej kategorii.
„Myślę, że „niedrogie flagowce” to cecha rynków, na których użytkownicy od razu kupują swoje urządzenia i gdzie przewoźnicy są mniej zaangażowani w sprzedaż i finansowanie urządzeń, czyli niesubsydiowane rynki. Kiedy ludzie są bardziej świadomi ceny, jaką płacą za flagowe urządzenia, skłaniają się ku urządzeniom które maksymalizują wartość dla użytkownika i niekoniecznie obejmują każdą funkcję ze względu na posiadanie tej funkcji”, on mówi.
W szczególności Sag wyjaśnia, że konsumenci skłaniają się ku niedrogim urządzeniom lub urządzeniom premium na rynku północnoamerykańskim.
„Środek jest wypełniony przez najbardziej wymagających konsumentów, którzy zaczynali od rynków budżetowych lub premium i zdecydowali, że chcą urządzenia bardziej w stylu złotowłosej który zapewnia równowagę ceny, wydajności i funkcji z pewnymi kompromisami”, mówi, dodając, że taki był pierwotny cel OnePlus i Google Nexus linia.
Pomimo tego, że rynek północnoamerykański jest znacznie mniejszy niż inne pod względem wyboru, Sag mówi, że wciąż istnieje wiele urządzeń, z których konsumenci mogą uzyskać dużą wartość. Nie oznacza to również, że rynek się kurczy lub jest mały, mówi.
„Myślę, że rynek ma zdrowe spektrum urządzeń pod względem cen i funkcji, a ciągła konkurencja między producentami OEM będzie nadal napędzać innowacje i wartość”, mówi.