Dlaczego plan Google mający na celu ograniczenie śledzenia reklam na Androida jest zarówno sprytny, jak i podstępny

Nowe zabezpieczenia prywatności Google związane z śledzeniem reklam na Androida są mile widziane przez ekspertów, ale niektórzy krytykują firmę za to, że nie czyni ich bardziej przejrzystymi i dostępnymi dla przeciętnego użytkownika Androida. .

Na początku czerwca ogłoszono giganta technologicznego! wzmacniał ochronę prywatności użytkowników Androida, którzy chcą utrudnić reklamodawcom ich śledzenie. Czasy finansowe poinformował, że posunięcie to miało na celu „przeciwstawienie się wizerunkowi Apple jako lepszego stewarda danych osobowych”. Firma Apple ogłosiła niedawno nowe narzędzia do ochrony prywatności, które dają użytkownikom kontrolę nad aplikacjami śledzącymi ich ruchy.

Zgodnie z posunięciem dokonanym przez Google, będzie on ukierunkowany na branżę reklamy cyfrowej wartą 400 miliardów dolarów rocznie, umożliwiając użytkownikom w pełni zrezygnować z udostępniania swojego „Identyfikatora reklamowego”, identyfikatora, który pozwala reklamodawcom śledzić Twoje ruchy z aplikacji do aplikacja.

Google pozwala już użytkownikom ograniczyć śledzenie reklam na telefonach z Androidem, rezygnując z udostępniania identyfikatora reklamowego użytkownikowi programiści, ale ten proces jest głęboko ukryty w ustawieniach i nie przeszkadza mniej skrupulatnym programistom w osiągnięciu to w każdym razie.

Jednak począwszy od tego roku, gdy użytkownik Androida zrezygnuje z udostępniania tego identyfikatora reklamowego dla wielu aplikacji, programiści otrzymają „a ciąg zer zamiast identyfikatora”, według Google, który wcześniej udostępnił tę wiadomość w e-mailu twórcom Androida miesiąc. Bardziej niezawodna ochrona prywatności zostanie wdrożona w pierwszej kolejności Android 12 użytkowników do końca 2021 r. – których w tym momencie będzie co prawda niewielu – zanim staną się powszechnie dostępne dla wszystkich użytkowników Androida dzięki aktualizacji Usług Google Play na początku 2022 r.

Google znacznie utrudnia programistom śledzenie Cię w różnych aplikacjach, ale musisz wiedzieć, jak to włączyć.

Ten ruch teoretycznie utrudniłby reklamodawcom poznanie twoich ruchów, nawet przy użyciu niektórych najlepsze aplikacje na Androida, ponieważ Google to także rozprawić się z programistami, którzy nadużywają danych o lokalizacji zmuszając ich do oferowania użytkownikom możliwości wyboru świadczenia precyzyjne lub gruboziarniste szczegóły lokalizacji.

Nishanth Sastry, profesor na University of Surrey w Wielkiej Brytanii i specjalizuje się w prywatności technologii śledzenia, powiedział w wywiadzie że ruch jest mile widziany, dodając, że w większości przypadków, gdy firmy podlegają samoregulacji, będą robić rzeczy w swoim najlepszym interesie, które przynoszą korzyści im. Teraz Google naciska na to i stara się nawiązać dobre stosunki z konsumentami, powiedział.

„Ale jeśli robiąc to i sposób, w jaki zarabiają pieniądze, stanie się społecznie nie do przyjęcia, zaczną się od tego odchodzić. I to się teraz dzieje. Większa świadomość prywatności i Google to część ich motywacji” – powiedział.

Jednak pomimo tego, co wygląda na pozytywny ruch ze strony Google, Sastry powiedział, że firma powinna zapytać użytkowników, tak jak robi to Apple, czy chcą w ogóle umożliwić programistom ich śledzenie. „Jeśli chcesz naprawdę chronić prywatność ludzi, powinieneś włączyć ją domyślnie” – powiedział. „Niewiele osób zamierza ustawić swój identyfikator reklamodawcy na 000. Google mógł pójść dalej i domyślnie włączyć to, co miałoby więcej sensu” – powiedział.

W pierwszym kwartale 2021 r. 82% przychodów Google pochodziło z reklam, a firma twierdzi, że nałożyła grzywnę zachować równowagę między prywatnością użytkownika a realizacją podstawowego celu biznesowego, jakim jest kojarzenie reklamodawców z właściwymi widzami.. Biorąc pod uwagę, że Sklep Play jest wypełniony głównie bezpłatnymi aplikacjami, które przynoszą przychody dzięki rozległej sieci reklamowej Google, zrozumiałe jest, dlaczego firma robi natychmiast ukryć ten upragniony identyfikator reklamowy przed programistami, ale eksperci twierdzą, że wybór wyświetlania mniejszej liczby ukierunkowanych reklam powinien leżeć w rękach telefonu właściciele.

Dlaczego Google nie ułatwiło rezygnacji ze śledzenia reklam i nie ustawiło go jako domyślnego?

Carmi Levy, analityk technologii, powiedział w wywiadzie, że Google podjęło „celową decyzję projektową”, aby podjąć kroki w celu wyłączenia śledzenia reklam tak głęboko w systemie i trudne do znalezienia.

„Nie chcieli, żebyś go wyłączał, nie chcieli, żebyś wiedział, że tam jest. Jest tam od 2013 roku i do tej pory nikt o tym nie mówił, co było w porządku dla Google, ponieważ w zeszłym roku zgarnął około 146 miliardów dolarów przychodów z reklam” – powiedział.

„Uczynienie tego oczywistym dla użytkowników końcowych stanowiło wyraźne i aktualne zagrożenie dla siły życiowej Google. Google jest zasadniczo firmą opartą na reklamach. Ma znacznie więcej do stracenia na każdej zmianie zachowania w aplikacji w porównaniu z zachowaniem aplikacji związanym z reklamami. Zdecydowana większość przychodów Google pochodzi z reklam. Tak nie jest w przypadku Apple.

Levy wyjaśnił, że Apple może sobie pozwolić na odgrywanie „dobrego faceta”, ponieważ firma stosunkowo zarabia „niewielką kwotę” na reklamach. W IV kwartale 2019 r. Apple poinformował, że zarobił 12,51 miliarda dolarów z usług, ale nie podaje, ile z nich pochodzi konkretnie z reklam.

Eksperci twierdzą, że fakt, że Google rezygnuje z opcji rezygnacji, jest problematyczny.

Levy zgodził się z Sastry, że Google próbuje teraz wprowadzić zmiany, ponieważ konsumenci „zaczynają kwestionować, dlaczego ich informacje są gromadzone” w taki sposób.

„Okno powoli się zamyka dla firm takich jak Google i zasadniczo starego sposobu prowadzenia działalności domyślnie zbieranie ogromnej ilości informacji i dzielenie się nimi z kimkolwiek dobiega końca." powiedział. „Google musi znaleźć sposób na pokonanie tej doliny i utrzymanie swojej działalności”.

Większość przeciętnych użytkowników prawdopodobnie nigdy nie odważy się zmienić ustawień prywatności

W przypadku Apple użytkownicy są monitowani komunikatem z pytaniem, czy chcą, aby aplikacja śledziła ich zachowanie w celu śledzenia reklam, powiedział Levy. Największym problemem jest to, że Google nie uprościło sprawy i większość przeciętnych użytkowników nie pomyśli o wejściu w swoje ustawienia w celu wdrożenia nowych zmian Google – powiedział.

„Dopóki tak jest, nic się nie zmieni. Innymi słowy, zdecydowana większość użytkowników Androida prawie nigdy nie zapuszczała się w swoje ustawienia z jakiegokolwiek powodu, nie mówiąc już o zmianie ustawień prywatności, więc jest to świetny nagłówek” – powiedział.

„Są tacy, którzy uwierzą, że Google postępuje dobrze ze swoimi interesariuszami, ale prawda w tej sprawie jest tak długa” ponieważ polegamy na miliardach użytkowników końcowych w zarządzaniu własną gęstością prywatności, niewiele się zmieni w przemysł."

Narseo Vallina Rodriguez, naukowiec zajmujący się prywatnością cyfrową, zgodził się z Levym i powiedział w wywiadzie, że istnieje „ogromny zakres postaw dotyczących prywatności”, które często są determinowane aspektami kulturowymi.

„Nadal często można spotkać ludzi, którzy akceptują śledzenie przez oprogramowanie, nawet po 10 latach nadużyć w branży i skandalu z Cambridge Analytica” – powiedział. „Gdy użytkownik przyzna dostęp do uprawnień wymaganych przez przeciętną aplikację mobilną, traci kontrolę nad swoją prywatnością i losem swoich danych osobowych; nie mogą śledzić, w jakich celach ich dane osobowe będą przetwarzane po przesłaniu ich na serwer w chmurze”.

Rodriguez powiedział, że istnieje znaczny procent populacji, który po prostu nie dostrzega prawdziwej skali problemu.

Nie po raz pierwszy Google próbowało rozwiązać swoje problemy z prywatnością

Chociaż ten krok, aby umożliwić tym, którzy zrezygnowali ze śledzenia reklam, aby nie byli w pełni śledzeni, jest pozytywnym posunięciem, to jednak również nie jest to pierwszy rodzaj ogłoszenia, jaki firma wydała w celu uspokojenia osób bardziej świadomych prywatności użytkownik.

Google zapowiedziane w marcu, że nie będzie już tworzyć alternatywnych identyfikatorów do śledzenia osób podczas przeglądania sieci. Nazywa FLoC, oznaczało to, że Chrome wycofa pliki cookie innych firm „w imię prywatności konsumentów”.

Przesyłał „fale szokowe” w branży reklamowej ze względu na zakres, jaki oferują pliki cookie stron trzecich. Służy do wszystkiego, w tym do zbierania danych o odbiorcach i segmentacji, kierowania reklam i personalizacji, a także szczegółowego pomiaru atrybucji.

Forrester napisał, że Google jest „próbuje wzmocnić swoją reputację jako przyjaznej prywatności w obliczu dużej konkurencji ze strony innych przeglądarek”.

„Jego platforma po stronie popytu, wymiana reklam i inne narzędzia po stronie popytu i podaży odniosą sukces, ponieważ platformy te będą bardziej ograniczone, w przypadku których marketerzy i wydawcy będą mogli włączyć przypadki użycia. Ale dla Google hit jest wart zwyżek, ponieważ Google myśli o długoterminowej stabilności firmy i rozwoju biznesu” – czytamy w poście na blogu.

Projekt dywersyfikacji przychodów Google

W poniedziałek, Ogłoszono Google że będzie oferować małym firmom opcję korzystania z Google Workspace, miesięcznej subskrypcji o wartości 10 USD, która wcześniej była dostępna tylko dla dużych klientów korporacyjnych. Inne działania, jakie firma podjęła w celu zwiększenia przychodów z innych źródeł, obejmują pobieranie opłat od użytkowników, którzy chcą korzystać z dodatkowej przestrzeni dyskowej Zdjęcia Google przez jego Google One subskrypcję i pobieranie opłat za YouTube Premium w celu usunięcia reklam i uzyskania dostępu do strumieniowego przesyłania muzyki premium.

Ponieważ Google kontynuuje zdobywanie nowych, powtarzających się przychodów z subskrypcji — jest też Play Pass i Stadia Pro po stronie gier i popularnej opcji ochrony Nest – ma nadzieję zrównoważyć część swojej zależności od dolarów reklamowych.

Rodriguez dodał, że próba zmiany branży w pierwszym dniu jest niemożliwa, a kroki podejmowane przez Google są dobre.

„Prywatność w Internecie to ogromny problem z wieloma konsekwencjami. Zmiana praktyk i modeli biznesowych całej branży z dnia na dzień jest naprawdę trudna – powiedział. „Wymaga nie tylko wiele wysiłku, aby zwiększyć świadomość użytkowników i edukować programistów w zakresie wdrażania oprogramowania z szacunkiem z prywatnością użytkowników, ale także z tworzeniem polityki, egzekwowaniem i badaniami, aby wywrzeć presję na branżę i platformę operatorów."