Brytyjski organ nadzorujący sondujący Google w sprawie planów blokowania plików cookie innych firm w Chrome

Brytyjski organ nadzoru konkurencji ogłosił dziś, że rozpoczął dochodzenie w sprawie propozycji Google blokować pliki cookie stron trzecich w przeglądarce internetowej Chrome (za pośrednictwem Reuters). Jego dochodzenie oceni, czy posunięcie to może „ograniczyć konkurencyjną reklamę cyfrową”.

Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) mówi ma otwarty umysł i na tym etapie nie doszedł do żadnych wniosków, czy Google naruszyło prawo konkurencji. Jednak CMA stwierdził w niedawnym badaniu rynkowym, że proponowane przez Google zmiany w „piaskownicy prywatności” mogą mają „bardzo znaczący wpływ” na rynek reklamy cyfrowej i na wydawców, takich jak gazety.

Google wprowadził projekt „Privacy Sandbox” w 2019 r., Aby zwiększyć prywatność, jednocześnie zapewniając, że spersonalizowane reklamy będą nadal dozwolone. Aby to zrobić, Google planuje całkowicie zaprzestać używania plików cookie stron trzecich i zastąpić je plikami tokeny zaufania

. Chociaż Google nie zacznie blokować plików cookie innych firm w swoim Chrom przeglądarki sprzed 2022 roku, Safari i Firefox już je zablokowały.

W oświadczeniu wysłanym do Reutersa rzeczniczka Google powiedziała:

Tworzenie bardziej prywatnej sieci, jednocześnie umożliwiając wydawcom i reklamodawcom, którzy obsługują wolny i otwarty internet wymaga od branży wprowadzenia poważnych zmian w sposobie reklamy cyfrowej Pracuje. Cieszymy się z zaangażowania CMA w pracach nad nowymi propozycjami, aby wzmocnić zdrową, wspieraną reklamami sieć bez plików cookie innych firm.

CMA otrzymała skargi od marketerów dotyczące otwartej sieci (MOW), która jest koalicją firm technologicznych i wydawniczych. Koalicja zarzuciła, że ​​Google „nadużywa swojej dominującej pozycji” przy pomocy tej propozycji.