Hva du trenger å vite
- Verdensomspennende smarttelefonsalg i 3. kvartal 2023 nådde rundt 300 millioner, en nedgang på 1 % sammenlignet med i fjor, ifølge Canalys.
- Apple, Samsung og OPPO tapte alle verdensomspennende markedsandeler sammenlignet med tredje kvartal 2022.
- Det kinesiske telefonmerket TRANSSION hevdet femteplassen som tidligere var eid av vivo.
De største smarttelefonmerkene har tråkket vann eller tapt terreng i verdensomspennende smarttelefonsalg i år, inkludert kjente navn som Samsung og Apple. Men en relativt ukjent kinesisk telefonprodusent hoppet inn i de 5 beste selskapene i verden, og hevdet nesten samme antall solgte telefoner som OPPO.
Tanssion, produsenten av Tecno-, Itel- og Infinix-telefoner, steg fra 6 % global markedsandel i fjor til 9 % i 2023, et hopp på 50 %, mens de større konkurrentene tapte terreng.
I følge dette Canalys rapport på salg i tredje kvartal 2023 leder Samsung og Apple det totale salget med 20 % og 17 % markedsandel, men begge har falt fra nivåene på 22 % og 18 % i 2022. Xiaomi matchet fjorårets andel bare ved å "komme seg" fra et forferdelig første halvår av 2023. OPPO har falt jevnt og trutt de siste to årene, mens andre BBK-merke vivo mistet topp-5-sporet det har eid i årevis.
Totalt sett sier Canalys-analytikere at smarttelefonsalget falt bare 1 % sammenlignet med tredje kvartal 2022, men sammenlignet med fallende smarttelefonmarked tidligere i år ser vi nå en "nedgang i nedgangen" takket være "regionale gjenopprettinger og etterspørsel etter nye produktoppgraderinger."
Transsion ble grunnlagt i 2006 og skilte seg fra andre kinesiske telefonprodusenter ved å etablere et stort fotfeste i Afrika og skreddersy telefonene til brukerne der. Den selger også telefoner i Midtøsten og Latin-Amerika mens de nylig presset inn i India.
Den nylige strategien har vært å selge pålitelige telefoner til aggressivt lave priser, for eksempel Tecno PHANTOM V Flip. Vår anmelder bemerket at ved å selge en sammenleggbar $600, var Tecno "i hovedsak demokratiserende sammenleggbare ved å redusere adgangsbarrieren betydelig." Den viste også frem en rullbar telefonkonsept på MWC i år, noe som viser at Transsion er villig til å eksperimentere med nye formfaktorer i stedet for bare å kopiere konkurransen.
Vi har også gjennomgått Infinix GT 10 Pro, og berømmet maskinvaren og designen for en pris på under $300, selv om den hadde noen frustrerende ulemper.
Denne rapporten for tredje kvartal 2023 gjør en interessant sak om at Samsung "reduserer eksponeringen på inngangsnivået segmentet for å fokusere på lønnsomhet," noe som gir rom for merker som Transsion å kaste seg ut i "fremvoksende markeder."
"Disse kortsiktige gevinstene kan bli mer bærekraftige langsiktige suksess hvis Xiaomi og TRANSSION spiller kortene sine godt," konkluderer rapporten.
Apple, som lanserte iPhone 15-serien med omtrent åtte dager igjen av kvartalet, dro fordel av forhåndsbestillinger forrige kvartal, men vil garantert vinne aksjer neste kvartal. Likevel etter iPhone 14 Pro salget skjøt Apples markedsandel høyere i fjor, ser det ut til at Apple kan komme tilbake til jorden litt i år.
Samsung må i mellomtiden stole på Galaxy S23 FE og Black Friday-salg for å rydde opp til tidlig i 2024 og Galaxy S24 lansering. Og OPPO må håpe at det OnePlus 12 og Finn N3 Flip lanseringer vil hjelpe den å komme tilbake innen slutten av året.