Wat je moet weten
- Reed Hastings, mede-oprichter en mede-CEO van Netflix, staat open voor een lager tarief.
- Het goedkopere streamingplan zal gericht zijn op "reclametolerante" klanten.
- Netflix is van plan om de optie in de komende twee jaar te onderzoeken.
Terwijl andere grote streamingdiensten, zoals HBO-max En Hulu, al door advertenties ondersteunde niveaus hebben, heeft Netflix consequent geweigerd dit te doen. Dit zou in de toekomst echter kunnen veranderen, aangezien het bedrijf nu overweegt om een goedkoper, door advertenties ondersteund niveau aan zijn aanbod toe te voegen.
De mede-oprichter en mede-CEO van Netflix, Reed Hastings, zei dinsdag tijdens zijn eerste kwartaalcijfers dat het streamingplatform openstaat voor het aanbieden van een goedkoper abonnement met advertenties (via Verscheidenheid). Het markeert een belangrijke verschuiving in het bedrijfsmodel van het bedrijf na jarenlang weerstand te hebben geboden aan de roep om een lager kostenniveau.
"Degenen die Netflix hebben gevolgd, weten dat ik tegen de complexiteit van advertenties ben geweest en een grote fan ben van de eenvoud van abonnementen", zei Hastings. “Maar hoezeer ik daar ook fan van ben, ik ben een grotere fan van de keuze van de consument. En consumenten die graag een lagere prijs willen en reclametolerant zijn, laten krijgen wat ze willen, is heel logisch.”
De verandering van gedachten van Hastings komt doordat het abonneebestand van het bedrijf voor het eerst in 10 jaar een klap heeft gekregen. Netflix rapporteerde een verlies van 200.000 abonnees in het eerste kwartaal van 2022, een tegenvaller die in het volgende kwartaal zou kunnen verergeren. In een brief aan aandeelhouders, liet de streaminggigant weten in het tweede kwartaal 2 miljoen abonnees te verwachten.
Het bedrijf geeft gedeeltelijk de schuld aan het delen van wachtwoorden voor zijn worstelende abonneebestand. Het is echter vermeldenswaard dat de daling slechts een paar maanden na het bedrijf kwam verhoogde abonnementsprijzen voor klanten in de Verenigde Staten en Canada.
Het is onduidelijk hoeveel de door advertenties ondersteunde laag gaat kosten. Voor de context kost het standaardniveau van de service momenteel $ 15,49 per maand en het premiumniveau kost $ 20 per maand. De kosten van het aanstaande nieuwe plan zullen zeer waarschijnlijk binnen dat bereik liggen.
Het is echter slechts één onderdeel van de inspanningen van Netflix om de inkomsten te verhogen. Dat heeft de dienst onlangs aangekondigd beginnen klanten een vergoeding in rekening te brengen voor het delen van wachtwoorden met anderen.
Netflix verwacht zijn advertentie-ondersteunde streamingpakket in de komende twee jaar af te ronden. Het zal een welkome afwisseling zijn voor klanten die bereid zijn af te zien van een ononderbroken streamingervaring om een paar dollar te besparen. Zoals Hastings opmerkte, is het "een keuze van de consument".