Samsung en Apple domineren de verkoopgrafieken van telefoons in Noord-Amerika, maar dat is niet het geval in andere wereldwijde markten. Samsung heeft bijvoorbeeld minder dan 1% marktaandeel in China, waarbij de Zuid-Koreaanse reus wordt overschaduwd door zijn Chinese tegenhangers. Apple doet het iets beter, waarbij de iPhone-fabrikant een marktaandeel van 13% vergaarde in het derde kwartaal van 2021, een stijging van 48% op jaarbasis.
Apple eindigde het derde kwartaal als het op vier na grootste telefoonmerk in China, maar de introductie van de iPhone 13 draaide het momentum in zijn voordeel; in oktober werd het het grootste telefoonmerk van het land en overtrof het de beste Android-telefoons van Xiaomi, Honor, OPPO en Vivo. Verkoopcijfers oktober van contrapunt laat de omvang van deze prestatie zien, waarbij Apple in de loop van een maand van een aandeel van 13% naar 22% ging.
De lancering van de iPhone 13 was de katalysator voor de ommekeer, maar dat alleen is niet de reden. Om meer te weten te komen, sprak ik met Ivan Lam, een senior onderzoeksanalist bij Counterpoint Research, om te begrijpen wat er aan de hand is. Lam schrijft de stijging van de iPhone-verkopen toe aan drie factoren: een retailstrategie die eindelijk van de grond komt, de achteruitgang van Huawei en vooral agressieve prijzen.
Door de achteruitgang van Huawei in combinatie met agressieve prijzen voor de iPhone 13 kon Apple gedijen in China.
"Huawei blijft terrein verliezen in de high-end markt, en hoewel OPPO en Xiaomi zich beginnen te concentreren op het high-end segment, hebben ze niet veel vooruitgang geboekt", aldus Lam. Voor een bepaalde context was Huawei de regelrechte leider in het Chinese telefoonsegment in het derde kwartaal van 2020 met een marktaandeel van 30%, en dat cijfer staat nu op een magere 8%. Het handelsverbod in de VS heeft de activiteiten van Huawei zelfs op de thuismarkt vernietigd, omdat het merk geen toegang heeft tot de nieuwste technologie.
Kiranjeet Kaur, Associate Research Director bij IDC APAC, merkt op dat Apple zich ideaal heeft gepositioneerd om te vullen de leegte achtergelaten door Huawei omdat het een beter merkimago heeft in het premiumsegment (meer dan $ 600) dan zijn Android rivalen. "Met andere woorden, er is dit jaar minder concurrentie voor de iPhone 13-serie", zegt Kaur.
Kaur zei dat een andere verandering dit jaar een "gunstige prijsstrategie" is voor de iPhone 13, waaronder het lanceren van de telefoon tegen een lagere prijs dan de iPhone 12, wat de verkoop stimuleert. De basis voor deze stap werd vorig jaar gelegd, toen Apple begon toe te staan dat iPhones online werden verkocht winkelpuien, waardoor e-commercewinkels de iPhone 12 zwaar kunnen subsidiëren voor de kerstuitverkoop van dit jaar seizoen. Verleidelijke kortingen voor de iPhone 12 gecombineerd met agressieve prijzen voor de iPhone 13 creëerden de ideale situatie voor Apple in China.
Lam van Counterpoint wijst op een volwassen wordende markt met een stijgende gemiddelde verkoopprijs (ASP), wat Apple opnieuw ten goede komt. De ASP in het derde kwartaal van 2020 was $ 314, maar het is gestegen tot $ 383 in het eerste kwartaal van 2021 en is het hele jaar stabiel gebleven. Android-fabrikanten verleggen hun focus naar het middensegment en het hogere segment om beter in te spelen op de veranderende vraag, maar ze hebben nog steeds niet het cachet dat Apple geniet. Dat stelt de iPhone-maker in staat om zijn Android-rivalen voor te blijven, zegt Lam.
Het wereldwijde chiptekort droeg ook bij aan een lager dan normale verkoop voor onder meer Vivo, OPPO en Xiaomi, met Android-fabrikanten die in het algemeen moeite hebben om aan de vraag in het midden- en hoogsegment te voldoen segmenten. Lam zegt dat Apple de tekorten veel beter heeft weten op te vangen vanwege de schaalgrootte, die een rol heeft gespeeld bij de omzetstijging in oktober.
Android-merken moeten weer aan kracht winnen met vlaggenschepen in 2022.
Kaur is optimistisch over de kortetermijnstrategie van Apple en wijst op zijn aanwezigheid in de detailhandel en merkherkenning als een duidelijk voordeel. "Wij geloven dat Apple's voordeel op de premiummarkt op korte termijn zal voortduren, aangezien andere Android-merken hun eigen premiummerkimago nog moeten opbouwen. Dankzij de brede online- en retailaanwezigheid - inclusief de eigen Apple Stores - op de markt heeft Apple grote en kleine steden op de Chinese markt kunnen bereiken."
Maar kan Apple het momentum in 2022 voortzetten? Lam zegt dat iPhones de komende twee kwartalen goed moeten verkopen, omdat ze op dit moment vrijwel onbetwist zijn. maar met OPPO, Vivo en Xiaomi die de komende maanden hun vlaggenschepen voor 2022 zullen lanceren, zal die dynamiek dat wel doen verandering. Wat ze missen aan naamsbekendheid in deze categorie, willen ze goedmaken in waarde, met de vlaggenschepen die de iPhone 13 zullen ondermijnen terwijl ze betere hardware bieden.
Vooral OPPO en Vivo kunnen hun bestaande offline distributienetwerk gebruiken om in de aanval te gaan. Deze twee merken hebben meer dan 70% van de offline markt in handen en ze kunnen dat in hun voordeel gebruiken, net zoals Samsung op andere markten doet. Xiaomi dringt ook door in het offline segment, maar Lam merkt op dat het niet helemaal op hetzelfde niveau staat als zijn BBK-rivalen. Wat de nu op zichzelf staande Honor betreft, zegt Lam dat het aanbod te veel lijkt op wat er al op de markt beschikbaar is, en dat het moeite zal hebben om zich in 2022 te onderscheiden.
Volgens Bloomberg, is Apple al bezig met het verlagen van de schattingen omdat het de vraag voor de feestdagen ziet afnemen. Dat brengt ons bij het grotere probleem voor de Chinese telefoonmarkt: een algehele vertraging van de verkoop. Het verkoopcijfer van 75 miljoen in het tweede kwartaal van 2021 was het laagste in tien jaar en die situatie zal waarschijnlijk niet veranderen. "De hele markt is aan het afvlakken; 5G is te duur, met plannen vanaf $ 20, en de 4G-markt is volledig verzadigd", aldus Lam. "Chinese klanten houden hun telefoon ook langer vast, met upgradecycli van nu gemiddeld twee jaar."
IDC's schattingen suggereren dat de Chinese markt dit jaar met 0,6% is gekrompen, waarbij de pc- en tabletcategorie meer vraag zien. "De pandemie zorgde voor meer vraag naar pc's en tablets dan naar smartphones, aangezien de penetratie van smartphones in China al behoorlijk hoog is", zei Kaur.
Nu de markt verzadigd raakt, zal het voor merken moeilijk zijn om hun producten te differentiëren. Van zijn kant heeft Apple briljant werk geleverd door het essentiële marktaandeel van Huawei te veroveren, maar met Chinese fabrikanten die hun inspanningen in het high-end segment verdubbelen, zouden de komende tijd weer aan kracht moeten winnen kwartalen.
De eerste stabiele OxygenOS 12-update is er voor de OnePlus 9 en 9 Pro.
Met de nieuwste Pixel Drop krijgt je Pixel-telefoon ondersteuning voor digitale autosleutels, bas-equalizerbediening, nieuwe snelkoppelingen voor je camera of Google Assistent en meer. Bovendien is de nieuwste beveiligingsupdate gearriveerd.
Na gegevens die wijzen op een enorme toename van klanten die de Samsung Galaxy Watch Series 4 kopen, zijn experts overtuigd van het succes van Google met Wear OS 3. Ze zeggen dat meer fabrikanten het platform zullen adopteren.
De Samsung Galaxy Z Fold 2 is een indrukwekkend stuk hardware dat een blik in de toekomst werpt. Wanneer het apparaat is gesloten, is het interne beeldscherm grotendeels beschermd. Toch beschermt niets de buitenkant van de telefoon. Dus om uw nieuwe luxe apparaat te beschermen, kunt u een van deze hoesjes gebruiken.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda is de Azië-editor bij Android Central. Als hervormde hardwaremodder besteedt hij nu zijn tijd aan het schrijven over de technologische revolutie van India. Voorheen dacht hij na over de zin van het leven bij IBM. Neem contact met hem op via Twitter op @chunkynerd.