Izmantojot dažus sen baumas tehnoloģiju produktus, piemēram, Apple XR austiņas vai Pixel Fold, jūs sākat justies kā Čārlijs Brauns sajūsmināts sprinta pret to futbolu, velti cerot, ka Lūsija nopludinātāja neatraus futbolu n-to reizi laiks. Taču viena iespējamā kavēšanās pēc otras liek jums nogurdināt, ka produkts kādreiz tiks nosūtīts.
Mēs jau gadiem ilgi zinām, ka Apple strādāja pie AR/VR aparatūras. Kā Techradar ārštata darbinieks es uzrakstīju 2018. gadu baumu apkopojums atzīmējot Apple nenovēršami plāni AR/VR brillēm ar pankūku optiku. Tims Kuks 2017. gadā teica, ka "pati tehnoloģija vēl nepastāv, lai [AR] veiktu kvalitatīvi", taču informācijas nopludinātāji uzstāja, ka Apple AR/VR tiks piegādāts 2020. gadā. Tad 2021. Tad 2022.
Pavisam nesen tika saņemti ziņojumi, ka Apple varētu demonstrēt savas austiņas un RealityOS programmatūru WWDC 2022; paredzams, ka tas bija nerādījums. Tagad jaunākās baumas no uzticamā Apple analītiķa Ming-Chi Kuo ir par to, ka tas ir aizkavēts uz 2023. gada otro ceturksni. Taču Apple varētu ļoti viegli turpināt pārvietot savus vārtu stabus.
Apple nav uzņēmums, kas parasti cenšas steigties uz priekšu un būt par jauno tehnoloģiju tendenču noteicēju. Tā bieži kopē idejas no citiem zīmoliem un pilnveido tos Apple īpašajam stilam. Taču, tā kā daudzi citi uzņēmumi cīnās un vazājas par AR un VR, Kuka citāts joprojām ir patiess. piecus gadus vēlāk: joprojām nav skaidrs, vai pastāv tehnoloģija kvalitatīvai patērētāju AR pieredzei vēl.
Tagad Apple ir jāizlemj, vai turpināt aizkavēt vai faktiski izvirzīt sevi kā vadošo jauktās realitātes zīmolu.
Vai AR ir pārāk liels, lai neizdotos?
Visi lielākie tehnoloģiju uzņēmumi ir ieguldījuši lielus resursus VR, AR un jauktajā realitātē (XR). Viņi uzskata metaversu par mūsu neizbēgamo nākotni un vēlas iekļūt pirmajā stāvā. Taču, neskatoties uz visiem saviem resursiem un apdāvinātajiem inženieriem, daudzas no šīm komandām ir satriektas.
Microsoft Hololens pirms gadiem satrieca visus ar Minecraft AR; tagad tas ir an nepopulārs militārais projekts ka karavīri neuzticas darbam un var izšķērdēt desmitiem miljardu nodokļu maksātāju naudas, kamēr uzņēmums koncentrējas braukšana nomāca Microsoft inženierus uz Meta. Ikviens, kurš cer uz patērētāju Hololens 3 vajadzētu atmest šīs cerības.
Daudzi ilggadējie Android Central darbinieki ar mīlestību atskatās uz Google Glass, taču, neskaitot pašreizējo uzņēmuma versiju, Google kopš 2014. gada ir maz darījis ar šo tehnoloģiju. Kopš tā laika tas ir uzsācis un atteicies no diviem VR projektiem pakalpojumos Cardboard un Daydream. Tagad nepastāvīgais zīmols attīstās Live Translate AR brilles un ar mākoņa palīdzību darbināmas VR/AR austiņas Projekts Iris paredzēts 2024. gada izlaišanai. Bet ņemot vērā Google rūtaina vēsture, mēs nevaram būt pārliecināti, ka Google sniegs viņiem pietiekamu atbalstu, lai gūtu panākumus.
Meta ir vistuvāk galvenajiem VR/AR panākumiem pārdoti 15 miljoni Quest 2 un ar plāniem pārdot savu jaukto realitāti Pro austiņas 2022. gadā. Ja Apple plāno savas AR/VR austiņas vērst uz produktivitāti, Meta "klēpjdators jūsu sejai" būtu tā tiešākais konkurents. Problēma ir tā, ka Meta zaudē desmitiem miljardu dolāru gadā no ieguldījumiem XR, biedējot investorus, un, neskatoties uz VR panākumiem, nav pierādījumu, ka tā AR prototipi gūs tādus pašus panākumus.
Konkrēts gadījums, Informācija tikko ziņots, ka Meta atceļ savas Project Nazare AR brilles par labu savai 2. paaudzes versijai. Acīmredzot pašreizējā versija, kas jāiznāk 2024. gadā, vienkārši nebija tā vērta, lai publiskotu.
Runājot par Apple mobilo sakaru konkurentiem, viņi arī dubulto jauktās realitātes rādītājus. Es pārbaudīju OPPO tiešraides AR monoklis pagājušajā nedēļā AWE 2022. Samsung ir klusējis kopš Gear VR dienām, taču Letsgodigital šogad pamanīja preču zīmi jaunām Samsung VR austiņām. Lenovo ir ThinkReality A3 austiņas, kuras darbina Motorola aparatūra un Qualcomm programmatūra. Saraksts turpinās.
Turklāt ne tikai lielie spēlētāji, bet arī riska kapitālisti un uzņēmumi ir ieguldījuši neķītras naudas summas jaunuzņēmumos, kas, viņuprāt, kļūs par nākamo Oculus. Pat CIPieguldīts 254 miljonu dolāru vērtībā Looking Glass — reālistiskā hologrāfiskā displeja zīmols, kuru es redzēju AWE.
Šajā nejaukajā kontekstā Apple varētu iesist ar AR/VR austiņām, kas pēc noklusējuma uzvar. Meta Project Cambria cīnīsies, taču tas paļaujas uz nepietiekami jaudīgu Snapdragon aparatūru, un tā komandai trūkst Apple milzīgo priekšrocību produktivitātes programmatūras jomā.
Tātad, izņemot acīmredzamo atbildi, ka Apple ir nepieciešams vairāk laika, lai pilnveidotu aparatūru, kāpēc tas vēl nav to izlaidis?
Apple ir tikpat apmaldījies kā visi pārējie
Runājot par viltus palaišanu, Apple ir savs veļas saraksts. Sākotnēji tā mērķis bija 2019. gadā laist klajā VR austiņas, un tā tika izveidota pamatojoties uz Windows OS (Jā, patiešām). Tā arī uzbūvēja a lētākas no iPhone atkarīgas austiņas ka tas arī nodots metāllūžņos. Tajā brīdī Apple atgriezās pie rasēšanas dēļa un sāka izstrādāt pašreizējās Apple XR austiņas.
Tā plānoja to izlaist ātrāk, taču saskaņā ar ziņots, ka tas saskārās ar "problēmām, kas saistītas ar pārkaršanu, kamerām un programmatūru". Blumbergs. Tad Ņujorkas Laiks turpināja savu ziņojumu, ka Apple nodarbojas ar "nepārtrauktām problēmām saistībā ar akumulatora enerģiju".
Tas nav viss nolemtība un drūmums. Mans kolēģis VR nerd AC Niks Satrihs nesen rakstīja par to, kā Apple pankūku optika ierīcei patiešām noderēs. iOS 16 izstrādātājiem sniegs iespēju tvert jūsu grīdas plānu un mēbeles, kas būs īpaši noderīga jauktas realitātes pieredzei. Un Blumbergs tagad ziņo, ka Apple smagi strādā, lai izveidotu virtuālus portus savām populārajām lietotnēm, piemēram, FaceTime un Calendar, kā arī virtuālo MacOS displeju.
Taču no visiem šiem ziņojumiem mēs zinām, ka Apple ir jāatrisina vairākas problēmas. Galvenokārt tās ir virtuālas austiņas ar problēmām ar akumulatoru, kas maksā 2000 USD, un tās tiek tirgotas profesionāļiem, kuriem būs jākonkurē ar Apple jaunākajiem MacBook datoriem.
Spēlētāji samierinās ar Quest trūkumiem, jo tas ir par pieņemamu cenu, un spēles liek domāt citur. Kā klēpjdatoru aizstājošai ierīcei Apple ir jāuzstāda ārkārtīgi augsta latiņa, lai pārvarētu cilvēku aizspriedumus pret tehnoloģiju kā eksperimentālu vai gadījuma raksturu.
Ja Apple nevar to izvilkt, neviens nevar
Papildinātajā pasaules izstādē es redzēju vai izmēģināju desmitiem AR prototipu un piederumu. Daudzi no viņiem mani pārsteidza ar savu radošumu un potenciālu. Bet tie joprojām ir koncepcijas pierādījumi, kas paredzēti, lai piesaistītu pircēju interesi vai lai investori būtu apmierināti. Gandrīz neviena AR aparatūra nebija "patērētājiem gatava", tāpēc liela daļa no tās tika pārdota tieši kā uzņēmuma ierīces.
Pašreizējās AR brilles ir atkarīgas no neērtām saitēm ar viedtālruni, vai arī tām ir nežēlīgi īss akumulatora darbības laiks. Lai piešķirtu prioritāti tradicionālam briļļu dizainam, faktiskā lēcu daļa ar informāciju ir pārāk kompakta, un ir grūti atrast jauko vietu, kur teksts nav izplūdis.
Tāpēc jauktas realitātes austiņas, piemēram, Apple VR/AR un Cambria, kas izmantos ārējās kameras, lai atbalstītu pāreju uz ārpasauli, sniedz jums daudz labāku vizuālo pieredzi. Taču tām ir savas problēmas, no kurām īpaši lielas ir izmaksas.
Vissvarīgākais ir tas, ka cilvēki nezina, kas ir AR priekš tomēr, ne arī kāpēc viņiem par to būtu jātērē tik daudz naudas.
Apple ir uzņēmums, kas pārliecina savus lojālos lietotājus saviem produktiem tērēt vislielākos dolārus. Un, pilnībā atklājot informāciju, es esmu viens no šiem klientiem: I pārgāja uz Android uzsākot darbu, bet joprojām regulāri lieto Apple produktus. Ja Apple VR/AR būtu labi savienots ar citām Apple ierīcēm un piedāvātu tādu pašu iOS ātrumu un slīpumu, pie kā esmu pieradis, es varētu redzēt, ka tas ir diezgan pārliecinošs.
Bet, ja man būtu jāizvēlas starp klēpjdatoru vai AR ierīci — tādu, kas man būtu jāpiesprādzējas pie sejas 8 stundas dienā un būtu neērti valkāt publiski, es izvēlētos klēpjdatoru. Pagaidām to darītu gandrīz ikviens. Kamēr jauktās realitātes ierīces kļūs populārākas, tās iegādāsies tikai cilvēki ar lielu rīcībā esošo ienākumu. Jo īpaši tāpēc, ka Apple atstāj novārtā XR spēļu pusi, tā populārākais lietošanas gadījums.
Apple nav Google; tas neizlaiž produktu, pamatojoties uz tā nopelniem un cerību uz labāko. Tas kaut ko pārdod tikai tad, ja izmaksu un ieguvumu analīze ir tai labvēlīga. Un pat tad, ja Apple ir labāk nekā lielākā daļa, lai pārdotu dārgas atsevišķas austiņas, tas var turpināt gaidīt un ķerties pie tā dizaina. kamēr tā vēlas, jo neviens cits vēl nav iekarojis šo XR/AR tirgus daļu, un tā nevēlas, lai tās gadu ilgās pūles beigtos ar dārgu, publisku neveiksme.
Tagad mēs esam klāt, un visi šie lielie uzņēmumi gaida, kad kāds cits spers pirmo soli — piemēram, patiešām garlaicīga adaptācija no sadursmes filmās The Good, The Bad un The Ugly. Meta uzņems pirmo kadru ar Project Cambria. Pēc tam ikviens var uzminēt, vai Apple beidzot uzņemas AR ienirt vai vienkārši nolēma turpināt gaidīt. Bet nākamreiz, kad noplūdīs izlaišanas datums, es īsti neaizturēšu elpu.