Kas jums jāzina
- Amazon ir piekāpusies virkni piekāpšanos, lai novērstu Eiropas Savienības bažas par pārdevēju datu izmantošanu, lai iegūtu tirgus priekšrocības.
- Tiešsaistes mazumtirdzniecības gigants ir piekritis neizmantot pārdevēju datus savam mazumtirdzniecības biznesam un iekšējiem produktiem.
- Amazon arī ir apņēmusies nodrošināt vienlīdzīgu attieksmi pret pārdevējiem, ranžējot viņu piedāvājumus pogai "pirkt lodziņu" savā tīmekļa vietnē.
- Bez šīm koncesijām ES būtu varējusi uzlikt naudas sodu līdz pat 10% no Amazon globālā gada apgrozījuma.
Amazon bizness ir tik milzīgs, ka to pastāvīgi uzrauga regulatori visā pasaulē, tostarp Eiropas Komisijas pretmonopola uzraudzības iestāde. Regulatori vismaz kopš 2019. gada ir pārbaudījuši mazumtirdzniecības giganta tirgus praksi attiecībā uz pretmonopola pārkāpumiem, no kuriem daži uzņēmums tagad ir pievērsies.
The EK paziņojusi ka Amazon piekrita veikt izmaiņas savā uzņēmējdarbības praksē, lai atrisinātu divas pretmonopola izmeklēšanas. Regulatori ir pieņēmuši šīs piekāpšanās un turpinās uzraudzīt uzņēmumu vismaz nākamos septiņus gadus.
Bažas par to, kā Amazon izmantoja savu dominējošo stāvokli tirgū, parādījās jau 2019. gadā, kad EK atklāja, ka uzņēmums izmantojis pārdevēju datus, lai pielāgotu savu mazumtirdzniecības stratēģiju. Tas notika vairākos Amazon lielākajos Eiropas tirgos, tostarp Francijā un Vācijā. Sargsuņa izmeklēšana vēlāk secināja, ka šī prakse "izkropļoja godīgu konkurenci tās platformā un kavēja efektīvu konkurenci".
Lai novērstu šīs bažas, Amazon ir piekritusi pārtraukt izmantot nepubliskus datus no neatkarīgiem pārdevējiem, lai iegūtu negodīgas tirgus priekšrocības. Uzņēmums arī paziņojis, ka neizmantos šādu informāciju, lai pārdotu savus privātā zīmola produktus.
Atsevišķā pretmonopola izmeklēšanā EK pauda bažas par to, ka Amazon kritēriji "pirkšanas kastes" rīkam un Amazon Prime deva priekšroku savam mazumtirdzniecības uzņēmumam un trešo pušu pārdevējiem, kas izmanto tā loģistiku un piegādi pakalpojumus. Turpinot darbu, mazumtirdzniecības lielgabals nodrošinās vienlīdzīgu attieksmi pret pārdevējiem, klasificējot savus produktus “pirkšanas lodziņā”, kas parādās produkta labajā pusē.
Amazon arī "rādīs otru konkurējošu piedāvājumu Buy Box uzvarētājam, ja būs otrs piedāvājums no cita pārdevēja, kas ir pietiekami diferencēts no pirmās par cenu un/vai piegādi." Uzņēmums arī ir apsolījis pārliecināties, ka Amazon Prime pārdevēju diskriminācija būs aktuāla pagātne. Attiecībā uz Prime dalībniekiem Amazon dos viņiem brīvību izvēlēties jebkuru piegādes pakalpojumu.
EK septiņus gadus uzraudzīs, kā Amazon ievēro savas saistības attiecībā uz Prime and Buy Box. Tikmēr pārējās saistības būs spēkā nākamos piecus gadus. Ja Amazon tos pārkāps, regulatori var uzlikt naudas sodu līdz pat 10% apmērā no Amazon gada globālā apgrozījuma, kas varētu sasniegt 47 miljardus dolāru, liecina informācija. CNBC.
Šī gada sākumā Amazon biznesa prakse tika iesaistīta arī pretmonopola tiesvedībā Amerikas Savienotajās Valstīs par iespējamu trešo pušu cenu noteikšanu un konkurences mazināšanu. Tas piespieda uzņēmumu slēdza savu programmu "Sold by Amazon". un samaksāt 2,25 miljonus ASV dolāru, kas, salīdzinot ar tā ieņēmumiem, izskatījās kā niecīga summa.