האיחוד האירופי רוצה לפרק את עסקי הפרסום של גוגל

מה שאתה צריך לדעת

• הנציבות האירופית שלחה הצהרת התנגדויות לגוגל בנוגע לשימוש לרעה שלה ב"עמדה הדומיננטית" שלה בתחום ה-AdTech.
• גוגל הואשמה בכך שהקימה את פלטפורמת חילופי המודעות שלה AdX באמצעות שרת ה-DFP שלה כדי לעלות על פני המתחרים.
• אם זה נכון, גוגל תפר את סעיף 102 של האמנה על תפקודו של האיחוד האירופי (TFEU).

האיחוד האירופי מחפש כעת דרכים לשבש את מעוזה של גוגל על ​​תעשיית הפרסום. ה נציבות אירופאית היום שלחה הודעה לגוגל על ​​הפרת חוקי ההגבלים העסקיים על ידי, לפי האיחוד האירופי, "עיוות התחרות" בתעשיית האדטק.

מקור ההכנסה העיקרי של גוגל הוא המודעות שלה, אך החברה מפעילה גם את בורסת הפרסומות הגדולה ביותר. גוגל גם מוכרת שטחי פרסום באתרים ובמקביל משמשת כמתווך בין מפרסמים למפרסמים.

על פי החקירה הראשונית של הנציבות, היא מצאה שגוגל ניצלה אותה לרעה "עמדה דומיננטית" במשך כמעט עשור על ידי העדפה לא הוגנת של בורסת המודעות שלה (AdX) בבחירת המודעות מכירה פומבית. היא גם טוענת שגוגל מעניקה לה יתרון תחרותי באופן שבו הכלים שלה לרכישת מודעות מגישים הצעות מחיר בבורסות פרסומות, מה שמקשה על יריבות להתחרות.

"היא אוספת נתונים של משתמשים, היא מוכרת שטחי פרסום, והיא פועלת כמתווך פרסום מקוון", אומרת מרגרת' וסטגר, סגנית נשיא בכיר האחראית על מדיניות התחרות. "אז גוגל נוכחת כמעט בכל הרמות של מה שנקרא שרשרת האספקה ​​של adtech."

יתרה מזאת, הנציבות האירופית מצהירה שאם האמור לעיל יאושר, זו תהיה הפרה של סעיף 102 לאמנה על תפקודו של האיחוד האירופי (TFEU), אשר "אוסרת על ניצול לרעה של עמדה דומיננטית בשוק".

הועדה קובעת, "משלוח הצהרת התנגדויות אינו שופט מראש את תוצאות החקירה".

כהקשר, כדי שהיריבות של גוגל יוכלו לעבור במרחב ה-Adtech, עליהן לקיים אינטראקציה עם שלושה כלים: שרתי המודעות של בעלי האתרים, הכלים לרכישת פרסומות ובורסת הפרסומות למכירה פומבית, להציג ולמכור מודעות. עם זאת, נראה שלנציבות יש טענה חזקה שהמעוז לכאורה של גוגל על ​​עסקי הפרסום הוא בשל שרתי המודעות של בעלי האתרים והכלים הפרוגרמטיים לקניית מודעות עם האינטרנט הפתוחה "Google Ads" ו-"DV360" שירותים.

זה לכאורה מבעבע כבר שנתיים כשהנציבות האירופית חוקרת אם או לא גוגל העדיפה פלטפורמת פרסום מקוונת משלה וסילקה כל מתחרים. כפי ש דווח בשנה שעברה, גוגל עלולה לעמוד בפני קנס של עד 10% מהכנסותיה העולמיות אם ייחשפו ראיות מוצקות, למרות שהצהרת ההתנגדויות מציעה שיש לחייב את Google למכור חלק מהמודעה שלה עֵסֶק.

גוגל לא הגיבה מיד לבקשה של Android Central להגיב. עם זאת, החברה סיפקה הצהרה ל רויטרס, שאינם מסכימים עם עמדת הנציבות.

"החקירה של הנציבות מתמקדת בהיבט צר של עסקי הפרסום שלנו ואינה חדשה", אמר דן טיילור, סגן נשיא גוגל לפרסומות גלובליות. "אנחנו לא מסכימים עם השקפת ה-EC".