מה שאתה צריך לדעת
- קבוצה דו-מפלגתית של סנאטורים אמריקאים רוצה לרסן את הדומיננטיות של גוגל בשוק הפרסום הדיגיטלי.
- השבוע עשויים המחוקקים להגיש הצעת חוק חדשה המכוונת לעסקי הפרסום המקוון של ביג טק.
- אם הצעת החוק תהפוך לחוק, גוגל וענקיות טכנולוגיה אחרות ייאלצו למכור חלקים מפעילות הפרסום שלהן.
הדומיננטיות של גוגל בשוק הפרסום הדיגיטלי הייתה לעתים קרובות יעד של בדיקות שונות להגבלים עסקיים הן בארצות הברית מדינות ומחוצה לה, והצעת חוק חדשה שתוצג בהקדם השבוע עלולה לשחרר את אחיזתה בעולם העכור של המקוון מודעות.
מצטט אנשים שמכירים את העניין, בלומברג מדווח כי קבוצה דו-מפלגתית של סנאטורים אמריקאים מתכננת להציג חקיקה חדשה שמטרתה לשבור את אחיזת החנק שיש לגוגל וענקיות טכנולוגיה אחרות בשוק הפרסומות הדיגיטליות. החשבון עשוי להגיע מאוחר יותר השבוע.
נאמר כי הסנאטור מייק לי מיוטה מוביל את המאמץ להגביל את השליטה של חברות טכנולוגיה על היבטים שונים של פרסום מקוון. כתוצאה מכך, חברות עם יותר מ-20 מיליארד דולר בהכנסות ממודעות דיגיטליות ייאסרו מלפעול בתור מתווכים עבור קונים או מוכרים של מודעות מקוונות תוך שליטה בבורסה שבה נמצא שטח פרסום נסחר.
המשמעות היא שגוגל תיאלץ למכור חלקים מעסקי המודעות הדיגיטליות שלה. נראה שהצעת החוק מכוונת לגוגל במבט ראשון, אך היא גם תאסור על ענקי טכנולוגיה אחרים, כמו מטה ואמזון, לשלוט בחלקים מרובים בשרשרת האספקה של המודעות הדיגיטליות.
בנוסף, חברות עם יותר מ-5 מיליארד דולר בהכנסות ממודעות דיגיטליות יחויבו על פי חוק לפעול אך ורק לטובת הלקוחות שלהם, בדומה לאופן שבו יועץ פיננסי פועל על הצד הטוב ביותר של לקוחותיהם תחומי עניין. כמו כן, החקיקה תחייב חברות להגביר את השקיפות באיסוף הנתונים ובעסקאות המודעות שלהן.
גם גוגל וגם מטה לא היו זמינות באופן מיידי כאשר אנדרואיד סנטרל פנתה להערה.
אם הצעת החוק תעבור לחוק, היא תהווה מכה קשה למודל הפרסומות הדיגיטליות של ביג טק, שלעתים קרובות זוכה לענישה על גביית עמלות מופקעות. הסנאטורים הדמוקרטיים איימי קלובושאר ממינסוטה וריצ'רד בלומנטל מקונטיקט גם הם נתנו חסות להצעת החוק.
בסוף השנה שעברה, גם עסקי הפרסום של גוגל עמד בפני בדיקה רגולטורית מכלב השמירה על התחרות של קנדה. לשכת התחרות במדינה פתחה בחקירה על עסקי הפרסומות של ענקית החיפוש, בטענה שהיא מערערת את תחרות הפרסומות בקנדה.