זה התקופה בשנה שבה אנחנו שומעים על כל טלפוני הדגל הלוהטים שיגיעו בזמן לבהלת הקנייה בחג. בעולם האנדרואיד, זה אומר בעיקר סמסונג, אבל שחקנים גדולים אחרים כמו גוגל ימצאו את עצמם בתמהיל כמו גם כמה שחקנים לא כל כך מרכזיים כמו Nothing, שזה עתה השיקה את הטלפון החדש ביותר שלה.
אחת מהחברות הללו תצליח בטירוף. אחרים יראו מידה מסוימת של הצלחה. אחרים לא. זה לא בגלל שמשהו לא בסדר במוצר שהם מנסים למכור - זה בגלל שלהצליח בצפון אמריקה זה קשה ומסובך מדי.
אני לא מדבר על מה שחברה צריכה לעשות כדי להיות מסוגלת למכור טלפון. אישורים ותקנות הם בלגן מפותל בכל מקום, אבל אם לא יתגברו על המכשולים הללו, לעולם לא נדע כי לא ניתן למכור טלפון. אני מדבר על מה שיבוא אחר כך; מה גורם לצרכנים לבזבז את כספם לעתים תכופות מספיק כדי שטלפון יצליח לעשות בליפ בכל המאמרים האלה על נתח שוק שאתה קורא באתרי אינטרנט טכנולוגיים.
המתכון להצלחה
רוב מה שנדרש כדי לתפוס את העיניים והארנקים של הצרכנים זהה בכל מקום. צפון אמריקאים אינם ייחודיים וגם לא השוק כשזה מגיע למה שאני מכנה היסודות של השקה מוצלחת. כל טלפון, בכל מקום, צריך להגיע לנקודות השיא:
- ביצוע יוצא מן הכלל. צרכנים רוצים לחשוב שיש להם את הטוב שבטוב ביותר, ולכן הטלפון שלך צריך להיות מסוגל לספק ביצועים יוצאי דופן על הנייר. המשמעות היא שיש מעבד חזק, תצוגה נהדרת והרבה זיכרון RAM.
- מצלמה מעולה. המצלמה היא אחת התכונות החשובות ביותר בסמארטפון, ולכן חיוני שלטלפון שלך תהיה מצלמה מצוינת. אנשים משתמשים יותר ויותר בטלפונים שלהם כדי לצלם תמונות וסרטונים, אז אתה צריך לוודא שהטלפון שלך יכול לצלם תמונות וסרטונים באיכות גבוהה במגוון תנאים.
- חיי סוללה ארוכים. לטלפון שלך צריך חיי סוללה ארוכים כדי שאנשים יוכלו להשתמש בו כל היום מבלי לדאוג שיגמר הכוח.
- סבירות. אנשים מודעים למחיר, אז הטלפון שלך צריך להיות סביר. זה לא אומר שאתה צריך להקריב איכות, אבל אתה צריך לוודא שהטלפון שלך במחיר תחרותי. בחלקים מסוימים של העולם, זה יכול להיות הדבר החשוב מכולם.
- חווית משתמש נהדרת. חווית המשתמש חשובה לא פחות מהחומרה בסמארטפון. הטלפון שלך צריך להיות קל לשימוש ולניווט, והוא צריך להיות בעל ממשק משתמש שהוא גם מושך ויזואלית וגם פונקציונלי.
הייתם חושבים שזה כל מה שצריך. אם החברה שלך יכולה להשיג את כל הנקודות הללו או אפילו ברובן, הטלפון שאתה מעלה בהייפ יימכר כמו כנופיות. אבל זה לא כל מה שצריך, ואנחנו יודעים שיש עוד בסיפור - ה-Nothing Phone (2) יוכיח זאת.
אחד מעמודי הטכנולוגיה הוותיקים ביותר ברשת, אנדרואיד וצ'יל הוא הדיון שלך בשבת על אנדרואיד, גוגל וכל מה שקשור לטכנולוגיה.
ה שום דבר טלפון (2) נראה שעשה את כל היסודות ממש טוב. זה מהיר וסקסי ויש לו מערך מצלמה טוב ב-$600 בלבד. בנוסף, יש לו עוד כמה תוספות שגורמות לו להיראות נחשק עבור כל צרכן כמו עמידות למים ואבק IP54, וכנראה שתהיה לו מערכת אקולוגית משלו של אביזרים כמו אוזניות ודבר מוזר זוהר-א-מה-בוב. אנשים שקוראים אתרים טכנולוגיים כמו זה אוהבים דברים מהסוג הזה.
זה חסר את הדבר היחיד שהוא צריך כדי להיות הצלחה אמיתית.
המרכיב הלא כל כך סודי
אתה לא יכול להיכנס לחנות Verizon או T-Mobile, לשחק עם Nothing Phone (2), ואז לקנות אותו בתוכנית תשלומים. ובאמת, שום דבר אחר לא משנה כשזה מגיע לשוק בצפון אמריקה. הספקים הם הגורם המכריע עבור כל יצרנית טלפונים, לא משנה כמה אנחנו - או היצרנים עצמם - שונאים את זה.
לא קניתי טלפון מחנות מוביל כבר שנים. אם אתה קורא את זה, יש סיכוי טוב שגם אתה לא. אבל אנחנו היוצא מן הכלל, לא הכלל.
הסתכל לקצה הנגדי של הספקטרום למשך דקה. סמסונג מייצרת טלפונים מעולים. לא משנה מה אתה חושב עליהם, אנשים אוהבים טלפונים של סמסונג כי הם עושים כל אחד מהדברים הבסיסיים האלה שדיברנו עליהם קודם לכן ממש טוב. לא משנה התקציב שלך, יש טלפון סמסונג שנבנה עבורו.
גם זה רחוב דו-סטרי. מכיוון שהקשר של סמסונג עם ספקים בארה"ב ובקנדה כל כך חזק, חברות כמו AT&T או רוג'רס מוכנות לעשות דברים כמו לזרוק את אותה תמיכה מאחורי מוצר שרוב האנשים יסתכלו על פניו, כמו טלפון של 2,000 דולר שמתקפל פנימה חֲצִי. מנקודת מבט עסקית, תופסים שטחי מסחר עם א Galaxy Z Fold 4 הוא טיפש - זה מקום שיכול לשמש למשהו כמו S23 או A54. אבל בגלל א Galaxy Z Flip 4 האם אנשים יכולים לראות אותם על בשרו, סמסונג תמכור יותר מהם. מערכת היחסים של סמסונג עם הספקים כל כך חזקה שזה כמעט שותפות אמיתית. סמסונג לעולם לא הייתה מגיעה לגבהים שיש לה ללא הקשר החזק שיש לה עם ספקים בצפון אמריקה.
שום דבר לא נמצא באותה עמדה. לעזאזל, גם גוגל לא, למרות שלספקים יש בחוסר רצון טלפונים של פיקסל בחנויות. ספקים פשוט לא מנסים למכור שום דבר מלבד אייפון או טלפון סמסונג. אני לא יודע מה צריך כדי לשנות את זה, אבל אני אצא לדרך ואגיד שכסף הוא כנראה 99% ממנו איכשהו.
אני כן יודע שבונים טלפון שמיועד בבירור לשוק הנלהבים, ואז משחרר אותו כאשר אף אחד בשוק הזה לא שם לב במהלך אמזון פריים דיי הוא לא מתכון להצלחה בשום דבר רָמָה.
עונת הסתיו מגיעה, וסמסונג תציג משהו שימכור גזיליון יחידות. אנשים יאהבו את זה, ויש אנשים שכבר אוהבים את זה בלי לדעת מה זה לעזאזל.
הסיבה לכך היא שסמסונג משחקת את המשחק ועושה כל מה שהיא צריכה לעשות כדי שהיא תצליח במה שאחרת יהיה שוק תחרותי. חברות אחרות יצטרכו לעקוב אחר אותה נוסחה אם הן רוצות אי פעם סיכוי לסוג כזה של נתח שוק ותודעה.