יש לך טלפון אנדרואיד?
לא, יש לי גלקסי.
כמעט כל אחד מאיתנו ב אנדרואיד מרכזי היו וריאציות על השיחה הזו במהלך השנים האחרונות. זה מדגיש את ההבדל באופן שבו אנשים נורמליים - אלה שלא חיים ונושמים שטויות של תעשיית הסמארטפונים בכל יום - רואים טלפונים. עבור הרוב המכריע של בני האדם, הדרך שבה טלפון נראה ומה שהוא מסוגל לעשות הוא הרבה יותר חשוב ממערכת ההפעלה שהוא מריץ או עד כמה התוכנה שלו מעודכנת.
זה לא אומר שהצרכנים בורים, רק שסדרי העדיפויות מחוץ לבועת החנונים של אנדרואיד/גאדג'טים שונים.
טלפונים Nexus של גוגל מעולם לא זכו למשיכה המונית.
זו גם הסיבה שהטלפונים Nexus של גוגל לא תפסו בגדול. במכלול, נקודת המכירה הגדולה ביותר שלהם הייתה שהם הפעילו את התוכנה של גוגל כפי שהתכוונה החברה, וקיבלו גרסאות אנדרואיד חדשות ברגע שהן היו זמינות. למעט אולי ה-Nexus 6P, גוגל ושותפיה התקשו ברובם להשיג חלקים חשובים באמת אחרים של החוויה - דברים בסיסיים כמו מצלמה וחיי סוללה. אפילו הנקסוס הפופולרי ביותר, הנקסוס 5 משנת 2013, נמכר כי זה היה זול. בלי תג ה-Nexus או התוכנה של גוגל, זה היה שום דבר מפלסטיק משעמם עם חיי סוללה גרועים ומצלמה טמפרמנטית.
אולי חשוב לא פחות, גוגל מעולם לא למדה איך לשחק את משחק הספק בארה"ב.
המעבר למותג Pixel מצביע על כך שגוגל, באמצעות חטיבת החומרה החדשה שלה, רצינית בייצור טלפון למען הכנת טלפון, לא רק כמכשיר התייחסות למפתחים וסקרנות נישה לחובבים. כסף רציני מבוזבז על רציני, עולם אמיתיפִּרסוּם - מהסוג שהיית מצפה שיקדים מכשיר גלקסי חדש גדול.
וקו השיווק "תוצרת גוגל" - למרות שפדנטים יציינו ש-HTC, בתור ODM, עומדת למעשה מאחורי טלפונים של Pixel - הוא הצעד הראשון במסע שיכול לקחת אותנו לטאבלטים חדשים של גוגל ובסופו של דבר למחשבים ניידים שמריצים את השמועות "אנדרומדה" מערכת הפעלה. גוגל רוצה שכולם ידעו שהיא רצינית בחומרה, החל מהטלפונים הראשונים של גוגל בשבוע הבא.
גוגל צריכה להראות לאנשים נורמליים למה הטלפונים שלה מרגשים בעולם שמכיל את האייפון 7 והגלקסי S7.
אז באירוע ההשקה שלה ב-4 באוקטובר, גוגל צריכה לקבוע ציפיות. חשוב מכך, זה צריך להראות לאנשים נורמליים למה שֶׁלָה חומרה שווה להתלהב בעולם שמכיל את אייפון 7 וגלקסי S7. לכל הדעות, הוא יבקש נתח נכבד של מזומנים עבור טלפונים Pixel שלה. בנקודת המחיר הזו, מצוינות על פני גיליון המפרט היא הימור בשולחן.
אין לזלזל באתגר. אפילו אם מתעלמים לשנייה מהאייפון, סמסונג עושה חיים ממש קשים לכל מי שמוכר טלפון אנדרואיד בצפון 600 דולר - כפי שמעידה העובדה שבאופן כללי הגון HTC 10 לא עשה חיל בשום דבר בחצי השנה האחרונה. (בטח, סמסונג מתמודדת עם הקושי שלה Galaxy Note 7s מתפוצץ וריקול עולמי חסר תקדים, אבל בינתיים הוא עדיין מוכר GS7 במטען.)
גם לאפל וגם לסמסונג יש כיסוי מלא של ספקים בארה"ב, שיתוף חשיבה צרכני כמעט ללא תחרות ותקציבי שיווק אדירים. אולי לגוגל יש כסף לבזבז, אבל היא למעשה חברה חדשה בתחום הזה. המותג של גוגל הוא בעל ערך (שנייה רק לאפל, למעשה), אך לרוב לא קשור למוצרים פיזיים.
עוד: כל מה שאנחנו יודעים על טלפונים Pixel של גוגל
אם ה מפרט שדלף יש להאמין, הפיקסלים ישתמשו במכשירי אנדרואיד מתקדמים סטנדרטיים, בדיוק כמו טלפונים רבים אחרים הנמכרים כעת. ממה שראינו עד כה, הגוף המכיל את כל החומר הזה הוא עניין סטנדרטי של מתכת וזכוכית, בדומה ליריביו שיהיו בקרוב. אולי אלו תוכנות ושירותים שיבדו בין הדברים - ברור שגוגל עבדה קשה על ממשק משתמש חדש למכשירים שלה. אבל עבור אירוע בנושא חומרה, זה נראה כמו קצת חוסר התאמה.
כשמיקרוסופט עורכת אירועי חומרה, אנחנו מקבלים מושגים חדשים ומטורפים כמו משטח ו ספר משטח. כשאפל משיקה חומרה חדשה, אנחנו מקבלים את ג'וני אייב בחדר לבן מדברת על אמבטיות חלקיקי ברזל עדינים במיוחד וכפתורים שלא ממש נמצאים שם. אם גוגל תוכיח את עצמה בעולם החומרה, היא זקוקה למשהו בעל השפעה דומה, לא סתם עוד טלפון אנדרואיד נחמד למדי עם תוכנות ושירותי גוגל הגונים.
זה יקבע אם Pixel יהפוך לעוד טלפון לחובבים, או שהוא מסמן את תחילתה של גוגל כמותג מרכזי בחומרה.
אם כן, אולי יום אחד כשתשאלו מישהו אם יש לו טלפון אנדרואיד, הוא ישיב "לא, יש לי פיקסל".