Gli sgargianti lanci di prodotti del CES non sono riusciti a mascherare i problemi dietro le quinte

Fonte: Associazione per la tecnologia dei consumatori

CES 2022 era per metà virtuale, per metà di persona e al 100% disordinato, con molti dei suoi annunci principali provenienti da società che sono già fuggite da Las Vegas a causa delle preoccupazioni relative al COVID. Con alcune conferenze tecnologiche come MWC andare avanti con i piani di persona mentre altri come l'E3 diventano solo virtuali, sia le aziende tecnologiche che i giornalisti devono reimmaginare come le fiere si inseriscono nella nostra nuova normalità.

Molti siti tecnologici e partecipanti al CES hanno ipotizzato che il CES 2020 era uno degli originali eventi super-diffusori per COVID-19, quando nessuno poteva ragionevolmente capire cosa stesse succedendo. Quest'anno, il CES 2022 si è svolto nel mezzo della furiosa variante Omicron, con tutti i soggetti coinvolti pienamente consapevoli dei rischi.

"Il CES andrà e dovrà andare avanti". Apparentemente.

"Il CES andrà e dovrà andare avanti". Così ha detto il CEO della Consumer Technology Association Greg Shapiro in un articolo di opinione per il

Al di là di Shapiro nobile visione del CES come "rappresentante il meglio della nostra unica storia americana", il denaro ha ovviamente giocato un ruolo nella decisione. KTVU riporta che il CES 2020 ha portato circa 300 milioni di dollari di entrate a Las Vegas, con una spesa media di quasi un milione secondo il Diario di revisione. Ma grazie al CES 2021 solo virtuale, quei turisti tecnologici felici di spendere sono rimasti in gran parte a casa.

Per Las Vegas e CES, un CES 2022 annullato o virtuale non era un'opzione. Anche con le stime iniziali che contano i partecipanti del 2022 a soli 50-75.000, l'organizzazione e la città guadagneranno decine di milioni che altrimenti avrebbero perso. Anche se i partecipanti potenziati e mascherati catturano ancora la variante e la riportano in tutto il paese, il Nevada non sosterrà il peso maggiore delle spese mediche. Come mai non lo farei insistono per un evento di persona?

Le vetrine tecnologiche non fanno più per noi

Fonte: Associazione per la tecnologia dei consumatori

Ancora più importante per gli appassionati di tecnologia, alcune aziende più piccole sono riuscite a diventare virali (scusate) con il loro dimostrazioni di persona allo stand, in un modo che non sarebbero mai stati in grado di fare con i comunicati stampa sepolti caselle di posta affollate.

Le persone prestavano la massima attenzione al OnePlus 10 Pro, PlayStation VR 2, pieghevoli Samsung concettuali, un nuovo Chromebook Acer destinato ad essere tra i il migliore dell'annoe annunci di altri grandi marchi.

Ma altrettanto spesso, abbiamo visto discussioni su Twitter banali tie-in del Metaverse, robot iperrealistici e una promettente tecnologia sperimentale che probabilmente sarà pronta per il consumatore in pochi anni, come somali' sensori sottilissimi per tracciare i gesti 3D. Il CES di persona offre alle aziende più piccole la possibilità di brillare.

Gli eventi remoti tolgono la nostra capacità di vedere attraverso il linguaggio delle pubbliche relazioni e testare adeguatamente i prodotti.

Se fossimo stati in grado di volare a Las Vegas come inizialmente previsto, avremmo effettivamente potuto testato prodotti di persona invece di prendere i comunicati stampa al valore nominale, e ho filmato alcune delle demo più interessanti da mostrarti. Potremmo vedere di persona cosa viene pubblicizzato e cosa merita davvero il clamore e ricevere risposte più organiche e pertinenti dagli sviluppatori durante le demo che tramite e-mail.

Invece, l'unico prodotto tecnologico CES che potevamo mettere alla prova era il Galaxy S21 FE, che Samsung ci avrebbe inviato per la revisione a prescindere.

Tuttavia, è improbabile che un'esercitazione pratica controllata e limitata su uno spazio espositivo mostri la vera misura di un dispositivo, proprio come una demo dell'E3 si basa su filmati e gameplay preregistrato per nascondere il jank sottostante. In realtà, il CES è lì per convincere giornalisti e appassionati a partecipare potenziale di qualsiasi cosa stiano spingendo i fornitori di tendenze all'avanguardia, motivo per cui abbiamo visto tanto riguardo a Metaverso quest'anno.

C'è un motivo per cui il CES non si chiama più "Consumer Electronics Show". Ci piace il blitz di marketing perché ci dà uno sguardo su potenziali futuri. Ma sempre di più, CES riguarda la vendita di prove di concetto piuttosto che prodotti che vedremo mai sugli scaffali di un negozio. I fornitori sperano di ottenere sufficiente attenzione dalla loro idea brevettata per essere acquisiti da un noto marchio tecnologico o attrarre denaro iniziale, mentre le più grandi aziende navigano nel CES cercando di acquisire innovazione esternamente.

Con l'industria tecnologica così fusa attorno ai più grandi marchi monopolistici, eventi come il CES sono diventati più difficili da apprezzare per la gente comune. Probabilmente è già trapelato qualsiasi annuncio importante, mentre gli annunci più piccoli potrebbero non apparire mai su Amazon.

I "tempi senza precedenti" continuano a persistere

Fonte: Associazione per la tecnologia dei consumatori

Se la variante Omicron fosse emersa qualche mese prima, le circostanze potrebbero aver costretto il CES a chiudere, che gli organizzatori lo volessero o meno. Ma l'errore dei costi irrecuperabili e alcuni metaforici infilarsi le dita nelle orecchie li hanno aiutati a procedere. Altri eventi tecnologici del 2022 non saranno così fortunati finché le condizioni non miglioreranno... di nuovo.

Se questa è la nuova normalità, le vetrine tecnologiche avranno meno pubblicità da offrire ai fornitori dei clienti.

Mi manca l'esperienza scientifica per prevedere come si evolveranno i flussi e riflussi di COVID-19 prima del CES 2023. Ma negli ultimi due anni abbiamo sentito tutti i luoghi comuni sul "vivere in tempi incerti" negli spot pubblicitari, e questa pandemia continua a persistere. Al giorno d'oggi, indipendentemente dal fatto che una vetrina tecnologica proceda di persona o meno, è tutta una questione di tempismo fortuito e un desiderio collettivo di volere che le cose tornino alla normalità.

Google, Apple, Samsung e altri marchi famosi possono continuare a utilizzare i propri live streaming per il lancio di prodotti perché sanno che le persone si sintonizzeranno. Ma altre aziende devono mettere in gioco la salute dei propri dipendenti per fare colpo agli eventi tecnologici, con rendimenti decrescenti perché i giornalisti, i rivenditori o i venture capitalist a cui si rivolgono potrebbero non farlo nemmeno mostrare. In questo scenario, perché non lanciare un comunicato stampa e sperare per il meglio?

Ho parlato dell'E3 un paio di volte perché è un esempio di un ex peso massimo nel rispettivo settore che ha perso molto del suo peso. Ora i principali marchi di giochi hanno anche trovato più modi per fornire notizie importanti direttamente ai consumatori, come Nintendo Directs; e gli sviluppatori indipendenti più piccoli hanno dovuto trovare altri modi per commercializzare i loro giochi come inviare giochi a YouTuber.

io sono non dicendo che il CES, il MWC e gli altri eventi tecnologici colpiti dalla pandemia sono morti o stanno morendo; in molti modi, le persone bloccate a casa in condizioni deprimenti graviteranno verso la "tecnologia del futuro" perché preferiremmo vivere nel futuro piuttosto che nel presente. E dietro le quinte Forbes affermazioni, eventi come il CES generano ancora accordi tra fornitori e rivenditori fino a centinaia di miliardi di dollari all'anno, anche se non è chiaro quanto di quei soldi di solito vada ai giocatori pesanti come Samsung.

Ma mi chiedo se questi "tempi senza precedenti" porteranno a una nuova normalità per la tecnologia, in cui anche le aziende più piccole utilizzano nuove schemi di marketing diretto al consumatore/investitore invece di fare affidamento su eventi tecnologici che possono o non possono accadere per creare un spruzzata.

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Michael L Hicks

Michael è un ex sviluppatore di ebook diventato scrittore di tecnologia il cui arco di carriera lo ha portato dalla realtà virtuale ai dispositivi indossabili, emergendo dalla tecnologia alle guide di gioco, prima di arrivare ad AC per coprire Android, Oculus, Stadia e case intelligenti, tra gli altri cose. Nativo della Bay Area, ama le prestazioni inferiori delle squadre sportive, correre e tormentare i suoi amici come DM per le campagne di D&D e Star Wars RPG.