Seperti banyak orang lain, musik adalah bagian penting dari hidup saya. Itu telah menjadi benang merah dan media ekspresi yang saya andalkan untuk berbagai momen sepanjang hidup saya. Dalam hal streaming musik, layanan pilihan saya adalah YouTube Music, dan sebelumnya, Google Play Music. Meskipun ada kekurangannya, YouTube Music memiliki beberapa kualitas yang sangat bagus, namun untuk beberapa alasan, itu masih tidak sepopuler layanan lainnya.
Saya katakan itu tidak sepopuler itu, tetapi baru-baru ini pemilihan, pembaca Android Central mengatakan bahwa YouTube Music adalah layanan streaming pilihan lebih dari Spotify hampir dua kali lipat. Namun, secara keseluruhan, baik berdasarkan jumlah di seluruh dunia maupun pengalaman pribadi, YouTube Music masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan untuk mendapatkan daya tarik dari pecinta musik.
YouTube Music telah mengalami banyak peningkatan selama beberapa tahun terakhir, tetapi popularitasnya masih tertinggal.
Ketika saya bertanya kepada Harmeet Singh Walia, Analis Senior di Counterpoint Research, untuk berapa jumlah pengguna aktif YouTube Music, katanya kepada saya, "YouTube Music adalah salah satu platform streaming musik berbasis langganan yang tumbuh paling cepat secara global. Itu tumbuh ~85% dari tahun ke tahun menjadi hampir dua kali lipat pelanggan berbayarnya pada tahun 2021. Spotify mendominasi industri dengan pangsa pasar 32%, meningkat ~108 juta dari tahun 2020, sedangkan musik YouTube menambahkan sekitar ~86 juta pengguna berbayar baru ke platformnya."
Mendengar bahwa platform melihat keuntungan yang besar, dan mudah-mudahan, Google akan terus meningkatkan apa yang ditawarkan layanan dalam hal konten dan fitur. Ketika Musik youtube telah menjadi layanan masuk saya sejak kejatuhan Google Play Musik, bukan berarti itu satu-satunya tempat yang saya kunjungi untuk musik saya. Spotify sangat populer, jadi saya memeriksanya sebagai layanan berbayar dan opsi gratis. Saya telah melakukan hal yang sama dengan Musik Amazon Dan Pasang surut. Tapi saya tidak bisa lepas dari YouTube Music, dan saya tidak benar-benar menginginkannya.
YouTube Music menawarkan beberapa fitur khas
Beberapa hal menarik saya ke layanan ini, salah satu alasan utamanya adalah kemampuan untuk mengunggah musik saya ke layanan tersebut. Ini adalah fitur bawaan dari Google Play Musik, di mana seseorang dapat mengunggah hingga 20.000 lagu ke perpustakaan mereka. Ada begitu banyak musik di dunia, dan tidak semuanya tersedia melalui layanan streaming. Menambahkan musik yang saya suka dari band lokal ke daftar putar online saya adalah hal yang luar biasa.
Spotify memungkinkan artis mengunggah musik mereka sendiri untuk diputar, tetapi mereka harus melibatkan distributor agar tersedia untuk semua orang. Layanan ini juga memungkinkan pengguna untuk memutar file lokal, tetapi menambahkan file lokal, baik dari PC atau perangkat seluler ke koleksi Anda, merupakan keuntungan besar bagi YouTube Music. Fitur ini mungkin tidak tampak seperti masalah besar bagi sebagian orang, tetapi bagi orang lain yang suka menemukan musik baru dan bakat lokal, ini merupakan pemeriksaan signifikan dalam layanan Google saat memutuskan antara Spotify atau Musik YouTube.
Area lain di mana YouTube Music unggul adalah perpustakaannya yang sangat besar. Itu layanan streaming musik terbaik menawarkan jutaan lagu di katalog mereka, tetapi tidak ada yang memiliki dorongan tambahan dari platform streaming video terbesar di saku mereka. Manfaat ini adalah salah satu favorit saya dan sangat cocok dengan fitur mengunggah konten pribadi ke perpustakaan online Anda. YouTube Music memanfaatkan saudara penerus videonya dalam beberapa cara.
Salah satu caranya adalah dengan membuat video pendamping lagu yang mudah diakses sambil mendengarkan lagu. Saat memutar lagu di YouTube Music, jika layanan dapat mengidentifikasi video resmi untuk lagu tersebut, Anda dapat mengetuk sakelar di bagian atas halaman untuk beralih bolak-balik. Tidak hanya memutar video musik, tetapi jika Anda beralih ke tengah lagu, itu akan memutar video dari titik yang tepat — dan sebaliknya, kembali ke lagu.
Menurut saya kekuatan integrasi perpustakaan video YouTube dengan YouTube Music adalah sesuatu yang tidak disadari banyak orang.
Integrasi video YouTube dalam saudara musiknya terus membuahkan hasil dengan cara lain juga. Selain melompat ke video sambil memutar lagu, Anda dapat langsung membuka video saat mencari lagu atau menjelajahi katalog artis. Namun, ini melengkapi unggahan pribadi karena YouTube terkadang menjadi satu-satunya tempat artis memiliki lagu, penampilan langsung, atau cover yang tersedia satu kali — secara resmi atau melalui unggahan penggemar. Anda kemudian dapat menambahkan upload tersebut ke playlist YouTube Music seperti lagu biasa. Namun, jika video ditarik, itu juga akan hilang dari daftar putar Anda.
Singh Walia membahas lebih lanjut strategi perpustakaan YouTube Music dengan mengatakan, "YouTube telah memanfaatkan regional/lokal pembuat konten untuk menjangkau basis pelanggan tertentu dalam bentuk streaming LANGSUNG, DJ MIX, Konser Musik LANGSUNG Pertunjukan, dll. Di satu sisi, ini telah menjadi kunci untuk 'Promosi Merek Mandiri' bagi seniman lokal yang bercita-cita tinggi, yang membantu mereka memamerkan karya mereka dan berkomunikasi dengan audiens mereka. Oleh karena itu memberi pengguna lebih banyak pilihan musik yang berbeda/lokal/regional."
Mendapatkan perpustakaan musik yang luas sangat penting untuk layanan streaming musik, tetapi menemukan cara untuk membedakan katalog itu adalah trik sebenarnya.
Namun tidak semua orang merasa bahwa integrasi yang erat antara YouTube dan YouTube Music adalah hal yang positif. Anshel Sag, analis utama di Moor Insights & Strategy, berkata, "Saya pikir ini kurang populer karena Google telah mengikatnya terlalu dekat dengan layanan gratis yang dialami kebanyakan orang, YouTube. Secara keseluruhan, menurut saya Google seharusnya menyimpannya sebagai produk terpisah daripada mencoba menyatukan YouTube dan layanan musiknya terlalu dekat. Itu tidak benar-benar menawarkan banyak nilai dibandingkan pesaingnya seperti Spotify, Tidal, atau Apple Music."
Layanan perlu melakukan beberapa perubahan untuk melihat pertumbuhan pengguna
Meskipun YouTube Music pasti menawarkan beberapa fitur unik untuk platform ini, beberapa fasilitas modern yang tidak dimiliki layanan ini dari para pesaingnya mungkin menghambatnya. Seperti yang saya sebutkan, saya suka musik, dan saya jelas memiliki favorit saya, tetapi saya selalu ingin memperluas daftar itu — YouTube Music kesulitan di bidang ini dalam beberapa cara.
Musik secara alami adalah hal sosial. Baik dalam bentuk konser atau fan club, komunitas online, atau kedai kopi lokal, musik adalah tempat berkumpulnya. YouTube Music tidak memiliki aspek sosial selain dapat membuat daftar putar tersedia untuk umum. Spotify memiliki daftar putar komunitas dan pendengar yang luar biasa, kemampuan berbagi yang fantastis, dan bahkan kemampuan untuk menyukai lagu yang baru saja didengarkan oleh teman Anda.
Musik menyatukan orang dalam banyak hal, dan YouTube Music gagal dalam hal itu.
Singh Walia mengatakan bahwa "YouTube Music tidak mengizinkan pengguna untuk memeriksa dengan tepat apa yang dilakukan teman mereka sedang mendengarkan atau popularitas daftar putar tertentu dibandingkan dengan platform streaming lainnya." Pembuat Kampanye menambahkan bahwa "Spotify telah mengubah cara kita bersosialisasi dengan teman, menjadi 'jejaring sosial' terbaru. Tidak lagi kita harus beri tahu teman-teman kita, 'Lihat lagu yang baru saja saya dengarkan.' Sebagai gantinya, mereka cukup mengikuti daftar putar kami dan mendengarkan yang itu lagu. Di Facebook, Anda dapat menyukai pembaruan status teman, tetapi dengan Spotify, Anda dapat menyukai lagu milik Anda teman baru saja mendengarkan, atau Anda juga dapat mendengarkannya — membuatnya seolah-olah Anda bersama mereka menikmatinya."
Penemuan musik baru bisa mengasyikkan. Saya suka menemukan lagu atau artis yang belum pernah saya dengar sebelumnya dan menyelami semua yang tersedia dari mereka. Mengetahui bahwa artis favorit merilis lagu atau album baru bisa sama menyenangkannya. Meskipun YouTube Music memiliki tab Eksplorasi, Discovery Mix, dan New Release Mix untuk membantu mempelajari musik baru, anehnya terasa impersonal.
Google sangat baik dalam mempelajari preferensi pengguna. Ini berlaku di seluruh spektrum produk Google — bukan hanya musik. Tetapi untuk beberapa alasan, saya merasa YouTube Music kesulitan untuk mengenal saya. Banyak daftar otomatis yang mencoba menampilkan musik baru kepada saya jarang menawarkan apa pun yang ingin saya dengarkan. Tab Jelajahi dengan rilis baru akan memiliki genre musik yang belum pernah saya dengarkan di bagian atas dan memaksa saya untuk menggulir untuk menemukan artis yang saya sukai.
Bagaimana layanan musik milik Google berjuang keras untuk mengetahui preferensi saya?
Selain aspek sosial Spotify, saya juga sangat menikmati aspek penemuan. Spotify hebat dalam menampilkan musik baru dari artis yang sudah saya sukai dan artis serupa yang belum pernah saya dengarkan di daftar putar Release Radar. Namun, tidak begitu bagus dalam memunculkan album atau mengklarifikasi bahwa sebuah lagu hanyalah satu atau bagian dari rilis album baru.
Singh Walia setuju bahwa "Spotify jauh lebih baik untuk penemuan musik dibandingkan dengan YouTube Music. Merek tersebut tampaknya memiliki lebih banyak playlist untuk setiap genre jika dibandingkan dengan YouTube Music. Ada juga lebih banyak mood dan genre yang tersedia untuk dijelajahi di Spotify (Daily Mix) dibandingkan dengan YouTube Music."
Kedua area ini adalah tempat yang paling sulit bagi YouTube Music — tetapi keduanya tidak serta merta menciptakan situasi sukses atau gagal. Kurangnya podcast mungkin untuk beberapa orang. Sementara penyedia lain menawarkannya dalam satu aplikasi, Google menempatkannya ke dalam aplikasi yang benar-benar terpisah: Google Podcast. Meskipun saya ingin podcast dan musik saya ada di satu tempat, itu tidak akan mengarahkan saya ke layanan untuk mendapatkannya.
Apa yang menggoda saya untuk melompat kapal adalah eksklusivitas konten. Layanan streaming musik, mirip dengan konsol game dan platform streaming film dan TV, menampilkan fitur eksklusif seperti album, lagu, dan pertunjukan yang hanya dapat ditemukan di platform tertentu. Saya bersedia menggunakan platform streaming film/TV untuk menonton film atau serial karena kemungkinan besar saya hanya akan menontonnya sekali. Namun, dengan musik, jika saya benar-benar terhubung dengan lagu atau album, saya akan mendengarkannya terus-menerus, jadi sangat menyebalkan harus berlangganan layanan baru untuk mengaksesnya. Tapi ini adalah poin umum, karena tidak semua lagu atau album tersedia di YouTube Music, Spotify, Tidal, atau layanan streaming tunggal lainnya.
YouTube Music akan terus menjadi lebih baik
YouTube Music memiliki banyak ruang untuk tumbuh dan berkembang. Meskipun layanan kurang di area yang mungkin dianggap terlalu penting untuk diabaikan, secara keseluruhan, ini mencentang banyak kotak di kolom positif. Spotify dan layanan lainnya entah bagaimana mendapatkan label "populer" atau "keren". Hal ini terkadang membuat sulit untuk menyimpang dari mereka, terutama ketika tekanan sosial dari dalam dan luar layanan adalah bagian dari persamaan. Itu membuat saya bertanya-tanya: Apakah Spotify lebih populer karena bagus dalam mempertahankan status "keren" di kalangan masyarakat umum? Mungkin itu sebabnya Google belum bisa mencapai level ini dan menjadi lebih luas.
Apa pun itu, meskipun saya memiliki masalah sendiri dengan YouTube Music, saya tetap menyukai layanan ini, dan banyak orang lain juga menyukainya. Mudah-mudahan bisa mengidentifikasi area yang kurang dan terus membuat layanan menjadi lebih baik. Hanya dari sini.