Apa yang perlu Anda ketahui
- Komisi Eropa telah mengirimkan Pernyataan Keberatan kepada Google terkait penyalahgunaan "posisi dominan" Google di ruang AdTech.
- Google telah dituduh menopang platform pertukaran iklan AdX-nya menggunakan server DFP-nya untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan.
- Jika benar, Google akan melanggar Pasal 102 Traktat Fungsi Uni Eropa (TFEU).
Uni Eropa sekarang sedang mencari cara untuk mengganggu kubu Google atas industri periklanan. Itu Komisi Eropa hari ini telah mengirimkan berita ke Google tentang pelanggaran aturan antimonopoli oleh, menurut UE, "mendistorsi persaingan" di industri Adtech.
Sumber pendapatan utama Google adalah iklannya, tetapi perusahaan ini juga mengoperasikan pertukaran iklan terbesar. Google juga menjual ruang iklan di situs web sekaligus bertindak sebagai perantara antara pengiklan dan penerbit.
Menurut penyelidikan awal Komisi, ditemukan bahwa Google telah menyalahgunakannya "posisi dominan" selama hampir satu dekade dengan secara tidak adil memilih bursa iklannya sendiri (AdX) dalam pemilihan iklan lelang. Itu juga menuduh bahwa Google memberikannya keunggulan kompetitif dalam cara alat pembelian iklannya sendiri mengajukan tawaran pada pertukaran iklan, sehingga mempersulit saingan untuk bersaing.
"Ini mengumpulkan data pengguna, menjual ruang iklan, dan bertindak sebagai perantara periklanan online," kata Margrethe Vestager, Wakil Presiden Eksekutif yang bertanggung jawab atas kebijakan persaingan. "Jadi Google hadir di hampir semua tingkatan rantai pasokan adtech."
Selanjutnya, Komisi Eropa menyatakan bahwa jika pendahuluan di atas dikonfirmasi, ini akan menjadi pelanggaran Pasal 102 dari Perjanjian tentang Berfungsinya Uni Eropa (TFEU), yang "melarang penyalahgunaan posisi pasar yang dominan."
Komisi menyatakan, "Pengiriman Pernyataan Keberatan tidak mempengaruhi hasil investigasi."
Sebagai konteks, agar saingan Google bergerak melalui ruang Adtech, mereka harus berinteraksi dengan tiga alat: server iklan penayang, alat pembelian iklan, dan pertukaran iklan untuk melelang, menampilkan, dan menjual iklan. Namun, Komisi tampaknya memiliki argumen yang kuat bahwa kubu jelas Google atas bisnis iklan karena server iklan penayangnya dan alat pembelian iklan terprogram dengan web terbuka "Google Ads" dan "DV360" jasa.
Kami mempermasalahkan Google yang memilih layanan teknologi periklanan tampilan daringnya sendiri daripada merugikan pesaing penyedia layanan teknologi periklanan, pengiklan dan online penerbit. Pandangan awal kami adalah bahwa Google mungkin telah melanggar aturan antimonopoli UE dengan… pic.twitter.com/rhuTC4fU8014 Juni 2023
Lihat lebih banyak
Ini tampaknya telah menggelegak selama dua tahun sekarang karena Komisi Eropa sedang menyelidiki apakah atau tidak, Google lebih memilih platform periklanan daringnya sendiri dan menghapusnya pesaing. Sebagai dilaporkan tahun lalu, Google dapat menghadapi denda hingga 10% dari pendapatan globalnya jika bukti kuat terungkap, meskipun Pernyataan Keberatan menunjukkan bahwa Google harus melepaskan sebagian dari iklannya bisnis.
Google tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Android Central. Namun, perusahaan memberikan pernyataan kepada Reuters, tidak setuju dengan sikap Komisi.
"Penyelidikan Komisi berfokus pada aspek sempit dari bisnis periklanan kami dan bukan hal baru," kata Dan Taylor, wakil presiden periklanan global Google. "Kami tidak setuju dengan pandangan Komisi Eropa."