Mengapa rencana Google untuk mengurangi pelacakan iklan Android cerdas dan licik

Perlindungan privasi pelacakan iklan Android baru Google disambut oleh para ahli, tetapi beberapa mengkritik perusahaan karena tidak membuatnya lebih transparan dan dapat diakses oleh rata-rata pengguna Android.

Pada awal Juni, raksasa teknologi mengumumkan itu memperkuat perlindungan privasi untuk pengguna Android yang ingin mempersulit pengiklan untuk melacak mereka. The Financial Times melaporkan bahwa langkah itu untuk "melawan citra Apple sebagai pengelola data pribadi yang lebih baik." Apple baru-baru ini mengumumkan alat privasi baru yang memberi pengguna kontrol atas aplikasi yang melacak pergerakan mereka.

Menurut langkah yang dibuat oleh Google, itu akan menargetkan industri periklanan digital senilai $400 miliar per tahun dengan membiarkan pengguna sepenuhnya memilih untuk tidak membagikan "ID Iklan" mereka, pengidentifikasi yang memungkinkan pengiklan melacak pergerakan Anda dari aplikasi ke aplikasi.

Google telah mengizinkan pengguna membatasi pelacakan iklan di ponsel Android dengan memilih untuk tidak membagikan ID Iklan mereka dengan pengembang, tetapi proses itu sangat tersembunyi di pengaturan dan tidak mencegah pengembang yang kurang teliti untuk mencapai itu pula.

Namun mulai akhir tahun ini, setelah pengguna Android memilih untuk tidak membagikan ID Iklan lintas-aplikasi tersebut, pengembang akan mendapatkan "a string nol, bukan pengidentifikasi," menurut Google, yang berbagi berita dalam email dengan pengembang Android sebelumnya. bulan. Perlindungan privasi yang lebih ketat pertama-tama akan diluncurkan ke Android 12 pengguna pada akhir tahun 2021 — yang diakui akan ada sedikit pada saat itu — sebelum tersedia secara luas untuk semua pengguna Android melalui pembaruan Layanan Google Play pada awal 2022.

Google mempersulit pengembang untuk melacak Anda di seluruh aplikasi, tetapi Anda harus tahu cara mengaktifkannya.

Langkah tersebut secara teoritis akan menyulitkan pengiklan untuk mengetahui pergerakan Anda bahkan saat menggunakan beberapa dari aplikasi Android terbaik, karena Google juga menindak pengembang yang menyalahgunakan data lokasi dengan memaksa mereka untuk menawarkan kepada pengguna pilihan untuk menyediakan tepat atau kasar detail lokasi.

Nishanth Sastry, seorang profesor di University of Surrey di Inggris dan berspesialisasi dalam privasi teknologi pelacakan, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa langkah tersebut disambut dengan baik dan menambahkan bahwa sebagian besar ketika perusahaan mengatur diri sendiri, mereka akan melakukan hal-hal untuk kepentingan terbaik mereka yang menguntungkan mereka. Google sekarang mendorong itu dan mencoba untuk membuat baik dengan konsumen, katanya.

"Tetapi jika melakukannya, dan cara mereka menghasilkan uang menjadi tidak dapat diterima secara sosial, maka mereka akan mulai meninggalkannya. Dan itulah yang terjadi sekarang. Ada lebih banyak kesadaran tentang privasi dan untuk Google, itu adalah bagian dari motivasi bagi mereka," katanya.

Namun, terlepas dari apa yang tampak seperti langkah positif dari Google, Sastry mengatakan perusahaan harus bertanya kepada pengguna, seperti Apple, apakah mereka ingin mengizinkan pengembang untuk melacak mereka sama sekali. "Jika Anda ingin benar-benar melindungi privasi orang, Anda harus mengaktifkannya secara default," katanya. "Tidak banyak orang yang benar-benar akan pergi dan menetapkan ID Pengiklan mereka ke 000. Google bisa melangkah lebih jauh dan mengaktifkannya secara default, yang akan lebih masuk akal," katanya.

Pada kuartal pertama tahun 2021, 82% dari pendapatan Google berasal dari iklan, dan perusahaan mengatakan itu terkena denda keseimbangan antara privasi pengguna dan mencapai tujuan bisnis inti untuk memasangkan pengiklan dengan pemirsa yang tepat. Mengingat Play Store dipenuhi terutama dengan aplikasi gratis yang mengumpulkan pendapatan melalui jaringan iklan Google yang luas, dapat dimengerti mengapa perusahaan melakukannya segera sembunyikan ID Iklan yang didambakan dari pengembang, tetapi para ahli berpendapat bahwa pilihan untuk menampilkan lebih sedikit iklan bertarget harus ada di tangan telepon pemilik.

Mengapa Google tidak mempermudah untuk menyisih dari pelacakan iklan dan mengapa mereka tidak menjadikannya sebagai default?

Carmi Levy, seorang analis teknologi, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa itu adalah "keputusan desain yang disengaja" oleh Google untuk membuat langkah-langkah untuk mematikan pelacakan iklan begitu jauh di dalam sistem dan sulit ditemukan.

"Mereka tidak ingin Anda mematikannya, mereka tidak ingin Anda tahu bahwa itu ada di sana. Itu sudah ada sejak 2013, dan tidak ada yang membicarakannya sampai sekarang dan itu baik-baik saja untuk Google karena meraup sekitar $ 146 miliar pendapatan iklan tahun lalu," katanya.

"Membuatnya jelas bagi pengguna akhir mewakili bahaya yang jelas dan nyata bagi sumber kehidupan Google. Google pada dasarnya adalah perusahaan yang digerakkan oleh iklan. Secara signifikan lebih banyak kerugian dari perubahan apa pun pada perilaku dalam aplikasi dibandingkan dengan perilaku aplikasi terkait iklan. Sebagian besar pendapatan Google berasal dari iklan. Tidak demikian halnya dengan Apple.

Levy menjelaskan bahwa Apple mampu berperan sebagai "orang baik" karena perusahaan itu relatif menghasilkan "jumlah uang yang kecil" dari iklan. Di Q4 2019, Apple dilaporkan menghasilkan $12,51 miliar dari layanan tetapi tidak merinci berapa banyak yang berasal dari iklan.

Fakta bahwa Google meninggalkan pengaturan sebagai penyisihan bermasalah, kata para ahli.

Levy setuju dengan Sastry bahwa Google sedang mencoba membuat perubahan sekarang karena konsumen "mulai mempertanyakan mengapa informasi mereka dikumpulkan" seperti itu.

"Jendela perlahan menutup untuk perusahaan seperti Google dan cara lama melakukan bisnis, pada dasarnya mengumpulkan sejumlah besar informasi secara default dan membaginya dengan siapa pun yang mereka inginkan akan segera berakhir," dia berkata. "Google perlu mencari cara untuk menyeberangi lembah itu dan mempertahankan bisnisnya."

Sebagian besar pengguna rata-rata kemungkinan tidak akan pernah berani mengubah pengaturan privasi

Dalam kasus Apple, pengguna diminta oleh pesan yang menanyakan apakah mereka ingin aplikasi melacak perilaku mereka untuk tujuan pelacakan iklan, kata Levy. Masalah terbesar adalah bahwa Google belum membuatnya sederhana dan kebanyakan pengguna rata-rata tidak akan berpikir untuk masuk ke pengaturan mereka untuk menerapkan perubahan baru Google, katanya.

"Selama itu terjadi, tidak ada yang akan berubah. Dengan kata lain, sebagian besar pengguna Android hampir tidak pernah masuk ke pengaturan mereka untuk alasan apa pun, apalagi mengubah pengaturan privasi mereka, jadi ini menjadi berita utama yang bagus," katanya.

"Ada orang-orang yang akan percaya bahwa Google melakukan hal yang benar oleh para pemangku kepentingannya, tetapi kebenarannya masih panjang karena kami mengandalkan miliaran pengguna akhir untuk mengelola kepadatan privasi mereka sendiri, tidak banyak yang akan berubah dalam industri."

Narseo Vallina Rodriguez, seorang sarjana privasi digital, setuju dengan Levy dan mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa ada "berbagai macam sikap privasi," yang sering ditentukan oleh aspek budaya.

"Masih umum untuk menemukan orang menerima dilacak oleh perangkat lunak, bahkan setelah 10 tahun penyalahgunaan industri dan skandal Cambridge Analytica," katanya. "Begitu pengguna memberikan akses ke izin yang diminta oleh rata-rata aplikasi seluler, mereka kehilangan kendali atas privasi dan nasib data pribadi mereka; mereka tidak dapat melacak untuk tujuan apa data pribadi mereka akan diproses setelah diunggah ke server di cloud."

Rodriguez mengatakan bahwa ada persentase yang signifikan dari populasi yang tidak melihat besarnya masalah yang sebenarnya.

Bukan pertama kalinya Google mencoba memperbaiki masalah privasinya

Meskipun langkah untuk mengizinkan mereka yang menyisih dari pelacakan iklan agar tidak sepenuhnya dilacak adalah langkah positif, ini juga bukan jenis pengumuman pertama yang dibuat perusahaan dalam upaya menenangkan orang yang lebih sadar akan privasi privacy pengguna.

Google diumumkan pada bulan Maret bahwa itu juga tidak akan lagi membangun pengenal alternatif untuk melacak individu saat mereka menjelajahi web. Dipanggil FLoC, ini berarti Chrome akan menghentikan cookie pihak ketiga "atas nama privasi konsumen".

Itu memang mengirimkan "gelombang kejut" melalui industri iklan karena cakupan yang ditawarkan cookie pihak ketiga. Ini digunakan untuk semuanya termasuk pengumpulan dan segmentasi data audiens hingga penargetan iklan dan personalisasi hingga pengukuran atribusi terperinci.

Forrester menulis bahwa Google adalah "berusaha meningkatkan reputasinya sebagai ramah privasi dalam menghadapi banyak persaingan dari browser lain."

"Platform sisi permintaan, pertukaran iklan, dan alat sisi permintaan dan penawaran lainnya akan terpukul, karena platform tersebut akan lebih terbatas di mana kasus penggunaan pemasar dan penerbit dapat mereka aktifkan. Tetapi bagi Google, pukulan itu sepadan dengan keuntungannya, di mana Google memikirkan keberlanjutan jangka panjang dan pertumbuhan bisnis perusahaan, "kata posting blog.

Proyek diversifikasi pendapatan Google

Pada hari Senin, Google mengumumkan bahwa itu akan menawarkan opsi bagi bisnis kecil untuk mengambil bagian dalam Google Workspace, langganan bulanan $10 yang sebelumnya hanya tersedia untuk pelanggan perusahaan yang lebih besar. Upaya lain yang dilakukan perusahaan untuk meningkatkan pendapatan dari sumber lain termasuk langkah untuk membebankan biaya kepada pengguna yang menginginkan penyimpanan ekstra Google Foto melaluinya Google Satu berlangganan, dan menagih pengguna untuk YouTube Premium untuk menghapus iklan dan mendapatkan akses ke streaming musik premium.

Saat Google terus mencelupkan kakinya ke dalam pendapatan langganan berulang baru — ada juga Mainkan Pass dan Stadion Pro di sisi permainan, dan opsi Protect populer Nest — berharap untuk menyeimbangkan sebagian ketergantungannya pada dolar iklan.

Rodriguez menambahkan bahwa mencoba mengubah industri pada hari pertama tidak mungkin dan langkah-langkah yang diambil Google sudah bagus.

"Privasi online adalah masalah besar dengan banyak konsekuensi. Mengubah praktik dan model bisnis seluruh industri dari satu hari ke hari lainnya sangat sulit," katanya. "Ini tidak hanya membutuhkan banyak upaya untuk meningkatkan kesadaran pengguna dan mendidik pengembang dalam mengimplementasikan perangkat lunak dengan hormat dengan privasi pengguna, tetapi juga pembuatan kebijakan, penegakan, dan penelitian untuk memberi tekanan pada industri dan platform operator."