Menurut pengakuan Motorola sendiri, itu tidak berada di posisi yang bagus hanya setahun yang lalu. Generasi ketiganya Moto X Lini produk tidak terjual sebaik tahun-tahun sebelumnya meskipun ada peningkatan teknis yang sangat besar, dan integrasi dengan pemilik baru Lenovo telah mengalami beberapa kendala.
Yang paling utama adalah bagaimana mengintegrasikan ekuitas merek Motorola dan penguasaan teknis yang luar biasa ke dalam jaringan distribusi Lenovo di seluruh dunia yang luas. Apakah Motorola akan dimasukkan ke dalam Lenovo, meninggalkan hanya sisa-sisa pembuat ponsel terkenal di dunia, atau akankah Lenovo membiarkan Motorola berdiri sendiri, seperti yang berhasil dilakukan oleh pemilik sebelumnya Google.
Saat perusahaan meluncurkannya Moto Z lineup Juni lalu, terdiri dari Moto Z ultra-tipis dan ultra-kuat Moto Z Force, lebih banyak penekanan ditempatkan pada lampiran modular yang menyertainya - Moto Mod, demikian sebutannya - daripada telepon itu sendiri. Tentu, Moto Z adalah ponsel pertama di AS yang melepas jack headphone, kabarnya diharuskan oleh desainnya yang sangat tipis, tetapi selain desain, ceritanya lebih banyak tentang platform daripada perangkat keras.
Verizon menawarkan Pixel 4a hanya dengan $ 10 / bln pada jalur Unlimited baru
Peluncurannya sendiri juga merupakan hal baru bagi Motorola, karena merupakan bagian dari pameran tahunan Lenovo Tech World; pengungkapan perangkat keras sebelumnya telah dipisahkan, bahkan setelah perusahaan Cina mengakuisisi Motorola dari Google pada tahun 2014. Tampaknya, meski merek Moto tetap hidup di ponsel itu sendiri, Motorola sebagai perusahaan ponsel perlahan-lahan akan menghilang, dimasukkan ke dalam dominasi pasar perusahaan induknya.
Tapi itu tidak terjadi. Menurut Jan Huckfeldt, chief marketing officer Motorola, Motorola tidak hanya siap untuk kembali, tetapi juga seluruh strategi ponsel cerdas Lenovo mendukung merek tersebut, yang, menurutnya, adalah salah satu yang paling dikenal di dunia.
Nama Motorola tidak akan kemana-mana. Nyatanya, segera hanya itu yang akan Anda lihat.
"Setahun yang lalu, kami tidak berada di posisi yang bagus," katanya kepada Android Central saat konferensi pers di New York pada akhir Mei. "Kami tidak benar-benar menangani tantangan [untuk diintegrasikan ke dalam perusahaan yang lebih besar] dengan baik." Terlepas dari kesuksesan ponsel seperti Moto G seri di negara-negara seperti Brasil, di mana Motorola memegang lebih dari 20% pangsa pasar, perusahaan tidak memiliki pesan pemersatu untuk semua itu smartphone. Apakah itu Lenovo Moto G? Motorola Moto Z? Atau hanya Moto X, tidak perlu teman? Di India misalnya, Lenovo dan Motorola tidak hanya dijual berdampingan, tetapi di beberapa wilayah bersaing ketat; Moto E3 Power melawan Lenovo Vibe K6, sedangkan seri Moto G yang lebih mahal berdiri di samping Lenovo Z2 Plus.
Perusahaan teknologi umumnya merasa nyaman mengganggu dan mengkanibal lini produk mereka sendiri selama penjualan tetap di dalam perusahaan, tetapi Huckfeldt mengakui bahwa kurangnya pesan pemersatu membingungkan konsumen di pasar yang sudah kewalahan oleh pilihan.
"Rata-rata, orang mempertimbangkan dua merek saat berbelanja sesuatu seperti telepon. Mereka masuk dan mereka sudah memikirkan sesuatu. "Motorola, katanya, berbeda dan memiliki warisan yang disukai banyak orang. Mereka tahu mereknya, tetapi lebih dari itu mereka memiliki ingatan yang baik tentangnya - waktu yang lebih sederhana, sebelum smartphone dan media sosial dan informasi membebani.
Jadi Motorola terus maju… Motorola. Di ponsel, ini menghapus nama Lenovo secara bertahap di semua negara kecuali India, di mana vendor China memiliki pengaruh pemasaran yang signifikan, dan tidak lagi menyembunyikan merek yang memberi Anda RAZR. Jangan khawatir, tablet dan laptop Lenovo tidak akan kemana-mana.
"Di mana mereka zig, kita akan zag."
Huckfeldt juga menunjukkan bahwa Motorola tidak hanya mengandalkan nostalgia; sementara kampanye iklan saat ini mengingatkan kembali pada hari-hari indah "Hello Moto", asetnya sendiri telah diperbarui dan dibuat lebih berwarna dan agresif. Dia mencatat kecenderungan industri untuk mengikuti Apple menjadi minimalis; Motorola menolaknya, memilih untuk menyelaraskan dirinya dengan apa yang disebut Huckfeldt "techcentrics," pengadopsi awal yang memimpin merek keluar dari ketidakjelasan. Karena selama Motorola mempertahankan pengidentifikasiannya, pangsa smartphone-nya telah menyusut di Amerika Utara karena Samsung dan LG telah menjadi merek Android de facto.
"Di mana mereka zig, kita akan zag," katanya. "Ketika lebih sedikit lebih banyak, kami menginginkan 'lebih banyak lebih banyak.'" Huckfeldt percaya bahwa, bersama dengan ponsel yang lebih baik itu sendiri, dua elemen akan menangkap perhatian orang: "logo batwing" yang terkenal, seperti nama Motorola itu sendiri telah diubah fungsinya dengan tampilan yang lebih fleksibel dan modern estetis; dan perangkat pneumonia "Hello Moto" yang disebutkan sebelumnya, yang tidak hanya ada di setiap iklan televisi tetapi (mengganggu) bagian depan dan tengah setiap kali ponsel Moto melakukan booting.
Mengandalkan aset merek yang sudah usang sambil menyatukan lini produknya tampaknya berhasil. Motorola telah menjual lebih banyak Moto G5s di Amerika Latin dari gabungan semua versi Moto G sebelumnya, dan memiliki penjualan hari pertama terbaik di India hingga saat ini.
Beberapa upaya pemasaran belum diterima dengan baik - iklan terbaru disebut Para Desainer membayangkan dua desainer Jerman melempar anak panah ke guntingan telepon mirip iPhone untuk memutuskan apa yang harus dilakukan ubah berikutnya - tetapi pesannya jelas: ponsel Anda mungkin membosankan, dan Motorola memiliki sesuatu seru.
Sesuatu yang menarik, lini Moto Z, setahun kemudian, masih cukup segar, meskipun masih harus dilihat bagaimana perusahaan mendukung program Mods pada tahun 2017 dan seterusnya. Anehnya, Motorola mungkin tahu bahwa pihaknya melukis dirinya sendiri ke sudut desain ketika berkomitmen untuk mendukung platform Moto Mods di lini Moto Z saat ini setidaknya selama dua tahun, yang berarti kita sudah mengetahui ukuran andalan berikutnya, untuk lebih baik atau lebih buruk. Dan sementara Motorola telah menemukan beberapa kesuksesan dengan Moto Z, membanggakan penjualan dua juta unit antara Z, Z Force dan favorit penggemar, Z Play, angka-angka itu masih cukup kecil bahkan dibandingkan dengan jajaran Moto G yang jauh lebih konservatif.
Jika rumor dan pengumuman terbaru masih bisa dipercaya, Motorola akan mengambil langkah-langkah untuk lebih menyatukan Lihat garis Moto-nya tahun ini, jadi Moto C € 99 harus secara visual tidak dapat dibedakan dari Moto $ 699 Z. "Kami ingin semua orang segera mengenali ponsel Motorola," kata Huckfeldt. Dia juga ingin semua orang mengenali iklan Motorola, logo Motorola, dan soundbite Motorola.
Anda akan melihat lebih banyak Motorola di tahun 2017 daripada sebelumnya. Dan itu memang desainnya.
Idenya di tahun 2017, katanya, adalah membuat orang kewalahan dengan Motorola - untuk mengingatkan pembeli ponsel dan penggemar teknologi bahwa perusahaan itu hadir, inovatif, dan selalu berbeda. Itu saja tidak akan menjual ponsel, tetapi memang benar bahwa nama Motorola jauh lebih banyak di mana-mana daripada sejak diakuisisi oleh Lenovo, dan Meskipun ada perombakan eksekutif yang signifikan, ada cukup orang di puncak dengan pengalaman dan cukup untuk memahami apa yang perlu diubah dan apa yang perlu diubah. tidak.
Bahkan setahun kemudian, tidak jelas bagaimana sejarah akan memperlakukan keputusan Motorola untuk mempertaruhkan peternakan pada modul snap-on, tetapi yang jelas adalah bahwa perusahaan sudah melakukan lindung nilai. Meskipun belum ada yang dibagikan secara publik, slide bocor dari apa yang tampaknya ada di presentasi internal menunjukkan apa yang tampaknya akan terjadi. peluncuran Moto X baru, yang akan duduk di atas garis G mid-range sambil menghindari modularitas Zs. Bersamaan dengan Moto C yang baru diluncurkan dan rumornya dari Moto E yang diperbarui, Motorola dapat, pada akhir tahun, serangkaian ponsel yang tampak serupa, bermerek seragam, melayani masing-masing untuk satu pasar.
"Kami ingin memanfaatkan apa yang kami miliki dengan lebih baik," kata Huckfeldt, merujuk pada nama dan logo Motorola sebagai aset kelas dunia.
"Ini adalah merek premium. Orang-orang menghormatinya. "
Ini adalah earbud nirkabel terbaik yang dapat Anda beli dengan harga berapa pun!
Earbud nirkabel terbaik nyaman, terdengar bagus, tidak mahal, dan mudah dimasukkan ke dalam saku.
Semua yang perlu Anda ketahui tentang PS5: Tanggal rilis, harga, dan lainnya.
Sony secara resmi telah mengonfirmasi bahwa mereka sedang mengerjakan PlayStation 5. Inilah yang kami ketahui sejauh ini.
Nokia meluncurkan dua ponsel Android One anggaran baru di bawah $ 200.
Nokia 2.4 dan Nokia 3.4 adalah tambahan terbaru dalam jajaran smartphone anggaran HMD Global. Karena keduanya merupakan perangkat Android One, mereka dijamin akan menerima dua pembaruan OS utama dan pembaruan keamanan reguler hingga tiga tahun.
Ini adalah ponsel Motorola terbaik yang dapat Anda beli.
Motorola memenangkan legiun penggemar baru ketika me-reboot saluran teleponnya beberapa tahun yang lalu. Segalanya tidak melambat sejak saat itu, dan daftar kecil ini di sini adalah kumpulan dari yang terbaik yang ditawarkan Moto saat ini.
Daniel Bader
Daniel Bader adalah Redaktur Pelaksana Android Central. Saat dia menulis ini, segunung ponsel Android lama akan jatuh menimpa kepalanya, tetapi Great Dane-nya akan melindunginya. Dia minum terlalu banyak kopi dan tidur terlalu sedikit. Dia bertanya-tanya apakah ada korelasi.