Prije nekog vremena spomenuo sam da je treća tvrtka koja bi napravila veliki pomak u mobilnoj industriji prijeko potrebna. To što Apple i Google drže sve čipove nije dobro ni za koga osim za Apple i Google. Bilo je jasno tada, a i sada je, da samo jedna tvrtka može priuštiti da nastavi pokušavati - Microsoft. Ali njihove najnovije vijesti o stavljanju Windows 10 na tabletima i kabrioletima s ARM-om, za koji se priča da će doći na telefone, samo je još jedan način da se potroši novac na izgradnju stvari koje ljudi vjerojatno neće htjeti kupiti.
Da budemo pošteni, moraju nešto učiniti. Intel je završio s izradom čipova niske potrošnje (i niskih performansi) dizajniranih za uvijek uključene mobilne stvari. Budućnost će se udaljiti od stolnog modela koji trenutno imamo (ostvarit će se analogija Stevea Jobsa s računalom jednako kamionom, mnogo kasnije nego što je mislio) i Microsoftova povijest pokušaja ponovnog osmišljavanja mobilnih uređaja bila je manja od spektakularan. Windows kakav postoji na telefonu ili tabletu, kao i Continuum, ideje su koje nitko nije tražio. Nemam odgovor i ne tvrdim da sam ga ikada imao. Srećom, vođenje Microsoftovih mobilnih ambicija nije moj posao. Kritizirati ih dok ne mogu učiniti ništa bolje je. Ali imam prilično dobru predodžbu o tome na što potrošači koji kupuju u javnosti troše svoje dolare, a više toga iz Windowsa na malom uređaju osjetljivom na dodir ne uklapa se u to.
Kad bi se ljudi doista željeli pokrenuti potpuno razvijeni Adobe Photoshop za radnu površinu na tabletu s dodirnim zaslonom, Adobe bi to napravio za iPad (a prodaja iPada ne bi se smanjivala.) Dodavanje odvojive tipkovnice i nazivanje tableta od 10 inča nečim osim tabletom to ne mijenja. Smanjenje iskustva na 6 ili 7 inča i govorenje ljudima da mogu koristiti tipkovnicu, miš i HDMI kabel sigurno ništa ne poboljšava. Imati vrlo skupo i vrlo lijepo tanko prijenosno računalo sa sjajnom olovkom za unos koja može pokretati Photoshop onako kako je zamišljeno ima smisla a ljudi koji trebaju Photoshop na toj razini sigurno cijene iskustvo na novom Surfaceu na isti način kao i na novom MacBook. Isto vrijedi i za Turbo Tax i Quicken, Microsoft Access 2016, AutoCad i sve druge lude stvari koje su hvaljene kao nešto što ljudi žele učiniti i učiniti novi novi prijenosni Windows najbolji ikad. (Prestao sam čitati komentare i tweetove kad je netko rekao Visual Studio.)
Aplikacija Codeweavers omogućuje vam pokretanje Photoshopa na ASUS Zenfoneu ako to želite — a nitko to ne želi.
Trenutno se polovica ljudi koji ovo čitaju ne slažu i spremni su to izraziti u komentarima. Shvaćam, ali ljudi koji vikendom posjećuju tehnološke blogove teško da predstavljaju prosječnog potrošača. Ljudi koji još uvijek kupuju tablete, kao i ljudi koji kupuju telefone, traže nešto jednostavnije od računala koje su ostavili u uredu u petak u vrijeme odvikavanja. Umjesto Steama i Civ 6, žele Temple Run s Mariom kada je u pitanju nešto malo što drže u rukama. Isto vrijedi i za Photoshop — iskustvo za iOS i Android je dobro, ali može postati malo komplicirano. Ipak je miljama daleko od onoga što biste vidjeli na Windows 10. Ljudi kupuju uređaje koji su jeftini i jednostavni za korištenje. Apple i Google to vide i pokušavaju stvari učiniti još jednostavnijima. Stvari koje ljudi koji se razumiju u tehnologiju smatraju zaglupljivanjem iste su stvari koje dopuštaju ljudima da ne brinu o tome kako učiniti stvari i umjesto toga, mogu ih jednostavno učiniti.
Ne znam što bi Microsoft trebao učiniti da se pripremi za kraj krave muzare za stolna računala. Ali znam što se vjerojatno neće prodati.
Ne kažem da je to dobra stvar, ali je stvar. Ne želim vidjeti kako se OS X pretvara u MacOS (na primjer), ali Apple ne proizvodi proizvode koje Jerry želi kupiti; proizvode proizvode koje većina ljudi želi kupiti. Marshmallow je neke stvari napravio bolje od Nugat čini za ovog naprednog štrebera. Možda bi nekima od nas bilo cool to što se Microsoft drži svog nasljeđa softvera za stolna računala kako bi pokrenuo novu mobilnu strategiju, ali mislim iPad ili Chromebook bit će bolji izbor za većinu ljudi jer su jednostavni i rade sve ono što većina ljudi željeti.