Odluka TikToka da korisnicima omogući učitavanje dužih videa pametan je potez, kažu stručnjaci. Primjećuju da ovo otvara spektar kreatorima za izradu sadržaja na različite načine, ali to ne znači nužno da će TikTokova platforma sada biti bolja od Googleovih YouTube Shortsa.
Prošli tjedan, TikTok objavio uveo bi mogućnost učitavanja videozapisa do 10 minuta za sve u cijelom svijetu. Novo video ograničenje dostupno je na oba mobilna uređaja, uključujući najbolji Android telefoni i mjesto za radnu površinu.
Ovo je drugi put da je tvrtka povećala video ograničenja; prvi je bio u srpnju 2021., kada je korisnicima omogućio upload do tri minute.
Konzultant za društvene medije Matt Navarra kaže u intervjuu da ovo nije iznenađujući potez tvrtke. Dodaje da je to pametno i logično jer “ljudima daje puno više kreativnog prostora za izradu različitih vrsta sadržaja ili stvarnih emisija ili prostora za izradu dužih dijelova sadržaja, što ne bi mogli učiniti s trenutnim granice."
Zanimljivo, Navarra kaže da, iako bi to dovelo do izravnog natjecanja TikToka s YouTubeom, ovo Promjena također znači da bi se TikTok suočio s drugim poznatim video servisima kao što su Netflix i Disney+.
Nije da je cilj TikToka postati sljedeći Netflix ili Disney+, već imati sadržaj dužeg formata na svojim platformi, TikTok dodaje veći broj novih izravnih konkurenata u borbi za vrijeme gledanja ljudi i pažnja.
Međutim, ono što bi TikTok mogao razmotriti, kaže Navarra, jest način organiziranja videozapisa različitih duljina.
TikTok bi mogao pokušati privući novu publiku
Anshel Sag, viši analitičar u Moor Insights & Strategy, kaže da je dodavanje dužih videozapisa na TikTokovu platformu "jasan pokazatelj” želje za dugotrajnim sadržajem čak i na platformama kao što je TikTok, koji je posebno dizajniran za kraće videa.
“Čak i uz trominutne videozapise, još uvijek postoje videozapisi iz više dijelova, za koje mislim da većina korisnika mrzi kada postoji priča za ispričati”, kaže.
“Mislim da [TikTok] ide u suprotnom smjeru od [YouTube Shorts], popunjavajući prazninu za koju TikTok vjeruje da postoji na platformi i pronalazi način da nastavi omogućavati rast. Ne mislim da je to osobito veliki pokretač rasta, ali mislim da će omogućiti nekim kreatorima da bolje ispričaju svoje priče.”
Richard Lachman, izvanredni profesor na Sveučilištu Ryerson i stručnjak za društvene medije, kaže da TikTok pokušava proširiti svoje tržište, svoje korisnike i kreativne mogućnosti.
“Trenutačno postoje neki sadržaji koji ne ‘rade’ na TikToku, a moraju biti dostupni samo na YouTubeu. [TikTok] želi biti sve za sve”, kaže.
Uz to, Lachman napominje da su TikTok i YouTube dvije potpuno različite publike još uvijek postoji određeni broj ljudi koji ne "dobiju TikTok", a oni koji koriste TikTok obično su mlađi.
"Dakle, publika se možda neće proširiti, ali bi se vrijeme njihove postojeće publike na platformi moglo povećati", kaže.
Carmi Levy, tehnološki stručnjak sa sjedištem u Kanadi, kaže da, iako je YouTube začetnik cjelokupnog online video tržišta, Google je uvijek bio na gubitku.
“Iako je uspon TikToka među mlađim korisnicima sigurno učinio prostor daleko konkurentnijim nego što je bio kada je YouTube bio div u prostoriji, nedavno iskustvo pokazuje da kreatori neprimjetno prelaze između obje platforme, često unakrsno objavljujući sadržaj i povezane komercijalne veze kako bi povećali prihod od oglasa na obje strane”, kaže on.
Iako je TikTok napravio sjajan posao u privlačenju te mlađe publike, kaže da je YouTube također uspio zadržati relevantnost u cijeloj svojoj “doduše široj publici, a istovremeno privlačan novoj generaciji TikTokkera kao opcija B na njihovoj paleti preferiranih platformi.”
Ni YouTube ni TikTok ne rade to ispravno ili pogrešno, samo sada postoji više opcija
Dok TikTok dobiva duže videozapise, a YouTube Shorts ima kraće, dvije tvrtke idu u suprotnim smjerovima, ali to ne čini jednu uspješnijom od druge, kaže Navarra.
“Mislim da će oboje biti uspješni, ali iz različitih razloga. Mislim da je YouTube već vrlo etabliran i da ima te mogućnosti za kreatore da zarađuju novac i da ima sve kreativne alate na svom mjestu. Njegov izazov sada je izgradnja tog vertikalnog feeda i pokušaj poticanja postojećih i novih kreatora da stvaraju za Shorts. Ali izazov je u tome što to u konačnici nije TikTok i nema onu privlačnost brenda i vibru koju ima biti na TikToku. To je jako teško reproducirati", kaže on.
Ono što će TikToku predstavljati izazov je pokušaj zadržavanja pozornosti ljudi koji su bili uvjetovani kraćim videozapisima na platformi, kaže Navarra.
S tim u vezi, Sag vjeruje da TikTok još uvijek radi znatno bolje od svih platformi.
TikTokov nedvojbeno bolji algoritam mogao bi pogoditi dužim video formatom
Dok i TikTok i Shorts pred sobom imaju izazove s kretanjem u različitim smjerovima, Lachman napominje da bi TikTok mogao imati problema sa svojim algoritmom, koji je do sada naizgled bilo jako dobro.
"Jedna od najvećih konkurentskih prednosti TikToka bila je to što se njihov algoritam preporuka činio tako dobrim", kaže on, dodajući da video zapisi kratkog formata često pomažu u davanju podatkovnih točaka svaki put kad se netko pomakne, pauzira, označi da mu se sviđa ili prijeđe prstom da vidi kreatorov profil.
“Imate više šanse za treniranje algoritma kada postoje kraći videozapisi. Prelaskom na dugotrajni video, TikTok bi mogao izgubiti tu prednost — 'tempo' davanja podataka će mu se usporiti. To će utjecati na točnost njihovog algoritma, njihove modele ciljanja korisnika i, ako korisnici primijete, u konačnici, na njihov prihod od oglasa,” kaže Lachman.
Levy se slaže, dodajući da odluka o produljivanju videa na TikToku vjerojatno nije bila laka odluka, ali promjena otvara nove puteve za TikTok da sam sebi prikupi prihod.
“Ovu odluku ne treba donijeti olako, jer potencijalno može generirati značajan utjecaj na TikTokovu pozadinsku infrastrukturu. Ali kada ste globalni igrač s vodećim statistikama rasta u industriji i naizgled neograničenom potražnjom cijele generacije za što imate za ponuditi, uložite potrebna inženjerska ulaganja kako biste zadovoljili tu potražnju i ostali ispred krivulje," rekao je kaže.