यदि आप एक नए स्मार्टफोन की तलाश में हैं और आप यू.एस. में रहते हैं, तो आप शायद इसकी प्रक्रिया जानते होंगे। हालाँकि आपको अमेज़ॅन पर एक शानदार अनलॉक एंड्रॉइड फोन मिल सकता है, लेकिन संभावना है कि यह आपकी पसंद के वाहक के साथ काम नहीं करेगा। यही कारण है कि अधिकांश यू.एस.-आधारित ग्राहक कैरियर-ब्रांडेड स्टोर पर स्मार्टफोन की खरीदारी करते हैं, और वह भी नथिंग जैसी कंपनियों के लिए एक बड़ी समस्या प्रस्तुत करता है, जो अपनी पहली बड़ी रिलीज के कगार पर है फ़ोन।
मैं, निश्चित रूप से, के बारे में बात कर रहा हूँ कुछ नहीं फ़ोन (1), यूके स्थित नथिंग द्वारा जारी किया गया पहला फोन, और कार्ल पेई (पूर्व में वनप्लस, यदि आप एक चट्टान के नीचे रह रहे हैं) द्वारा सह-स्थापित दूसरी कंपनी।
सीधे शब्दों में कहें तो, यह संभावना नहीं है कि आपको यू.एस. में किसी के हाथ में कोई फ़ोन मिलेगा यदि वह फ़ोन Apple या Samsung द्वारा नहीं बनाया गया है। वनप्लस उन कुछ छोटी कंपनियों में से एक है जिसने यहां अपना नाम बनाया है, और इसे हमारी सूची में पाया जा सकता है सर्वोत्तम एंड्रॉइड फ़ोन, लेकिन उस कंपनी की सफलता एक विसंगति है, आदर्श नहीं। यहां तक कि सोनी जैसी बड़ी कंपनियां भी बाजार में सेंध नहीं लगा पाई हैं और यह पूरी तरह से दूरसंचार कंपनियों के यहां काम करने के तरीके का दोष है।
जैसा कि नथिंग अपने पहले फोन लॉन्च के लिए तैयार है, यह प्रचार कि इसे बनाने के लिए इतनी मेहनत की गई थी, कम से कम, आंशिक रूप से - इस ज्ञान से कम हो गई थी कि यह है आधिकारिक तौर पर नहीं आ रहा अमेरिका के दांव को देखते हुए, क्या वास्तव में इस मार्ग पर जाने का कोई मतलब है? उत्तर आश्चर्यजनक रूप से स्पष्ट "हाँ" है, लेकिन यह चेतावनी के बिना नहीं आता है। आइए ढूंढते हैं।
द्वारपाल
अमेरिका में टेलीकॉम कंपनियों (दूरसंचार कंपनियों) को पिछले कुछ वर्षों में कई कारणों से बदनाम किया गया है; इनमें से बहुत से कारण संभवतः सत्य हैं और लंबे समय से नहीं बदले हैं। जबकि वे अक्सर ग्राहकों को बताते हैं कि भौगोलिक रूप से इतनी विविधता वाले क्षेत्र में नेटवर्क बनाने में कितनी मेहनत लगती है (और बड़े) देश, मामले की सच्चाई यह है कि वे स्मार्टफोन के साथ बहुत कुछ बेहतर कर सकते हैं खुद। जैसा कि कार्ल पेई ने इस सप्ताह की शुरुआत में एक साक्षात्कार में मुझे बताया था, वाहक "राज्य की चाबियाँ रखते हैं" और अक्सर उन्हें यथास्थिति को उखाड़ फेंकने का प्रयास करने वाले सूदखोरों को नहीं देते हैं।
जैसा कि मुझे बताया गया था, फ़ोन वाहक किसी दिए गए कैलेंडर वर्ष के लिए रिलीज़ की समय-सीमा तय करते हैं, जिसे वे वाहक के ग्राहक आधार के लिए उपयुक्त माना जाता है और विशिष्टताओं और कीमतों के साथ पूरा करते हैं। फिर इन स्लॉटों की नीलामी की जाती है, और छोटी कंपनियाँ जो वॉल्यूम मूल्य निर्धारण के लिए बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती हैं, अक्सर हार जाती हैं। Apple ही एकमात्र ऐसी कंपनी है जिसके लिए पीछे की ओर झुकना पड़ता है, लेकिन यह एक अन्य लेख के लिए एक और कहानी है।
वाहक "राज्य की चाबियाँ रखते हैं" और अक्सर उन्हें यथास्थिति को उखाड़ फेंकने का प्रयास करने वाले सूदखोरों को नहीं देते हैं।
पेई के अनुसार, यह देखते हुए कि फोन (1) नथिंग का पहला स्मार्टफोन है, इन स्थानों के लिए प्रयास करना आर्थिक रूप से संभव नहीं है। जानकारी के आधार पर हम वनप्लस में उनके वर्षों के बारे में जानते हैं और वनप्लस को अनलॉक के रूप में बाजार में प्रवेश करने की कोशिश में जिन कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, उसके आधार पर विक्रेता, यह स्पष्ट है कि इसे बनाने के लिए पर्याप्त संसाधन उपलब्ध होने पर एकमात्र वित्तीय रूप से व्यवहार्य विकल्प वाहक मार्ग अपनाना होगा संभव।
यदि आप कई वर्षों से स्मार्टफोन गेम खेल रहे हैं, तो यह एक ऐसी कहानी है जिसे आपने हजारों बार सुना होगा। आईडीसी के विश्वव्यापी डिवाइस ट्रैकर के शोध प्रबंधक जितेश उबरानी ने कठिनाइयों की पुष्टि करते हुए कहा, "अमेरिकी स्मार्टफोन बाजार काफी हद तक नियंत्रण में है।" टेलीकॉम कंपनियां और छोटे ब्रांड विभिन्न प्रमाणपत्रों, विपणन डॉलर और अन्य संविदात्मक आवश्यकताओं को वहन नहीं कर सकते हैं जो कि लागू हैं टेलीकॉम।”
अमेज़ॅन पर अपने ब्रांड के रूप में बेचना हमेशा एक विकल्प होता है - और कई उत्पाद श्रेणियों में यह काफी आकर्षक हो सकता है - लेकिन अमेरिकी ग्राहकों को सुनने की इतनी आदत हो गई है "यह फ़ोन आपकी पसंद के कैरियर के साथ संगत नहीं है" कि उनमें से अधिकांश बस वेरिज़ोन, एटी एंड टी, या टी-मोबाइल स्टोर पर जो कुछ भी है उसे खरीदते हैं और अगली चीज़ पर चले जाते हैं ज़िंदगी।
उब्रानी कहते हैं कि “छोटे खुदरा विक्रेताओं या ई-टेलर्स जैसे खुले बाजार में फोन बेचना अमेज़ॅन संभव है, लेकिन वॉल्यूम कम है और अंततः छोटे फोन के लिए प्रयास के लायक नहीं है मार्कर।"
निश्चित रूप से... किसी भी चीज़ के लिए ज्यादा जगह नहीं छोड़ता, वास्तव में।
फ़ोन भी?
कोई भी स्मार्टफोन कंपनी खुले तौर पर भविष्य के उत्पाद रिलीज चक्रों पर चर्चा नहीं करती है, जब कोई रिलीज क्षितिज पर होती है, इसलिए यह स्पष्ट नहीं है कि नथिंग फोन (2) यू.एस. वाहक के लिए उपलब्ध हो पाएगा या नहीं और इसमें कुछ वास्तविक घरेलू सफलता देखने को मिलेगी या नहीं देश। हालाँकि, यह देखते हुए कि पेई के पास इस सटीक प्रक्रिया का प्रत्यक्ष अनुभव है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि नथिंग जितनी जल्दी संभव हो इस कदम का प्रयास करेगा।
उब्रानी ने उस विचार का समर्थन करते हुए मुझसे कहा, "कार्ल पेई संभवतः इन बाधाओं से भली-भांति परिचित हैं क्योंकि वनप्लस को भी कई साल पहले इन्हीं मुद्दों का सामना करना पड़ा था। उन्होंने यू.एस. में खुले बाजार में फोन बेचे, हालांकि मात्रा बहुत सीमित थी और जब तक उन्होंने इसके साथ हस्ताक्षर नहीं किए तब तक उन्हें कोई वास्तविक लाभ नहीं मिला। वाहक।"
यू.एस. में फोन का विपणन करने की जहमत क्यों उठाई जाए, यदि इसे यहां किसी वास्तविक क्षमता में जारी नहीं किया जाएगा?
PCMag को दिया गया कोई भी बयान इन भावनाओं को प्रतिध्वनित नहीं करता है। "यद्यपि हम दुनिया भर के पूरे समुदाय के लिए फ़ोन (1) लाना पसंद करेंगे, हम इस पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं यूके और यूरोप समेत घरेलू बाजार, जहां हमारी अग्रणी स्थानीय कंपनियों के साथ मजबूत साझेदारी है वाहक. जैसा कि आप जानते हैं, एक स्मार्टफोन लॉन्च करने में बहुत कुछ लगता है, यह सुनिश्चित करने से लेकर कि हैंडसेट देश के सेल्युलर द्वारा समर्थित है वाहक भागीदारी और स्थानीय विनियमन के लिए प्रौद्योगिकियों, और चूंकि हम अभी भी एक युवा ब्रांड हैं, इसलिए हमें रणनीतिक होने की आवश्यकता है यह।"
तो यू.एस. में फोन का विपणन करने की जहमत क्यों उठाई जाए, यदि इसे यहां किसी वास्तविक क्षमता में जारी नहीं किया जाएगा?
हाल का एक्सक्लूसिव एमकेबीएचडी हैंड्स-ऑन यह साबित करता है कि पेई और कंपनी के पास प्रचार करने के लिए जो कुछ भी आवश्यक है वह मौजूद है - यहां तक कि ऐसे बाजार में भी जहां इसके उत्पाद नहीं होंगे आसानी से उपलब्ध - लेकिन एक अमेरिकी-आधारित तकनीकी YouTuber का प्रचार वास्तव में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर धूम मचाएगा बाज़ार? क्या फोन को किसी ऐसे व्यक्ति के हाथ में देना अधिक समझदारी नहीं होगी? गीकिरंजीत, जो भारत में 3+ मिलियन सब्सक्राइबर चैनल संचालित करता है, प्रमुख बाजारों में से एक में कुछ भी लॉन्च नहीं होगा?
या कैसा रहेगा? मिस्टरव्होज़थेबॉस (अरुण मैनी), नथिंग के गृह देश यूनाइटेड किंगडम में यकीनन सबसे बड़ा तकनीकी YouTuber कौन है? इनमें से प्रत्येक चैनल के दर्शकों के स्थान की गहन जानकारी के बिना - और कौन से चैनल बाज़ार में सेवा प्रदान करते हैं, किसी भी चैनल के पहले ग्राहक कहाँ रह रहे हैं - वास्तव में बताने का कोई तरीका नहीं है।
लेकिन शायद इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, और इसका कारण यहाँ बताया गया है।
यह सुनिश्चित करता है कि आने वाले हफ्तों में नथिंग का नाम सुर्खियों में रहेगा, जिससे ऐसे देश में भी प्रचार बढ़ेगा जहां फोन संभवतः केवल आयात के लिए उपलब्ध होगा।
एमकेबीएचडी हैंड्स-ऑन को नथिंग फोन (1) की आधिकारिक रिलीज से ठीक तीन सप्ताह पहले प्रकाशित किया गया था - यानी 12 जुलाई, यदि आप देख रहे हैं एक खरीदने के लिए - और लगभग निश्चित रूप से जमीनी स्तर से एक लंबा विपणन अभियान शुरू होगा जो अगले कुछ समय में होगा सप्ताह. यह सुनिश्चित करता है कि आने वाले हफ्तों में नथिंग का नाम सुर्खियों में रहेगा, जिससे ऐसे देश में भी प्रचार बढ़ेगा जहां फोन संभवतः केवल आयात के लिए उपलब्ध होगा।
आख़िरकार, एक कारण है कि हमने अब तक फ़ोन के केवल छोटे-छोटे टुकड़े ही देखे हैं। हमें सबसे पहले फोन के पिछले हिस्से पर अनोखी लाइट्स की झलक मिली इस साल के पहले - हालाँकि, उस समय, हमें यह भी नहीं पता था कि अजीब दिखने वाले पैटर्न का क्या मतलब है - कुछ महीनों बाद इसका पालन किया गया एक साक्षात्कार फ़ोन के डिज़ाइन पर.
अभी हाल ही में, हमने इसका एक संक्षिप्त टीज़र देखा फ़ोन के कोने इसके बाद फोन के पिछले हिस्से का पूरा खुलासा हुआ अगले दिन और, निःसंदेह, फोन के पीछे स्वयं मार्केस की ओर से कार्रवाई की गई।
यह सब पूरी तरह से जानबूझकर किया गया है, और इसका उपयोग नथिंग को "कुछ नहीं" से एक ब्रांड बनाने के लिए किया जा रहा है जो वहां मौजूद नामों की अंतहीन सूची के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है। जैसा कि हमने देखा है Xiaomi जैसे ब्रांड सेयदि आप अन्य प्रमुख बाज़ारों को आकर्षित कर सकते हैं, तो यू.एस. में उपस्थिति अप्रासंगिक है। बेहतर होगा कि आप इस बात पर विश्वास करें कि नथिंग को अमेरिका से कम स्थिर बाजारों पर अपनी उम्मीदें टिकी हुई हैं और अगर उसे सही कीमत मिलती है, तो वह निश्चित रूप से बड़ी जीत हासिल कर सकता है।