स्रोत: डैनियल बदर / एंड्रॉइड सेंट्रल Android
विशेषज्ञों का कहना है कि Google का YouTube शॉर्ट्स शायद "प्रतिस्पर्धी के रूप में सफल होने के लिए सबसे अच्छी स्थिति" में है। वे कहते हैं कि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो अभी भी अपने शुरुआती चरण में है और ऐसा लगता है कि टिकटॉक में है नेतृत्व, एक समय आएगा जहां बाजार परिपक्व होगा और "दो प्रमुखों के लिए पर्याप्त जगह" होगी खिलाड़ियों।"
YouTube ने मार्च में अधिक देशों में YouTube के भीतर एक नई सुविधा के रूप में शॉर्ट्स पेश किया। प्लेटफॉर्म को शुरू में भारत में 2020 के पतन में लॉन्च किया गया था, जहां टिकटॉक पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। शॉर्ट्स को YouTube मोबाइल ऐप पर एक टैब के माध्यम से प्रदर्शित किया जाता है, जिसे कुछ पर एक्सेस किया जा सकता है सर्वश्रेष्ठ एंड्रॉइड डिवाइस.
टिकटॉक की तरह, शॉर्ट्स एक मिनट से भी कम समय के वीडियो की एक अंतहीन स्ट्रीम दिखाता है। के अनुसार ब्लूमबर्ग, शॉर्ट्स को इसकी मुख्य सेवा के अंदर रखा गया है, लेकिन कस्टम सुविधाओं को जारी करने की योजना है जो उपयोगकर्ताओं के लिए वीडियो संपादित करना और पोस्ट करना आसान बना देगा।
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स्रोत: यूट्यूब
टोरंटो के रायर्सन विश्वविद्यालय में तकनीकी विशेषज्ञ और एसोसिएट प्रोफेसर रमोना प्रिंगल ने एक साक्षात्कार में कहा कि क्योंकि YouTube ने पहले ही वीडियो सामग्री का पता लगा लिया है, लघु-रूप वीडियो को शामिल करने के लिए संक्रमण होगा प्राकृतिक।
"मुझे लगता है कि सभी प्लेटफार्मों में से, (यूट्यूब शॉर्ट्स) शायद टिकटॉक के प्रतियोगी के रूप में सफल होने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में है," उसने कहा। "यूट्यूब को टिकटॉक होने की आवश्यकता नहीं है क्योंकि यूट्यूब यूट्यूब है, और यह फेसबुक की तरह नहीं है कि यह पता लगाने की कोशिश कर रहा है कि कैसे ताजा रहना है।"
प्रिंगल की तरह, यूके में स्थित एक सोशल मीडिया सलाहकार, मैट नवरा ने एक साक्षात्कार में कहा कि शॉर्ट्स एक तार्किक विस्तार है और टिकटोक के उदय को देखते हुए YouTube का विकास है। लेकिन टिकटोक के विपरीत, शॉर्ट्स में कुछ विशेषताएं हैं जिनका वह लाभ उठा सकता है।
उन्होंने कहा, "इसका लाभ यह है कि यह सामग्री की एक विस्तृत लाइब्रेरी होने की स्थिति से शुरू हो रहा है, जो कि टिकटॉक के पास शुरू में विलासिता नहीं थी।" "इसमें लोगों के लिए रीमिक्स और (डू) युगल करने और खरोंच से सामान बनाने के साथ-साथ मौजूदा सामग्रियों से भी अधिक गुंजाइश है। लाइसेंस देने और संगीत उद्योग के साथ साझेदारी तक पहुंच के मामले में YouTube का अनुभव भी मदद करेगा।"
इंस्टाग्राम रील्स की विफलता सफलता के लिए शॉर्ट सेट करती है
स्रोत: डैनियल बदर / एंड्रॉइड सेंट्रल Android
अगस्त 2020 में, फेसबुक के इंस्टाग्राम ने लोगों को टिकटॉक से दूर रखने के प्रयास में रीलों को लॉन्च किया, उस समय जब टिक्कॉक को अमेरिकी पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के प्रशासन में जांच का सामना करना पड़ रहा था। प्रतिबंध पर विचार कर रहा था TikTok और "अन्य चीनी सोशल मीडिया ऐप" पर जिन्हें "अविश्वसनीय" और राष्ट्रीय सुरक्षा के लिए खतरा माना जाता था।
टिकटोक की तरह, रील्स लोगों को शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बनाने की सुविधा देता है, और इसके लॉन्च के समय, टिकटोक ने प्लेटफॉर्म पर इसके प्रारूप की नकल करने का आरोप लगाया और कहा कि यह सफलता के मार्ग में बाधा उत्पन्न कर रहा है।
इंस्टाग्राम के प्रोडक्ट डायरेक्टर रॉबी स्टीन ने बताया कगार उस समय जब टिकटोक "इस स्थान में प्रारूपों को लोकप्रिय बनाने के लिए एक टन श्रेय" का हकदार था, लेकिन यह कि "कोई भी दो उत्पाद बिल्कुल समान नहीं हैं, और हमारे भी नहीं हैं।"
रील्स के सफल होने के लिए इंस्टाग्राम बहुत फूला हुआ है, विशेषज्ञ सहमत हैं।
हालांकि, नवरा ने नोट किया कि रीलों को फेसबुक के साथ अपने जुड़ाव के कारण सबसे अधिक संघर्ष करना पड़ता है, "जिसके बारे में लोगों में बहुत मजबूत भावनाएं हैं।"
"मुझे लगता है कि इंस्टाग्राम काफी फूला हुआ ऐप है। और IGTV, रील्स, फ़ीड, स्टोरीज़, शॉपिंग और अन्य सभी चीज़ों के साथ विभिन्न स्वरूपों के संदर्भ में ऐप में बहुत कुछ चल रहा है। काफी कुछ चल रहा है, और कभी-कभी इस तरह की खोज करना मुश्किल होता है," उन्होंने कहा।
एक प्रौद्योगिकी विश्लेषक, कारमी लेवी ने एक साक्षात्कार में कहा कि जबकि रीलों को फेसबुक को एक व्यवहार्य शॉट देने के लिए डिज़ाइन किया गया था "युवा, हिपर टिक्कॉकर्स का ध्यान आकर्षित करने में, यह किसी भी महत्वपूर्ण राशि को हासिल करने में विफल रहा है। संकर्षण।"
लेवी ने कहा कि शॉर्ट्स के लिए "स्टेज सेट है" "अपनी शॉर्ट-फॉर्म वीडियो रणनीति के लिए एक मजबूत नींव खोदने" में अधिक आक्रामक होने के लिए फेसबुक की तुलना में आज तक कामयाब रहा है।" उन्होंने यह भी कहा, "रील की सापेक्ष फिजूलखर्ची शॉर्ट्स के साथ आमने-सामने जाने के लिए अधिक जगह छोड़ती है टिक टॉक।"
इंस्टाग्राम पर वीडियो में आ रहे हैं बदलाव
- एडम मोसेरी (@mosseri) 30 जून, 2021
Instagram पर हम हमेशा ऐसी नई सुविधाएँ बनाने का प्रयास करते हैं जो आपको अपने अनुभव का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करती हैं। अभी हम चार प्रमुख क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं: निर्माता, वीडियो, खरीदारी और संदेश सेवा। pic.twitter.com/ezFp4hfDpf
जून में, इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने इंस्टाग्राम के भविष्य का विवरण देते हुए एक वीडियो पोस्ट किया, जो निर्माण पर ध्यान केंद्रित करेगा इसकी वीडियो की ताकत और रचनाकारों को उनके वीडियो का मुद्रीकरण करने में मदद करना, जो सेवा के लिए तेजी से महत्वपूर्ण है भविष्य। "हम... वीडियो को अधिक व्यापक रूप से अपनाने के तरीके के साथ प्रयोग करने जा रहे हैं - फुलस्क्रीन, इमर्सिव, मनोरंजक, मोबाइल-फर्स्ट वीडियो, "उन्होंने कहा पोस्ट, यह स्वीकार करते हुए कि टिकटॉक ने बदल दिया है कि लोग अपने फोन पर वीडियो का उपभोग कैसे करते हैं, और यूट्यूब जैसे इंस्टाग्राम के पास अनुसरण करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है सूट।
टिकटोक प्रतिबंधित देशों में शॉर्ट्स ने शुरुआती सकारात्मक वृद्धि दिखाई
स्रोत: डैनियल बदर / एंड्रॉइड सेंट्रल Android
नवरा ने कहा कि शॉर्ट्स के उन देशों में भी असाधारण रूप से अच्छा प्रदर्शन करने की संभावना है जहां भारत की तरह टिकटॉक जैसे ऐप पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। देश ने जून 2020 में प्रतिबंध जारी किया, कई अन्य चीन-आधारित ऐप्स के साथ। भारत के इलेक्ट्रॉनिक्स और सूचना मंत्रालय ने उस समय कहा था कि ऐप्स "गतिविधियों में लगे हुए थे, जो भारत में संप्रभुता और अखंडता, भारत की रक्षा, राज्य और जनता की सुरक्षा के लिए हानिकारक है गण।"
स्रोत: गूगल
पर कहा टिकटॉक बैन है और शॉर्ट्स सफल होते हैं, नवरा ने कहा कि कुछ भी हो सकता है, और इसी तरह के प्रतिबंध शॉर्ट्स को प्रतिकूल रूप से प्रभावित कर सकते हैं यदि ऐसा कभी हुआ है।
"यह कहना जल्दबाजी होगी कि क्या YouTube आगे निकल जाएगा और टिकटोक से बड़ी और बेहतर चीज होगी। मुझे लगता है कि टिकटॉक प्रमुख शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म बना रहेगा, ”नवरा ने कहा।
लेवी ने एक साक्षात्कार में नवरा के साथ सहमति व्यक्त की कि भारत में शुरुआती संख्या ने क्रिएटर्स और उपभोक्ताओं दोनों में जुड़ाव और शुद्ध वृद्धि के स्तर में शॉर्ट्स की बढ़ती लोकप्रियता को दिखाया।
उन्होंने कहा कि कई सामग्री निर्माता, विशेष रूप से, काफी तेजी से दर्शकों और अनुयायी वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं टिकटॉक की तुलना में शॉर्ट्स पर, और परिणामस्वरूप, उन रचनाकारों ने अपने पूरे उत्पादन को आगे ले जाने का फैसला किया है निकर।
आने वाली सफलता के बावजूद शॉर्ट्स की संभावना होगी, टिकटोक अभी भी लोकप्रियता और उपयोगकर्ताओं की संख्या पर बाजार हिस्सेदारी लेता है। ऐप एनी इंटेलिजेंस के आँकड़ों के अनुसार, 2020 में, टिकटॉक ने औसतन घंटों बिताए यूट्यूब, फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप को पीछे छोड़ दिया।
स्रोत: ऐप एनी इंटेलिजेंस
लेवी का कहना है कि टिकटॉक से अलग शॉर्ट्स "अपनी मूल कंपनी, अल्फाबेट का संकल्प" है, जो Google का मालिक है।
गूगल हाल ही में घोषणा की कि वह कम से कम $100 मिलियन का निवेश कर रहा है शॉर्ट्स पर अपनी सामग्री बनाने और साझा करने के लिए प्रभावित करने वालों और रचनाकारों को लुभाने के लिए। और जबकि टिकटोक ने मंच के लिए सामग्री बनाने के लिए रचनाकारों को वित्तीय प्रोत्साहन की पेशकश की है, लेवी कहते हैं कि Google के पास "इतनी गहरी जेब है कि वह अनिश्चित काल तक खर्च कर सकता है यदि वह इतना है कि वह एक हासिल करने के लिए लेता है लाभ।"
नवरा ने कहा कि कई मामलों में, एक निर्माता के लिए शॉर्ट्स पर स्विच करना और भी आसान हो सकता है यदि उनके पास पहले से ही है YouTube क्योंकि यह एक "प्लेटफ़ॉर्म है जिसका वे पहले ही उपयोग कर चुके हैं या वे इसे अपने लंबे-फ़ॉर्म के संयोजन के साथ कर सकते हैं सामग्री।"
YouTube का एल्गोरिथम, TikTok के एल्गोरिथम से बहुत अलग है
स्रोत: डैनियल बदर / एंड्रॉइड सेंट्रल Android
लेवी का कहना है कि शॉर्ट्स की चुनौती टिकटॉक के एल्गोरिथम से भी मेल खाती है। टिकटोक के पास आज तक उल्कापिंड विकास का पता लगाने के लिए "सीक्रेट सॉस" है, और वह इसके सिफारिश इंजन में निहित है।
और जबकि यह आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और मशीन लर्निंग द्वारा संचालित है, ठीक वैसे ही जैसे YouTube के पास है, टिकटोक का संस्करण "गुप्त, मुख्य तकनीक का प्रतिनिधित्व करता है जो इसे अन्य सभी से अलग करता है," वे कहते हैं। लेवी ने कहा कि YouTube के एल्गोरिदम के विपरीत, टिकटॉक के एल्गोरिदम को पहले दिन से ही शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के लिए अनुकूलित किया गया है।
YouTube को अपने वर्तमान एल्गोरिथम को संतुलित करना होगा, जो एक व्यापक, अधिक यादृच्छिक दृष्टिकोण के साथ, जो आप चाहते हैं उसे अधिक दिखाता है।
"YouTube की विभाजित विरासत का मतलब है कि इसके बुनियादी ढांचे - इसकी अनुशंसा क्षमताओं सहित - पूरी तरह से नहीं हो सकता है शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऑडियंस की जरूरतों और चाहतों के साथ गठबंधन किया, "उन्होंने कहा, YouTube के अधिक कैटरिंग के दावों के बावजूद कलन विधि।
प्रिंगल ने नोट किया कि यह जरूरी नहीं कि एक अत्यंत गहरी और कैटरिंग एल्गोरिथम होना एक अच्छी बात है।
"यदि आप केवल कॉफी वीडियो देखते हैं और आप केवल कॉफी वीडियो प्राप्त कर रहे हैं, तो आप यह भी कैसे जानते हैं कि पारिस्थितिकी तंत्र में कुछ भी है? क्योंकि किसी दूसरे प्लेटफॉर्म पर आपने किसी को कुछ ऐसा शेयर करते देखा जो आपको लगा कि यह फनी या सेंसेशनल है। इसलिए आप इसे देखना चाहते हैं, और अचानक आपके सामने आने वाली चीजों का बुलबुला बढ़ता है," उसने कहा।
और जबकि YouTube की विरासत एल्गोरिथम प्रणाली एक उपयोगकर्ता के लिए सही प्रकार की सामग्री पेश करने में मदद करेगी, "हर कोई हर समय बंद नहीं होता है," और न ही यह नए उपयोगकर्ताओं की मदद करता है, नवरा ने कहा।
"इसके अलावा, टिकटोक का एल्गोरिदम बहुत तेज़ी से प्रसिद्ध है, जैसे अविश्वसनीय रूप से तेज़ी से, नए उपयोगकर्ताओं को सीखना ' बहुत कम संख्या में वीडियो देखने से उनकी पसंद और रुचियां, पसंद और आदतें," वह कहा हुआ। "इसलिए मुझे नहीं पता कि YouTube के मौजूदा एल्गोरिथम के साथ बहुत प्रतिस्पर्धात्मक लाभ है।"
शॉर्ट्स या टिकटॉक? आप उन दोनों को प्राप्त कर सकते हैं
स्रोत: एंड्रॉइड सेंट्रल
एक ट्विटर और एक फेसबुक अकाउंट होने के समान, प्रिंगल ने कहा कि यह एक दूसरे के ऊपर होने के बारे में नहीं है और कई उपयोगकर्ताओं के पास दोनों होने की संभावना है।
"यह असामान्य नहीं है कि लोग दोनों प्लेटफार्मों पर जाएंगे," उसने कहा। "YouTube कभी भी TikTok नहीं होगा क्योंकि YouTube, TikTok से कहीं अधिक है। इसमें लंबी-चौड़ी सामग्री है, और आप टिकटॉक पर जाएंगे, मुझे लगता है कि कुछ मायनों में, ठीक उसी तरह जैसे एक औसत ट्विटर उपयोगकर्ता ट्विटर पर जाएगा, भले ही उनके पास फेसबुक हो।"
लेवी ने कहा कि क्योंकि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बाजार अभी भी अपने "नवजात चरण में है, और अभी भी एक बाजार का प्रतिनिधित्व करता है" यह पता लगाना कि वह बड़ा होकर क्या बनना चाहता है," यह सामान्य है कि एक से अधिक खिलाड़ी दौड़ में भाग लेने की कोशिश कर रहे हैं। अंतरिक्ष।
उन्होंने कहा, "जब तक बाजार थोड़ा परिपक्व होता है, तब तक उम्मीद है कि यह सुविधाओं, क्षमताओं और यहां तक कि संस्कृतियों के साथ मौलिक रूप से अलग दिखने की उम्मीद है, हम आज के बाजार का आकलन करके भविष्यवाणी भी नहीं कर सकते।" "तब तक, खेल का मैदान और भी बड़ा हो जाएगा क्योंकि नए राजस्व मॉडल मजबूत हो जाते हैं, जो इस संभावना को और पुख्ता करता है कि दो प्रमुख खिलाड़ियों के लिए पर्याप्त जगह होगी, यदि अधिक नहीं।"
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