Que souhaitez-vous savoir
- Netflix a lancé un plan financé par la publicité pour 6,99 $ en novembre.
- Seuls 9% des utilisateurs du service de streaming auraient opté pour le nouveau plan.
- En comparaison, le niveau financé par la publicité de HBO a gagné 15% des nouvelles inscriptions lors de son lancement l'année dernière.
Depuis sa création, Netflix a été très ferme pour ne pas apporter de publicités sur la plate-forme. Cependant, cela a changé cette année en raison de sa baisse importante de la base d'abonnés. Finalement, Netflix a dû introduire un plan financé par la publicité pour aider à attirer plus d'utilisateurs et à récupérer des revenus. Eh bien, il s'avère que les choses démarrent lentement.
Pour les non-initiés, Netflix lancé le "Basic with Ads" en novembre de cette année pour 6,99 $. Certaines limitations accompagnaient le plan, notamment le plafonnement au streaming en 720p uniquement, sans téléchargement et avec du contenu manquant. En outre, il propose déjà des forfaits sans publicité à partir de 9,99 $ et 19,99 $ par mois.
Antenne, une société d'analyse qui collecte des services de streaming via des tiers, a déclaré que seulement 9 % des de nouveaux abonnés Netflix aux États-Unis ont opté pour le plan basé sur la publicité sur la plateforme de streaming (via Le bord).
Une étude d'antenne a révélé que 57 % des abonnés qui ont sélectionné le nouveau forfait basé sur la publicité étaient soit des clients fidèles, soit de nouveaux utilisateurs. De plus, il a été estimé que les 43 % d'utilisateurs restants sont passés à des forfaits plus chers.
Cependant, un porte-parole de Netflix a déclaré qu'il y avait des erreurs de calcul dans l'analyse d'Antenna. Dans une déclaration à le journal Wall Street, le porte-parole a déclaré qu'il était "encore très tôt pour notre niveau financé par la publicité et nous sommes satisfaits de son lancement et de son engagement, ainsi que de l'empressement des annonceurs à s'associer à Netflix".
De même, le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré plus tôt ce mois-ci lors d'une conférence d'investisseurs que la publicité "c'est ramper, marcher, courir". Nous sommes définitivement en train de "crawler" en ce moment."
Bien que Netflix ait indiqué au WSJ que les chiffres d'Antenna sont inexacts, un autre rapport de Digiday la semaine dernière a également noté que Netflix avait laissé les annonceurs récupérer leur argent puisque le niveau basé sur la publicité avait manqué les objectifs d'audience.
Le rapport Digiday mentionne en outre que les accords publicitaires initiaux de Netflix ont été mis en place sur une base de "paiement à la livraison". Les annonceurs ne paieraient que pour les téléspectateurs qu'ils réussiraient à fidéliser. De plus, dans ce cas, Netflix a réussi à livrer à 80% de l'audience attendue.
Netflix est l'un des nombreux meilleures plateformes de streaming sur le marché qui a lancé le niveau basé sur la publicité. Il a certainement commencé lentement à gagner de nouvelles inscriptions pour son nouveau plan financé par la publicité; sa concurrence, HBO Max, a réussi à gagner environ 15 % de nouvelles inscriptions lors de son lancement l'année dernière au cours du même mois aux États-Unis.