Que souhaitez-vous savoir
- Reed Hastings, co-fondateur et co-PDG de Netflix, est ouvert à un niveau à moindre coût.
- Le plan de streaming moins cher sera orienté vers les clients "tolérants à la publicité".
- Netflix prévoit d'explorer cette option au cours des deux prochaines années.
Alors que d'autres services de streaming majeurs, tels que HBO Max et Hulu, ont déjà des niveaux financés par la publicité, Netflix a toujours refusé de le faire. Cependant, cela pourrait changer à l'avenir, car la société envisage maintenant d'ajouter un niveau à moindre coût et financé par la publicité à ses offres.
Le co-fondateur et co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré mardi lors de son appel aux résultats du premier trimestre que la plate-forme de streaming était prête à proposer un plan moins cher avec des publicités (via Variété). Cela marque un changement majeur dans le modèle commercial de l'entreprise après des années de résistance aux appels pour un niveau à moindre coût.
"Ceux qui ont suivi Netflix savent que j'ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l'abonnement", a déclaré Hastings. «Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs. Et permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d'obtenir ce qu'ils veulent est tout à fait logique. »
Le changement d'avis de Hastings survient alors que la base d'abonnés de la société a pris un coup pour la première fois en 10 ans. Netflix a signalé une perte de 200 000 abonnés au premier trimestre 2022, un revers qui pourrait s'aggraver au trimestre suivant. Dans un lettre aux actionnaires, le géant du streaming a déclaré qu'il s'attend à perdre 2 millions d'abonnés au deuxième trimestre.
La société blâme en partie le partage de mots de passe pour sa base d'abonnés en difficulté. Cependant, il convient de noter que la baisse est intervenue quelques mois seulement après que l'entreprise augmentation des prix des abonnements pour les clients aux États-Unis et au Canada.
On ne sait pas combien coûtera le niveau financé par la publicité. Pour le contexte, le niveau standard du service coûte actuellement 15,49 $ par mois et son niveau premium coûte 20 $ par mois. Le coût du nouveau plan à venir se situera très probablement dans cette fourchette.
Cependant, ce n'est qu'un élément des efforts de Netflix pour augmenter ses revenus. Le service a récemment annoncé qu'il commencer à facturer des frais aux clients pour partager des mots de passe avec d'autres.
Netflix prévoit de finaliser son package de streaming financé par la publicité au cours des deux prochaines années. Ce sera un changement bienvenu pour les clients désireux de renoncer à une expérience de streaming ininterrompue afin d'économiser quelques dollars. Comme Hastings l'a souligné, c'est "un choix de consommateur".