Le gouvernement britannique a annoncé qu'il envisage de créer une nouvelle unité antitrust appelée «Digital Markets Unit» pour réglementer géants de la technologie comme Google et Facebook (via Engadget). Selon le Département du numérique, de la culture, des médias et du sport, l'unité appliquera "un nouveau code pour régir le comportement des plates-formes qui actuellement dominer le marché. "L'unité antitrust fera partie de l'actuelle Autorité de la concurrence et des marchés et devrait commencer à fonctionner en avril 2021.
Les plateformes en ligne apportent d'énormes avantages aux entreprises et à la société. Mais il existe un consensus croissant au Royaume-Uni et à l'étranger selon lequel la concentration du pouvoir entre un petit nombre d'entreprises technologiques est freiner la croissance du secteur de la technologie, réduire l'innovation et avoir potentiellement des impacts négatifs sur les personnes et les entreprises qui en dépendent sur eux.
Le code n'a pas encore été finalisé, mais il est conçu pour donner aux consommateurs un meilleur contrôle sur leurs données et s'assurer qu'ils ne sont en aucun cas désavantagés par les mesures prises par les grandes entreprises technologiques. Cela exigera également que les entreprises technologiques soient plus transparentes sur la façon dont elles utilisent les données des consommateurs et offrent aux consommateurs le choix de savoir s'ils souhaitent ou non recevoir des publicités personnalisées. Pour freiner les principales plates-formes de publicité numérique, l'unité des marchés numériques peut se voir confier le pouvoir de bloquer et même d'annuler les décisions qu'elles prennent.
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