(Toinen) kaksipuoleinen senaattoriryhmä aikoo pian esittää lain, joka pakottaisi Googlen myymään osan mainontaliiketoiminnastaan, Bloombergin mukaan.
Ehdotettu lakiehdotus "eväisi yrityksiä, joilla on yli 20 miljardin dollarin digitaalista mainontatuloa, omistamasta työkaluja, jotka auttavat ostamaan ja myymään verkkomainoksia ja ylläpitämästä pörssiä liiketoimia tapahtuu" sekä "pakottaa yritykset, joilla on yli 5 miljardin dollarin digitaalisen mainonnan tuloja, toimimaan asiakkaiden etujen mukaisesti ja lisäämään tietojen läpinäkyvyyttä kokoelma."
Lainsäätäjät vs. Big Tech on muuttumassa elokuvasarjaksi, jossa on runsaasti jaksoja.
Tällä olisi vakavia seurauksia Facebookille, Amazonille ja tietysti suurimmalle kohteelle, Googlelle. Mutta vain jos se menee läpi, se voidaan panna täytäntöön ja jos se todella toimii.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun näemme kongressi ja "Big Tech" -peppupäät, eikä se ole ensimmäinen kerta, kun digitaalinen mainonta on ollut ainakin osa painopistettä. Se ei myöskään jää viimeiseksi, koska tämä asia on paljon monimutkaisempi kuin yksittäinen ihminen voi kuvitella.
Ja se tekee siitä ongelman. On kolme mahdollista tulosta, jotka on otettava huomioon:
- Laki menee läpi ja toimii tarkoitetulla tavalla; Googlen kaltaiset yritykset myyvät osan liiketoiminnastaan ja muuttuvat kuluttajien kannalta parhailla tavoilla.
- Lasku epäonnistuu, ja Big Tech kasvaa jatkuvasti ja on vähemmän säänneltyä mainonnan suhteen.
- Laki menee läpi, mutta mikään ei näytä muuttuvan.
Mielestäni kolmas vaihtoehto on todennäköisin, koska Google, samoin kuin Facebook ja Amazon, pystyvät oveltamaan lainsäätäjiä ovelammin sääntöjen suhteen.
Google on taitava
Google ei tehnyt keksiä internet, vaikka näyttää siltä, että monet ihmiset ajattelevat näin. Jotkut ihmiset, jotka auttoi Internetin toteutumista olen työskennellyt Googlella, mutta menestystarina on oikeiden asioiden tekeminen oikeaan aikaan. Jotkut erittäin älykkäät ihmiset tekivät sen juuri silloin, kun meillä oli siihen tarve.
Alphabet, Googlen emoyhtiö, palkkaa myös erittäin älykkäitä ihmisiä kaikkiin eri toimialoihinsa. Tämä sisältää ihmiset, jotka rakentavat asioita, kuten digitaalisen mainosalustan, ihmiset, jotka luovat sen politiikan käyttötarkoituksia ja asianajajat, jotka varmistavat, että se noudattaa kaikkia valtion säädöksiä ja tuottaa samalla maksimaalisen voiton emolaiva.
Sinun on oltava älykäs ja luova rakentaaksesi ja käyttääksesi kaikkea yhtä suurta kuin Google.
Nämä ihmiset ovat myös luovia. Sinun on oltava luova työskennelläksesi politiikan parissa Googlen kaltaisessa yrityksessä tällaisten ärsyttävien asioiden takia määräyksiä sekä Yhdysvalloissa, jossa Alphabet sijaitsee, että muualla maailmassa, jossa Alphabet myös haluaa operoida.
Tästä syystä näyttää siltä, että mitä tahansa tapahtuu, kun näet uutisia minkä tahansa maan hallituksesta, joka taistelee Googlea vastaan jonkinlaisesta politiikasta tai jopa totesi sen syylliseksi säännösten ja sääntöjen rikkomiseen. iso sakko, mikään ei näytä muuttuvan.
Kun sääntöjä joko muutetaan tai niitä pannaan täytäntöön asianmukaisesti, Google löytää tavan pysyä lain rajoissa ja tehdä edelleen samoin kuin aina.
Lainsäätäjät eivät ole teknikoita
Ihmiset, jotka tekevät lakejamme, ovat myös älykkäitä, mutta täysin eri tavoin kuin Googlen kaltaisia yrityksiä johtavat ihmiset, ainakin kun yhdistät ne kaikki yhteen ja ajattelet heitä ryhmänä.
Tiedän, että se ei ole täysin reilua, ja joillakin on hieman 21. teknistä tietämystä, mutta useimmat ovat olemassa, koska he ovat hyviä lainsäätäjiä, eivätkä teknisen asiantuntemuksensa vuoksi. He osaavat käyttää iPhone- ja Galaxy-puhelimiaan, mutta heillä ei ole todellista käsitystä siitä, miten mikään niistä toimii. Se ei ole mitään uutta – 15 vuotta sitten kukaan heistä ei myöskään tiennyt, kuinka heidän BlackBerrynsä toimivat.
Lainsäätäjillä ei yleensä ole vahvaa teknistä taustaa.
He eivät myöskään ymmärrä miljoonia eri tapoja, joilla samat tulokset voivat tapahtua Internetissä. He luultavasti tietää että on miljoonia eri tapoja tehdä asioita aivan kuten sinä tai minä tiedän sen, mutta kun on kyse yksityiskohdista, he eivät koskaan pysty ennakoimaan niitä kaikkia.
Jotkut maat ja alueet menestyvät paremmin kuin toiset. E.U. on parempi käsitys siitä, miten teknologia voi ja vaikuttaa kaikkien elämään, kuin esimerkiksi Yhdysvaltain kongressi. Ei tarvita muita todisteita kuin todistaminen kongressin täysi kuuleminen Amazonista, Applesta, Facebookista ja Googlesta alkaen kongressiedustajasta, joka puhui siitä, kuinka junat vaikuttivat maatalousalan ihmisten elämään 1920-luvulla.
Älykäs + ovela = ovela. Joskus.
Yritän todella sanoa parhaalla mahdollisella tavalla, että Google ja muut suuret teknologiayritykset pystyvät oveltamaan lainsäätäjiä ovelammin, koska he tietävät sekä säännöt että miten tekniikka toimii. Jos joku sanoo, että nykyinen menetelmä on väärä ja Googlen on lopetettava, Google saa samat tulokset toisella - ja täysin laillisella - tavalla.
Se syö omaa häntäänsä
Tämä on loputon kierre ja sivutuote hyvistä aikomuksista verrattuna työhön parhaisiin ihmisiin. Nykyisellä väitetyllä kaksipuoluisella lainsäätäjien ryhmällä on senaattoreita oikealta ja vasemmalta sekä keskustasta. He kaikki tarkoittavat hyvää ja haluavat todella yrittää hallita Googlen kaltaisia yrityksiä. Googlen hallitseminen mainostekniikan suhteen on hyvä terveelle kilpailulle ja myös kuluttajille, joita nämä senaattorit edustavat.
Löytää uusi tapa syrjäyttää kaikki uudet lait ja silti hallita samaa määrää näkyvyyttä digitaalisten mainosten osalta mikä on parasta Googlen kaltaisille teknologiayrityksille, ja ihmiset, jotka tekevät sen, etsivät allekirjoittajia palkkashekkejä.
Ehkä lopulta kaikki järjestyy itsestään, mutta luultavasti ei. Parasta, mitä voimme tehdä, on olla tietoisia siitä, mitä tapahtuu, ja saada käsitys siitä, miten se toimii, kun ostamme paras Android-puhelin ja nähdä esimerkiksi mainoksia haussa tai käyttämissämme "ilmaisissa" sovelluksissa ja palveluissa.