Päässäni viime päivinä pyörinyt toistuva teema on tietysti tämän kolumnin otsikko. Ajoitus on kaikki kaikessa. OK, ehkä ei kaikki mobiililiiketoiminnassa -- laitteistot ja ohjelmistot merkitsevät edelleen jotakin -- mutta ajoitus on silti pirun tärkeää.
Tämä koskee erityisesti uutta älypuhelinta lanseerattaessa. Viime viikolla New Yorkissa pidetty Samsung Galaxy S4 -tapahtuma tarjosi useita tapoja pohtia, kuinka ajoitus vaikuttaa julkaisuun ja vaikuttaa tuotteeseen kokonaisuutena. Eikä vain Samsungille. HTC ja LG tekivät parhaansa nappatakseen Samsungin helvettiin, samoin Apple.
Älä erehdy – jokainen mobiiliyritys näkee Samsungin lopettajana. Nykyään on meneillään vakavaa reaalipolitiikkaa.
Muutama ajatus ajoituksesta:
- Meillä on nyt ollut HTC One viikon ajan. (Tänään on itse asiassa päivä 8, tai päivä 6 täydellisemmällä ohjelmistolla.) Minulle se on suurin piirtein vähimmäisaika päästäkseni kunnolla perehtymään upouuden lippulaivan ytimiin. HTC One -puhelimessa on joitain suuria konsepteja – ja paljon pieniä asioita – joita voit seurata. Lukiessani takaisin joitain viimeaikaisia ja menneitä kommentteja puhelimen tarkistamisesta, olen päättänyt, että teemme asiat haluamallamme tavalla. Jos kattavan arvostelun kirjoittamiseen meni viikko, se merkitsee lukijalle enemmän kuin itse arvostelu, en voi auttaa sinua.
- Joten kyllä. Katso HTC One -arvostelumme muutaman seuraavan päivän aikana.
- En muista toista kertaa, jolloin meillä olisi ollut kaksi uutta lippulaivaa käsiteltävänä (tämän takia se kuulostaa enemmän raajolta kuin se on, mutta tiedät mitä tarkoitan), samaan aikaan. Yritetään oikein oppia ja testata yhtä puhelinta matkustaessaan toisen julkaisutapahtumaan. Hulluutta. Olemme melko laiha organisaatio.
- Osittain tästä syystä Alex on ottanut johtoaseman HTC One -arvostelussa, kun minä keskittyin ominaisuuksiin. Suurin syy on se, että meillä on eurooppalaisia laitteita. Alex on Euroopassa. Joten hän itse asiassa saa oikean tunteen akun käyttöiästä verkon käytön – mukaan lukien LTE: n – suhteen. (Uskon, että asioiden jakaminen tällä tavalla antaa meille mahdollisuuden pelata paremmin ominaisuuksia. Toivon, että voisimme tehdä tämän joka kerta.)
- Ajattelemme, kuinka ei yksi, ei kaksi, vaan kolme yritystä otti potkukuvia Samsungista Galaxy S4 -julkilausuman aattona. Apple, LG ja HTC.
- Applen Phil Schiller sylki tavallista sappiaan. Hän teki kuitenkin alokasvirheen esittäessään kysymyksen, johon hän ei tiennyt vastausta. Galaxy S4 todellakin toimitetaan Android 4.2.2:n kanssa, joka on Androidin uusin versio. Ei sillä, että se olisi maailmanloppu, jos se toimitettaisiin 4.1:n kanssa – ja itse asiassa väärällä olemisella ei ehkä ole väliä. Kuinka monta seurantaa "Schiller oli väärässä!!!" näitkö otsikot? Ei monta.
- Joten kiitos Daring Fireballin John Gruberille Schillerin kutsumisesta tuosta "pakoittamattomasta virheestä".
- Sekä HTC että LG onnistuivat hyvin päätyessään otsikoihin viime viikolla, vaikka kumpikaan ei ilmoittanut mitään.
- LG piti sähköisiä mainostauluja Samsungin päällä Time Squarella ja valitsi "4"-aiheen. Älykäs (ja hieman tyylikkäämpi kuin HTC: n sissitaktiikka, IMHO), mutta Optimus G: llä ei ole ollut niin paljon pitoa Yhdysvalloissa. Tarinoita kuitenkin kirjoitettiin. Pisteet.
- HTC ilmestyi vuokra-aseilla Radio City Music Hallin ulkopuolelle, jakoi sipuja (perunalastuja?) jonoon ja esitteli HTC Onea. Ja se teki niin äänekkäästi (neon HTC hatut, kuka tahansa?) varmistaakseen, että kaikki näkivät ne. Auttaa myös se, että yksi isommista linjoista oli medialle, ja huomasimme ainakin yhden siviilipukuisen HTC: n työntekijän. Olen edelleen sitä mieltä, että temppulla olisi voinut olla enemmän painoarvoa, jos HTC One olisi todella saatavilla useammassa kuin muutamassa maassa.
- Luulen, että nuo tarinat ovat uutisia, mutta älä erehdy - ne ovat softballs.
- Kun puhumme markkinointitaktiikoista, milloin alamme nähdä HTC: n oikeanlaisen markkinointiponnistuksen, josta olemme kaikki puhuneet? Olin tavallaan yllättynyt nähdessäni LG-kyltit enkä HTC: tä.
- HTC One -puhelimen näkemien viiveiden ansiosta se saavuttaa massamarkkinoille vaarallisen lähellä Galaxy S4:ää. Missään muussa skenaariossa muutaman viikon viive ei todennäköisesti olisi yhtä merkittävä.
- Mutta ajoitus on kaikki kaikessa.