Para una gran marca de tecnología que responde a los accionistas, cualquier producto que no logre un impacto inmediato y obtenga una gran participación de mercado es un "fracaso" que vale la pena matar sin piedad. Según ese criterio, la marca de rastreadores de actividad física Amazon Halo estaba destinada al fracaso.
Ignore la infame banda de Halo que siempre escucha y el Halo View de ganga, parecido a Fitbit. Amazon tiene una reputación de calidad barata, y sus clientes leales han dejado de lado las preocupaciones de privacidad durante años. Future Halos podría haber iterado y mejorado su origen inestable e inestable.
Tú no poder ignore el hecho de que Amazon se unió a un mercado de salud y fitness increíblemente concurrido, años atrás de marcas más establecidas. Pero Amazon podría haber construido su reputación con el tiempo, y analistas de mercado como IDC tenga en cuenta que las marcas de fitness más pequeñas vendieron más de 200 millones de dispositivos portátiles en 2022, aproximadamente el 40% del mercado.
Si Amazon no estuviera en medio de despedir a 28.000 trabajadores para aplacar a Wall Street, Amazon Halo tenía espacio para crecer, especialmente dada la reputación de Amazon de, Ejem, ideas "prestadas" de los productos de la competencia. En cambio, cerrar Halo para siempre.
El verdadero problema en mi mente es que nadie, ni siquiera las principales marcas como Fitbit y Xiaomi, sabe cómo se supone que debe ser un rastreador de actividad física. Y muchos clientes se están alejando de las bandas de fitness baratas en las que Amazon se habría especializado.
La gente está comprando relojes caros, inteligentes o tontos, en lugar de pulseras de fitness baratas.
No se puede negar que Apple ha ganado un dominio absoluto en el mercado de dispositivos portátiles desde 2020. A la luz de eso, no sorprende que más personas compren relojes inteligentes que rastreadores de actividad física en estos días.
Mirando a 2022 ventas portátiles En comparación con 2020, el porcentaje de ventas de relojes inteligentes aumentó del 33 % al 47 %, mientras que los monitores de actividad física descendieron del 50 % al 18 % en general (o un 39 % menos que en 2021). Mientras tanto, las ventas de relojes básicos que no son inteligentes están en aumento (17% a 36%).
Los propietarios de iPhone pueden usar el Apple Watch para recibir notificaciones, pero también porque lo ven como un elegante símbolo de estado. Es por eso que tantos otros rastreadores de actividad física de Fitbit, Amazfit y otros han imitado el diseño de la ardilla a lo largo de los años.
Pero fuera de la multitud fanática de Apple, parece que la gente ha vuelto a los relojes retro porque el estilo es más importante. para ellos que lo que sea que una banda de ejercicios con un diseño de imitación, una interfaz de usuario de segundo nivel y algunos sensores de salud puedan aportar al mesa.
¿Debe un rastreador de actividad física ser barato o no?
Hoy en día, puede obtener una ventaja bastante increíble con un rastreador de menos de $ 100 como el Xiaomi mi banda 7 o Banda Amazfit 7, lo que dificulta la competencia de un rastreador basado en suscripción como Amazon Halo View.
Sí, es probable que estos rastreadores baratos vendan su ubicación y datos de salud a los anunciantes para subsidiar el bajo costo. Pero la gente que los compra ignorar las preocupaciones de privacidad, ya sea por apatía o porque una fuga tras otra de datos privados ha hecho que los consumidores sientan que no hay no es mucho lo que pueden hacer para protegerse.
Se supone que una suscripción como Amazon Halo o Fitbit Premium es una forma de pago para los consumidores más exigentes. informes de salud holísticos y rutinas de ejercicios con la promesa adicional de que los datos no se compartirán con nadie.
Pero racional o no, muchas personas no confían en Amazon o Google con su información personal, independientemente de sus promesas de protegerla. Prefieren arriesgarse a que una empresa más pequeña venda sus datos agregados que una empresa más grande que combine sus datos de salud con la información recopilada de sus altavoces o teléfonos inteligentes domésticos.
Además, no todo el mundo quiere pagar mensualmente solo para saber que tiene un nivel de estrés poco saludable, falta de sueño y ritmos cardíacos irregulares. Especialmente porque los datos de salud basados en la muñeca solo pueden darte una idea aproximada de tu salud, y no siempre es confiable en una crisis.
Entonces, ¿eso significa que la gente solo quiere rastreadores de actividad física baratos con datos de salud menos avanzados? ¡No necesariamente! Lo hicieron hace cinco o seis generaciones de dispositivos, pero ahora estas empresas tienen que encontrar nuevas funciones para agregar a los dispositivos portátiles populares y baratos cada año para seguir siendo relevantes. Por lo tanto, estos pequeños rastreadores se inflan con nueva tecnología que apenas cabe en una pequeña pantalla táctil.
¿Cómo resolvieron el problema las marcas de fitness? Al vender "pseudorelojes inteligentes" como el Fitbit carga 5 y Xiaomi banda inteligente 7 Pro con pantallas más grandes, agregando espacio para más menús deslizables y texto legible. Pero esto también hizo que las nuevas bandas inteligentes fueran menos esbeltas y más caras que nunca.
Al hacer que los rastreadores de actividad física se acerquen más a los relojes inteligentes reales, las empresas solo acentuaron cuán inferiores son los rastreadores de actividad física para real relojes inteligentes que cuestan un poco más y tienen botones y pantallas más grandes para que sean más útiles.
Pero algo más básico como el banda amazona halo o grito 4.0, diseñado para usarse y olvidarse para el seguimiento de la salud, se ve mal porque otros rastreadores comparables le brindan funciones más "inteligentes". Es un Catch-22 para cualquiera que intente tener éxito en este mercado.
Los entrenamientos diarios y el entrenamiento de IA son el futuro de los rastreadores de actividad física
Una autopsia de Amazon Halo de el borde explicó lo que el equipo de Halo había planeado para el dispositivo si Amazon no lo hubiera apagado. Continuarían regalando Halo Views a los miembros del gimnasio Planet Fitness, luego expandirían Amazon Halo Digital con 20 nuevos entrenamientos guiados por semana y "un entrenador físico avanzado impulsado por IA", todo lo cual estaría disponible en Apple Watch, así como en su propio hardware.
Francamente, el entrenador Halo AI (nombre en código "Donna") suena como otro caso más de las ambiciones de Amazon de hacer algo nuevo que probablemente asuste a los consumidores en lugar de entusiasmarlos. Habría usado "visión por computadora" para contar repeticiones y analizar su forma durante un entrenamiento.
En teoría, haría que las sesiones de entrenamiento tradicionales se pareciera más a una RV gamificada o una experiencia similar a Kinect con comentarios directos en el hogar para mejorar. En la práctica, señaló The Verge, "incluso los propios empleados de Amazon expresaron una pausa por tener una cámara analizándolos y compartiendo datos con Amazon durante las rutinas de entrenamiento".
Sin embargo, antes de que nos burlemos demasiado de Amazon, tenga en cuenta que Bloomberg informó que Apple planea integrar datos de IA y Apple Watch en una suscripción de entrenamiento de salud llamado Quartz, y compañías como Amazfit están usando IA para recomendar entrenamientos ahora mismo a través de Zepp Entrenador.
Como dijo un exempleado de Amazon Halo, "seguían de cerca las ventas de la competencia en Amazon para tomar decisiones sobre los productos". Las fallas del rastreador de actividad física de Amazon no son solo suyas; son indicativos de lo que está por venir para otras marcas. Y si AI es el siguiente paso para mejorar los rastreadores de actividad física, entonces estamos en problemas.
Para bien o para mal, las empresas están tratando de superarse unas a otras al hacer que sus monitores de actividad física sean "más inteligentes" que nunca, mientras que también ofrece un rival a Apple Fitness + en términos de entrenamiento profesional o celebridad endosos Es la única forma de agregar más valor a los rastreadores sin agregar nuevos sensores o trucos de GPS que los hagan tan grandes como los relojes inteligentes.
Pero en este clima económico, ese tipo de inversión puede o no dar sus frutos lo suficientemente rápido antes de los miembros de la junta impacientes se cansan de gastar dinero para ganar dinero en suscripciones y tiran del enchufar.
Ignorando a Apple y marcas de nicho como Garmin que tienen suficiente lealtad de los clientes para vender relojes de más de $ 400, la mayoría de los las marcas tienen la misma estrategia de líder en pérdidas que Amazon, extendiendo el costo de una banda de fitness "barata" mucho más allá de la venta real fecha. Pero muchas personas (incluido yo mismo) están agotadas por la cantidad de suscripciones que hay en estos días, desde la transmisión de TV y música hasta la seguridad del hogar y, sí, el estado físico.
Así que mientras el mejores rastreadores de fitness son, de alguna manera, mejores de lo que nunca han sido, es posible que ya hayan llegado a su punto muerto sin espacio para crecer sin volverse demasiado hinchado con características para su tamaño o demasiado caro o pesimista para muchos clientes.
Según The Verge, Amazon tiene 500,000 dispositivos Halo View y Rise en un almacén, esperando convertirse en desechos electrónicos. Tendremos que esperar y ver si otras marcas populares de fitness entran en conflicto con los accionistas y comparten este destino.