Es ist fast ein Jahr her, seit wir zum ersten Mal erfahren haben, dass Googles Marke Nexus verschwinden und im oberen Preissegment durch Pixel ersetzt werden würde, da das Unternehmen seine neue Hardware-Abteilung ausbaute.
Aber es kursieren weiterhin Gerüchte über die Zukunftspläne von Google Projekt Fi und Android One. Ersteres braucht etwas, um die veralteten Nexus 5X und 6P zu ersetzen, und ich bin nicht davon überzeugt, dass ein einziges Motorola-Telefon diese Aufgabe erfüllen wird. Letzteres soll Berichten zufolge später in diesem Sommer in den USA auf den Markt kommen, da die Einführungssaison von Android O näher rückt.
Entwicklungen rund um Fi und Android One deuten auf das Potenzial für Hardware der Marke Google (oder zumindest Google-angrenzender Hardware) außerhalb der Pixel-Reihe hin. Wie könnte das also ausgehen? Könnte Nexus eine triumphale Rückkehr feiern, wenn auch in etwas anderer Form?
Google hat eine Rückkehr der Marke Nexus nicht vollständig ausgeschlossen, obwohl die neuesten uns vorliegenden Informationen besagen, dass es bis Ende 2016 keine Pläne für zukünftige Nexus-Modelle gab. Pläne können sich jedoch ändern. (Das ursprüngliche Nexus 7-Tablet wurde bekanntermaßen innerhalb von nur 6 Monaten auf den Markt gebracht, basierend auf einem bestehenden ASUS-Design.) Werfen wir also der Argumentation halber einen Blick darauf wie Google Nexus im Jahr 2017 zurückbringen könnte und wie ein Markenname mit großem Bekanntheitsgrad bei Enthusiasten für eine neue Reihe erschwinglicher Produkte adaptiert werden könnte Mobilteile.
Nach einem Bericht von Die Information Im Januar dieses Jahres haben wir dargelegt, dass die Einführung von Android One in die USA einen einzigartigen Ansatz erfordern würde, bei dem die Mobilfunkanbieter kooperieren. und höhere Preise – vielleicht zwischen 250 und 450 US-Dollar – im Vergleich zu den äußerst erschwinglichen One-Branded-Handys, die es in Schwellenländern gibt Märkte.
Die unvermeidliche Schlussfolgerung war, dass es sich bei diesen Telefonen bis auf den Namen praktisch um Nexus-Telefone handeln würde, die von einer größeren Netzbetreiberunterstützung profitieren würden und ein von Google finanzierter Marketingschub, aber ansonsten nicht unähnlich zu beliebten Telefonen wie dem Nexus 5 und seinem unvollkommenen Nachfolger 5X. Die drei Säulen: Gute, günstige Hardware. Saubere, einfache Android-Software. Schnelle Updates.
Und mit der Einführung leistungsstarker neuer Mittelklasse-Chips von Qualcomm, wie dem Snapdragon 630 und 660, gab es noch nie einen besseren Zeitpunkt für die Herstellung dieser Art von Telefon.
Pixel muss Google nicht daran hindern, mit Herstellern anderer Mobiltelefone zusammenzuarbeiten.
Auf der Hardware- und Branding-Seite könnten Co-Branding-Möglichkeiten Namen wie Huawei und LG anlocken. (Huawei ist bekanntermaßen aus dem Pixel-Projekt ausgestiegen, als sich herausstellte, dass es keinen Co-Branding-Deal geben würde.) Gleichzeitig könnte Google den Herstellern etwas anbieten eine freiere Hand beim Aussehen und der Haptik der Telefone, wie es bei vielen älteren Nexus-Geräten der Fall war und wie es bei Android One-Telefonen in anderen Märkten der Fall war.
So wie die Marke „Chromebook“ von allen möglichen Laptops getragen wird, könnte Google „Nexus“ als Markenzeichen durchsetzen Zulassung für Mittelklasse-Hardware mit US-Carrier-Unterstützung und sauberer, aufblähungsfreier Software direkt von Mountain Sicht. Was das Branding angeht, waren wir 2011 mit dem Galaxy Nexus auf halbem Weg. Wie wäre es mit einem Huawei Nova Nexus? Oder Sony Xperia Nexus?
Natürlich könnte Google für diese neue Reihe von Mittelklasse-Telefonen einen beliebigen Namen verwenden. Aber die Marke Nexus hat immer noch einen hohen Stellenwert und soll für etwas stehen, das sich von Pixel unterscheidet. Pixel ist für das Super-Premium-High-End – ein iPhone-Konkurrent mit einem Vorteil in Bezug auf Google-Dienste (z (z. B. Assistent und kostenlose Fotosicherung in voller Auflösung) sowie einige der besten Kameratechnologien und führenden internen Funktionen Hardware.
Nexus war schon immer eher ein schlankes und gemeines Barebone-Erlebnis, auch wenn es sich als Verbraucherproduktlinie ausgab. Und als solches könnte es leicht für eine vielfältige neue Telefonserie umfunktioniert werden, die überleben würde unter das Allerhöchste der High-End-Klasse.
Nicht jeder Entwickler möchte Pixel-Preise für das neueste Android zahlen.
Nexus hat auch unter Entwicklern eine wichtige Rolle gespielt. Mobiltelefone wie das Nexus 5 und 5X dienten als großartige, kostengünstige Entwicklertelefone mit der neuesten Android-Version, wie von Google vorgesehen. Pixel ist einiges davon, aber nicht alles. Eine überarbeitete Nexus-Reihe mit Preisen bis etwa 400 US-Dollar könnte einem doppelten Zweck dienen. Neben dem Direktvertrieb an Verbraucher über Mobilfunkanbieter würde dieser Telefontyp auch Enthusiasten, Bastler und professionelle Entwickler ansprechen, die eine gute, günstige Basis für die Entwicklung von Android-Apps suchen.
Die Bedeutung von „Nexus“ ist seit den Tagen des Nexus One ständig im Wandel: teils Direct-to-Consumer-Spiel, teils Carrier-Wette, teils Referenzgerät, teils Nerd-Spielzeug. Das meiste, was ich hier präsentiere, ist nur (einigermaßen fundierte) Spekulation, aber wenn wir eine Wiederbelebung der Marke Nexus erleben wollen, wäre dies sicherlich ein interessanter Weg.
Google hat im Laufe der Jahre einige harte Lektionen zum Verkauf von Mobiltelefonen gelernt. Das Google Play Editions-Programm führte zu nichts. Android Silver – eine geplante Reihe hochwertiger Android-Telefone verschiedener Telefonhersteller – scheiterte aufgrund mangelnden Interesses von OEMs und Betreibern.
Aber das Google von 2017 ist weitaus besser darin, sich im Minenfeld der US-Carrier-Landschaft zurechtzufinden und mit Herstellerpartnern umzugehen. Und wenn es will, könnte es meiner Meinung nach in den kommenden Jahren aus einer überarbeiteten Nexus-Linie ein Erfolg werden.