Die Pixel Watch steigt, während Fitbit in einem schwierigen Wearable-Markt zurückfällt

Was du wissen musst

• Canalys berichtet, dass der Markt für tragbare Armbänder einen Rückgang der Auslieferungen um 18 % verzeichnete.
• Der Aufstieg von Google auf den zweiten Platz im vierten Quartal ist auf die Einführung der Pixel Watch zurückzuführen, bei der im letzten Quartal 880.000 Einheiten ausgeliefert wurden.
• Samsung muss mit einem starken Rückgang der Auslieferungen von Wearable-Armbändern um 35 % zu kämpfen haben.

Google sieht einen Anstieg in der Positionierung, während Samsung im neuesten Auslieferungsbericht stark in den Markträngen zurückfällt.

Canalys ist für seine Branchenanalysen bekannt und hat seine neueste Schätzung zum Markt für tragbare Armbänder und dessen schlechte Leistung im vierten Quartal 2022 veröffentlicht. Laut Canalys‘ ErgebnisseDie Auslieferungen tragbarer Armbänder gingen im vierten Quartal um 18 % zurück, was trotz 50 Millionen ausgelieferter Einheiten saisonal untypisch ist. Auch Smartwatches verzeichneten im selben Schlussquartal einen zweistelligen Rückgang, etwa 17 %.

Bei tragbaren Armbändern konnte Google auf den zweiten Platz vorrücken (knapp hinter Apple), was auf das Marktwachstum von 16 % im vierten Quartal aufgrund der Einführung des zurückzuführen ist Pixeluhr. Allerdings ging es für das Unternehmen ziemlich bergab, da das jährliche Wachstum aufgrund verlangsamter Fitbit-Lieferungen um 25 % zurückging.

Auch Google hat im vierten Quartal nur 4 Millionen Einheiten ausgeliefert, im Vergleich zum gleichen Zeitpunkt im Jahr 2021, als es 5,3 Wearable-Band-Einheiten ausgeliefert hatte. Damit ist auch ein leichter Rückgang des Marktanteils verbunden, der bei satten 8 % liegt.

Canalys berichtet, dass Samsung ebenfalls nicht besonders gut abgeschnitten habe und auf den fünftbesten Platz zurückfiel, nachdem es im vierten Quartal einen starken Rückgang der Auslieferungen um 35 % hinnehmen musste. Es wird angenommen, dass die schwindende Wear OS-Migration zusammen mit dem „iterativen Update“ des Galaxy Watch 5 Serie trug zu diesem Rückgang für den koreanischen OEM bei. Im vierten Quartal lieferte Samsung nur 2,9 Millionen Einheiten aus, was einem Marktanteil von 5,9 % entspricht, im Gegensatz zu 4,5 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 7,4 % im vierten Quartal 2021. Dennoch gelang Samsung im gesamten Jahr 2022 eine ziemlich starke Leistung.

Allerdings führt das Analyseunternehmen das allgemeine Unglück auf dem Markt für tragbare Armbänder auf das „herausfordernde makroökonomische Umfeld“ im vierten Quartal 2022 zurück, ähnlich seinen Schätzungen Smartphone-Markt im vierten Quartal 2022.

Betrachtet man die Gesamtauslieferungen von Wearable-Armbändern im Jahr 2022, so hat Google schätzungsweise 880.000 Pixel Watch-Einheiten ausgeliefert, verzeichnete aber im Vergleich zum letzten Jahr immer noch einen unangenehmen Rückgang von 22 %. Samsung ist zwar im Laufe des Jahres bei den Smartwatch-Lieferungen gewachsen, aber bei den Wearable-Armband-Lieferungen muss das Unternehmen im Vergleich zu 2021 einen Rückgang von 4 % hinnehmen.

Im Jahr 2023 könnte es etwas Licht auf dem Markt für tragbare Armbänder geben, und Canalys-Analystin Cynthia Chen vermutet, dass „der Markt für tragbare Armbänder im Jahr 2023 voraussichtlich um bescheidene 2 % wachsen wird.“ Während wir davon ausgehen, dass die Zahl der Basisarmbänder weiter rückläufig sein wird, werden Basisuhren und Smartwatches wachsen, das Wachstum wird jedoch auf unter 10 % begrenzt sein. Die Anbieter bleiben wachsam und werden angesichts einer gewissen Erholung der Verbraucherausgaben den Schwerpunkt auf Qualität statt auf Quantität legen.

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