Nach eigenen Angaben von Motorola war es noch vor einem Jahr kein großartiger Ort. Seine dritte Generation Moto X Die Linie hatte sich trotz enormer technischer Verbesserungen nicht ganz so gut verkauft wie in den Vorjahren, und die Integration in den neuen Besitzer Lenovo hatte einige Probleme.
Unter ihnen ging es vor allem darum, wie der Markenwert und die enorme technische Kompetenz von Motorola in das weitläufige weltweite Vertriebsnetz von Lenovo integriert werden können. Würde Motorola in Lenovo aufgenommen und nur Reste des weltberühmten Telefonherstellers zurückbleiben, oder würde Lenovo Motorola allein stehen lassen, wie es der Vorbesitzer Google geschafft hat.
Als das Unternehmen seine Moto Z. Lineup im vergangenen Juni, bestehend aus dem ultradünnen Moto Z und ultra-stark Moto Z ForceEs wurde mehr Wert auf die zugehörigen modularen Anbaugeräte - Moto Mods, wie sie genannt werden - als auf die Telefone selbst gelegt. Sicher, das Moto Z war angeblich das erste Telefon in den USA, das die Kopfhörerbuchse entfernt hat Aufgrund seines ultraschlanken Designs, aber abgesehen vom Design, ging es in der Geschichte mehr um die Plattform als um die Hardware.
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Die Enthüllung selbst war auch für Motorola neu, da sie Teil des jährlichen Tech World-Showcases von Lenovo war. Frühere Hardware-Enthüllungen waren bereits lange nach der Übernahme von Motorola durch das chinesische Unternehmen von Google im Jahr 2014 getrennt. Während die Marke Moto in den Telefonen selbst weiterleben sollte, schien es wahrscheinlich, dass Motorola als Telefongesellschaft langsam verschwinden und in die Marktbeherrschung der Muttergesellschaft einfließen würde.
Aber das passiert nicht. Laut Jan Huckfeldt, Chief Marketing Officer von Motorola, steht Motorola nicht nur vor einem Comeback, sondern auch vor dem Die gesamte Lenovo Smartphone-Strategie dreht sich um die Marke, die seiner Meinung nach eine der bekanntesten in der Welt ist Welt.
Der Name Motorola geht nirgendwo hin. In der Tat ist es bald alles, was Sie sehen werden.
"Vor einem Jahr waren wir nicht an einem guten Ort", sagte er Android Central während einer Pressekonferenz Ende Mai in New York. "Wir haben die Herausforderungen [in ein größeres Unternehmen integriert zu werden] nicht wirklich gut gemeistert." Trotz des Erfolgs von Handys wie dem Moto G. In Ländern wie Brasilien, in denen Motorola einen Marktanteil von über 20% hält, fehlte dem Unternehmen eine einheitliche Botschaft Smartphones. War es ein Lenovo Moto G? Ein Motorola Moto Z? Oder nur ein Moto X, keine Firma nötig? In Indien beispielsweise verkauften Lenovo und Motorola nicht nur nebeneinander, sondern konkurrierten in einigen Bereichen auch. Das Moto E3 Power trat gegen das Lenovo Vibe K6 an, während die teurere Moto G-Serie neben dem Lenovo Z2 Plus stand.
Technologieunternehmen fühlen sich im Allgemeinen wohl dabei, ihre eigenen Produktlinien zu stören und zu kannibalisieren, solange der Umsatz innerhalb der Unternehmen, aber Huckfeldt räumt ein, dass das Fehlen einer einheitlichen Botschaft die Verbraucher in einem Markt verwirrte, der bereits von überwältigt war Wahl.
"Im Durchschnitt ziehen die Leute zwei Marken in Betracht, wenn sie etwas wie ein Telefon kaufen. Sie gehen hinein und haben bereits etwas im Sinn. "Motorola, sagt er, ist unverwechselbar und hat ein Erbe, das die Leute mögen. Sie kennen die Marke, aber darüber hinaus haben sie gute Erinnerungen daran - eine einfachere Zeit, bevor Smartphones, soziale Medien und Informationen überladen werden.
Motorola macht also alles mit… Motorola. Auf Telefonen wird der Name Lenovo in allen Ländern außer Indien auslaufen, wo der chinesische Anbieter einen erheblichen Einfluss auf das Marketing hat, und die Marke, die Ihnen den RAZR gebracht hat, wird nicht länger verborgen bleiben. Keine Sorge, Lenovos Tablets und Laptops gehen nirgendwo hin.
"Wo sie im Zickzack sind, werden wir zacken."
Huckfeldt weist auch darauf hin, dass Motorola nicht nur auf Nostalgie beruht; Während die aktuellen Werbekampagnen auf die guten alten Tage von "Hello Moto" zurückgehen, wurden die Assets selbst aktualisiert und farbenfroher und aggressiver gestaltet. Er weist auf die Tendenz der Branche hin, Apple in den Minimalismus zu folgen. Motorola drängt dagegen zurück und schließt sich dem an, was Huckfeldt "Techcentrics" nennt, den frühen Anwendern, die eine Marke aus der Dunkelheit führen. Weil Motorola seine Identifizierbarkeit beibehalten hat, ist sein Smartphone-Anteil in Nordamerika zurückgegangen, da Samsung und LG de facto zu Android-Marken geworden sind.
"Wo sie im Zickzack sind, werden wir zacken", sagt er. "Wenn weniger mehr ist, wollen wir 'mehr ist mehr'." Huckfeldt glaubt, dass neben besseren Telefonen selbst zwei Elemente erfasst werden Die Aufmerksamkeit der Menschen: Das angesehene "Batwing-Logo", das wie der Name Motorola selbst flexibler und moderner gestaltet wurde ästhetisch; und das oben erwähnte pneumatische Gerät "Hello Moto", das nicht nur in jedem Fernsehwerbespot vorhanden ist, sondern jedes Mal (ärgerlich) vorne und in der Mitte, wenn ein Moto-Telefon hochfährt.
Es scheint zu funktionieren, sich auf seine abgenutzten Markenwerte zu verlassen und gleichzeitig seine Produktlinie zu vereinheitlichen. Motorola hat mehr verkauft Moto G5s in Lateinamerika als alle vorherigen Moto G-Versionen zusammen und hatten die besten Verkäufe am ersten Tag in Indien bis heute.
Einige der Marketingbemühungen wurden nicht besonders gut aufgenommen - eine aktuelle Anzeige namens Die Designer stellt sich zwei deutsche Designer vor, die Pfeile auf einen iPhone-ähnlichen Telefonausschnitt werfen, um zu entscheiden, was zu tun ist Als nächstes ändern - aber die Nachricht ist klar: Ihr Telefon ist wahrscheinlich langweilig und Motorola hat etwas aufregend.
Das Aufregende, die Moto Z-Linie, ist ein Jahr später noch ziemlich frisch, obwohl abzuwarten bleibt, wie das Unternehmen das Mods-Programm 2017 und darüber hinaus unterstützt. Seltsamerweise wusste Motorola wahrscheinlich, dass es sich selbst in eine Designecke malt, als es sich zur Unterstützung der Moto Mods-Plattform verpflichtete auf der aktuellen Moto Z-Linie seit mindestens zwei Jahren, was bedeutet, dass wir bereits die Größe des nächsten Flaggschiffs kennen, zum Besseren oder schlechter. Und während Motorola mit dem Moto Z einige Erfolge erzielt hat und zwei Millionen Einheiten zwischen dem Z, Z Force und dem begeisterten Favoriten verkauft hat, Z SpielenDiese Zahlen sind selbst im Vergleich zu seiner weitaus konservativeren Moto G-Aufstellung immer noch recht klein.
Wenn Gerüchten und jüngsten Ankündigungen Glauben geschenkt werden soll, wird Motorola Schritte unternehmen, um das System weiter zu vereinheitlichen In diesem Jahr sieht die Moto-Linie so aus, dass ein 99-Euro-Moto C optisch nicht von einem 699-Dollar-Moto zu unterscheiden ist Z. "Wir möchten, dass jeder ein Motorola-Telefon sofort erkennt", sagt Huckfeldt. Er möchte auch, dass jeder einen Motorola-Werbespot, ein Motorola-Logo und einen Motorola-Soundbite erkennt.
Sie werden 2017 mehr Motorola sehen als jemals zuvor. Und das ist beabsichtigt.
Die Idee im Jahr 2017 sei es, die Menschen mit Motorola zu überwältigen - um Telefonkäufer und Technologiefans gleichermaßen daran zu erinnern, dass das Unternehmen präsent, innovativ und unerbittlich anders ist. Das allein wird keine Telefone verkaufen, aber es ist wahr, dass der Name Motorola wesentlich allgegenwärtiger ist als seit der Übernahme durch Lenovo und Trotz erheblicher Überholungen von Führungskräften gibt es genug Leute an der Spitze mit Erfahrung und die nötigen Mittel, um zu verstehen, was sich ändern muss und was nicht.
Selbst in einem Jahr ist nicht klar, wie die Geschichte die Entscheidung von Motorola behandeln wird, die Farm auf Snap-On-Module zu setzen, aber es ist klar, dass sich das Unternehmen bereits absichert. Während noch nichts öffentlich geteilt wurde, zeigt eine durchgesickerte Folie von dem, was in der internen Präsentation zu sein scheint, was das bevorstehende zu sein scheint Einführung eines neuen Moto X, der über der G-Linie im mittleren Bereich liegt und gleichzeitig die Modularität des Zs vermeidet. Zusammen mit einem neu eingeführten Moto C und Gerüchten Von einem aktualisierten Moto E könnte Motorola bis zum Jahresende eine Reihe ähnlich aussehender Telefone mit einheitlicher Marke haben, die jeweils für einen bestimmten Zweck geeignet sind Markt.
"Wir wollten das, was wir hatten, besser nutzen", sagt Huckfeldt und bezeichnet den Namen und das Logo von Motorola als erstklassige Vermögenswerte.
"Dies ist eine Premiummarke. Die Leute respektieren es. "
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Daniel Bader
Daniel Bader ist der Managing Editor von Android Central. Während er dies schreibt, fällt ihm ein Berg alter Android-Handys auf den Kopf, aber seine Deutsche Dogge wird ihn beschützen. Er trinkt viel zu viel Kaffee und schläft zu wenig. Er fragt sich, ob es einen Zusammenhang gibt.