Hvad du behøver at vide
- YouTube detaljer, det vil begynde at eksperimentere med at tilbyde færre, men længere reklamepauser for indhold, der streames på tv'er.
- Platformen planlægger også at introducere en ny cirkulær annoncetimer til tv'er, for bedre klarhed, i stedet for det nuværende "Annonce 1 af 2"-format.
- YouTube citerer brugerfeedback som katalysatoren bag sine eksperimenter, men der er ingen konkrete ord bortset fra testene, der sker "snart".
YouTubes fortsatte succes i streamingræset får platformen til at se på at forfine sin annonceoplevelse for tilsluttede tv'er. Ifølge en blogindlæg, YouTube er interesseret i at skære ned på mængden af forstyrrelser, som brugere modtager gennem annoncer, når de ser indhold i lang format. Ifølge dens data ser 65 % af tv-seerne indhold, der er 21 minutter eller længere.
Platformen oplyser, at 79 % af dens seere "foretrækker videoannoncer, der er grupperet sammen i stedet for fordelt i en video." Som Sådan vil YouTube forsøge at skære ned ved at tilbyde færre, men længere annoncepauser i et forsøg på at skabe en mere "sømløs oplevelse" på TV.
Billede 1 af 2
Ydermere har YouTube-seere også udtrykt deres interesse i at ønske en klarere måde at vide, hvornår en annoncepause er forbi, og hvor mange annoncer de modtager. Virksomheden planlægger snart at gennemføre en test, der involverer lidt mere klarhed med dets annoncevarighedsindikatorer for seere.
Testen ser ud til at involvere en ny cirkulær nedtællingstimer nederst til højre i stedet for antallet af sete annoncer, og hvor mange der er tilbage.
YouTube nævner brugerfeedback som katalysatoren bag de eksperimenter, det har i vente for indhold, der streames på større skærme. Bortset fra et vagt "snart" er der ingen faste ord om, hvornår brugere kan begynde at se disse i en begrænset kapacitet.
Testen vil dog give YouTube en chance for at "se, om disse ændringer er positive for vores seere, annoncører og skabere," ifølge Nicky Rettke, YouTubes chef for annonceproduktteam (via Randen).
YouTube rullede ud 30 sekunders annoncer, der ikke kan springes over for CTV'er tidligere i år som en del af dets bestræbelser på at tilbyde mere "engagerende" formater. Annoncer, der ikke kunne springes over, dukkede op som en begrænset test for nogle brugere i en ret "uudholdelig" måde, hvilket fører til en bølge af klager. Dette skyldtes delvist, at nogle brugere stødte på så mange som fem på hinanden følgende annoncer, der ikke kunne springes over. Den version, som tv'er modtog, forenklede dette til en enestående visning.
Købbare annoncer på tv'er er en anden del af YouTubes engagerende annonceformater, som hurtigt kan bruges til platformen rullet ud til Shorts et år senere i 2022. På tv'er giver disse reklamer et link, som brugere nemt kan indtaste på deres telefoner for at gennemse mere af det, de har set før deres streamede indhold.