Hvad du behøver at vide
- Netflix leder efter en måde at forbedre brugerengagementet med sin mobilspilsektion.
- Netflix Games har et gennemsnit på 1,7 millioner daglige brugere, hvilket tegner sig for mindre end 1% af abonnentbasen.
- Med et bibliotek på 24 spil i øjeblikket, håber Netflix at skubbe det beløb til omkring 50 ved udgangen af 2022.
Netflix søger at udvide sin rækkevidde til spilindustrien; få abonnenter af platformen bekymrer sig dog.
Netflixs spilønsker startede i det væsentlige på Android, før de kort efter inkorporerede iOS-enheder. Dens spilsektion for disse håndholdte enheder var bare noget ekstra for abonnenter at få fingrene i - ekstra brændstof til platformsengagement. Nylige resultater tyder dog på, at et stort flertal af Netflix-abonnenter simpelthen ikke er interesserede i at få fat i mobilspil fra platformen.
Ifølge Apptopia, en app-analysevirksomhed (via CNBC), Netflix-spil er kun blevet downloadet 23,3 millioner gange, med et gennemsnit på 1,7 millioner daglige brugere, der rent faktisk spiller dem. Som CNBC bemærker, "det er mindre end 1% af Netflix' 221 millioner abonnenter."
Netflix spil kom til live i november 2021. Mens Netflix ikke rigtig konkurrerer med nogle af de bedste Android-spil på sin platform, i det mindste i antal, har den gradvist lanceret nye spil med jævne mellemrum for at hjælpe med at fremme engagement. Men dets bestræbelser har tilsyneladende været forgæves og er ikke nok til at tænde flammerne for dets abonnentbase.
Virksomheden har kæmpet om mere brugeropmærksomhed siden dens abonnenttab blev tydeligt. På et tidspunkt sagde Netflix Chief Operating Officer Greg Peters, at selskabet har "mange måneder og virkelig, helt ærligt, år" for at lære, hvordan inklusion af spil kan fastholde sine brugere og potentielt nye nede vej. Da det er mindre end et år siden, er virksomheden sandsynligvis ikke så bekymret over den langsomme vækst. Abonnenter har en tendens til at besøge platformen for at se, så spil kommer sandsynligvis sekundært.
Som det ser ud nu, strækker det nuværende udvalg af spil til Netflix sig over fireogtyve titler. Apps dækker en række forskellige spilgenrer, endda nogle baseret på populære shows på platformen som "Stranger Things: 1984", og Netflix håber at udvide dette bibliotek til mindst 50 kampe ved årets udgang.
Hvordan vil Netflix gøre sin spilsektion appellerende til eksisterende abonnenter til at spille og downloade? Det er en vanskelig opgave, da brugerne kan downloade spil direkte fra Google Play Butik. Peters bemærkede tidligere i år, at Netflix tilsyneladende hælder mod at få fat i velkendte titler. "Vi er åbne for licenser og får adgang til store spil IP, som folk vil genkende," sagde han under en indtjeningsopkald. "Og jeg tror, du vil se noget af det ske i løbet af det kommende år."