Google ville gøre klogt i at gøre YouTube Shorts til et mere centralt aspekt af YouTube-appen, da regeringer over hele verden overvejer at blokere og/eller forbyde TikTok, fastslår nogle eksperter.
Den amerikanske regering er truer i øjeblikket med forbud TikTok, og i slutningen af marts fortalte appens administrerende direktør Shou Zi Chew amerikanske lovgivere, at mens kinesiske ByteDance-ansatte muligvis stadig har adgang til amerikanske brugerdata, den kinesiske regering har ikke anmodet dem om at udlevere det Information. Chew fortalte lovgiverne, at selvom den kinesiske regering bad om disse oplysninger, ville TikTok afvise en sådan anmodning.
Lovgivere på begge sider af det politiske spektrum er dog stadig bekymrede over sikkerheden af amerikanske brugeres data, på trods af Chew angiver, at TikTok i øjeblikket er i gang med at slette data, der er tilgængelige for kinesiske medarbejdere, for at holde dem sikret i USA.
I 2021 nåede TikTok tre milliarder downloads på verdensplan, på trods af at det blev forbudt i Indien det foregående år, ifølge data fra
Statista. Appen så $824 millioner i globale brugerudgifter på appen i 4. kvartal 2021, og i 2023 havde appen en rækkevidde på 42,7 % i USA.Men hvis TikTok bliver forbudt, hvor går skabere og brugere så hen? Google har inkorporeret Shorts i YouTube, som er blevet sammenlignet med TikTok, og Meta har gjort det samme med Reels i Instagram, men skulle begge virksomheder beslutte at oprette selvstændige apps?
Helt ærligt, jeg synes, at Instagram Reels først skal få sin egen app...
Avi Greengart, Techsponential
Matt Orf, en forskningsanalytiker hos Counterpoint Research, siger i et interview, at mens Shorts kunne være en af de mange platforme for at drage fordel af TikToks tilbagegang, "Meta virker bedre positioneret med Facebook og Instagram Reels i USA. marked."
"Meget succes med disse kortformede videoer kommer ned til proprietære algoritmer, der dikterer video forslag, så dette er også et rum, hvor en disruptor kunne dukke op, der simpelthen har en bedre algoritme." han siger.
Avi Greengart, præsident og ledende analytiker hos Techsponential, er enig: "Helt ærligt, jeg tror, at Instagram Reels bør få sin egen app først... Metas Instagram Reels er lige så meget en direkte konkurrent til TikTok som YouTube Shorts, og med klagerne over, at Reels ændrer Instagram-oplevelsen til det værre, kan dette være et ideelt tidspunkt at bryde Reels ud i sin egen app."
Greengart bemærker, at fordi Instagram startede som en foto-app, og mange af dens brugere har været højtråbende om ikke at kunne lide det nye videofokus, ville adskillelse af Reels sandsynligvis gøre alle glade.
Android Central kontaktede Google for en kommentar, men fik ikke et svar i tide til offentliggørelse.
Google kunne bruge TikToks afvisning til at fokusere på at forbedre Shorts
Orf mener, at i Googles tilfælde, snarere end at skabe en selvstændig app, bør virksomheden finde ud af en måde at trække flere brugere til platformen.
"I stedet for at udvikle en selvstændig app, som brugerne skal downloade og adoptere, tror jeg, det ville være nemmere for Google at drage fordel af den eksisterende YouTube-app, som er forudinstalleret på stort set alle enheder og gør YouTube Shorts til en mere central del af YouTube-appens oplevelse frem for et perifert til normalt længde/formatforhold videoer. Tænk på, hvordan Instagram inkorporerede hjul i sin eksisterende app,” siger han.
Shorts blev først lanceret i Indien, efter at TikTok blev forbudt i august 2020, og de blev senere lanceret globalt i juni 2021. I 2022 fik YouTube Shorts 2,5 milliarder daglige visninger, ifølge storylab.ai. Den bemærker, at Shorts vokser 135 procent år over år og har over 1,5 milliarder månedlige brugere.
Men Orf mener, at Google skulle have en virkelig overbevisende sag for at skabe en selvstændig app, fordi det ville kræve, at brugerne downloader endnu en app.
"Da YouTube er forudinstalleret, og brugerne allerede engagerer sig i den applikation i massevis, virker det meget lettere for Google at gøre Shorts til en mere betydningsfuld en del af YouTube-appen og drage fordel af den eksisterende brugerbase i stedet for at oprette en ny app, som Google skal overbevise brugerne om at migrere til,” han siger. "Dette er ikke umuligt, men det ville kræve en betydelig marketingindsats og ressourcer."
Google skal skærpe ind på sine mål for Shorts, ASAP
Anshel Sag, en senioranalytiker hos Moor Insights & Strategy, mener ikke nødvendigvis, at en selvstændig YouTube Shorts-app vil skabe efterspørgsel, og brugerne vil heller ikke strømme til den.
"Jeg tror ikke, at efterspørgslen efter app'en nødvendigvis vil stige betydeligt mere, end der er efterspørgsel på den i dag," siger han. "Succes afhænger helt af Googles mål for Shorts. Hvis det opfylder Googles succesparametre, vil det fortsætte med at eksistere og bevare sin succes. Ellers vil Google bare dræbe det, som det gør alt andet. I sidste ende, hvis der er en mindre, mere succesfuld konkurrent, så kan den blive mere succesfuld udelukkende ved at fange flygtende brugere."
Sag forklarer, at Google ikke opretter en selvstændig app til Shorts gavner Google meget, og tilføjer, at Shorts er der, hvor du kan se indhold designet til vertikal visning i kortere uddrag, mens YouTube opfylder lang- og kortform indhold. Dette er noget, TikTok har forsøgt at tackle ved at lade brugere lave videoer ud over standardgrænsen på 3 minutter til 10 minutter.
Det er muligt, at det kunne blive en succes, men det ville være svært og dyrt
Matt Orf, Counterpoint Research
Selvom dette format kan gavne Google, mener Greengart, at det er dette punkt, der kan give mening for Shorts at have sin egen selvstændige app.
"Google har en bedre track record med direkte indtægtsgenerering for skabere end noget andet socialt netværk, og YouTubere er begyndt at oprette Shorts, da Google har presset formatet frem. Men på forbrugersiden er YouTube-appen stadig mere lineær end TikTok og ville drage fordel af en selvstændig app,” siger han.
Orf bemærker, at Googles liste over mål også bør være at finde ud af, om den har nok ressourcer til at oprette en selvstændig app, og om disse ressourcer er nok.
"Under de rette betingelser kunne bestræbelserne på at skabe en uafhængig videoplatform i kort format til YouTube Shorts blive en succes. Men fordelene ved at have en selvstændig app skal retfærdiggøre mængden af ressourcer, det ville kræve at overføre brugere fra YouTube og holde dem engageret. Konkurrencen vil også være hård, da Meta og disruptorer vil søge at gøre det samme. Sammenfattende er det muligt, at det kunne lykkes, men det ville være svært og dyrt,” siger han.
Slutmålet for Google vil dog være engagement, tilføjer Orf, og at hvis der ikke er nok engagement, ville det virkelig ikke give mening at oprette en selvstændig app.
"Jeg tror, folk ville være ligeglade, hvis Google lancerede en separat app, jeg tror, spørgsmålet er, hvordan man bedst kan skabe engagement med Shorts, og Googles styrke er dens massive eksisterende brugerbase til YouTube. Google kan udnytte dette ved at gøre Shorts til et mere centralt fokus i den eksisterende YouTube-app, der driver eksisterende brugere hen imod Shorts-oplevelsen,” siger han.